2021年中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)出貨量達(dá)到28萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.9%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)激光電視市場(chǎng)分析季度報(bào)告（China Laser TV Market Analysis Quarterly Report）》，2021年中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)出貨量達(dá)到28萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.9%，銷售額47億元，同比增長(zhǎng)27.7%。

    投影技術(shù)近年來(lái)正在成為投資和產(chǎn)業(yè)都關(guān)注的賽道。投影產(chǎn)品從系統(tǒng)方面可以分為智能和非智能兩大類；從光源可以分為激光、LED、傳統(tǒng)燈泡等；從技術(shù)可以分為L(zhǎng)CD、DLP、LCOS等；從應(yīng)用場(chǎng)景可以分為家用、商用、工程、院線、教育、辦公等。本文中的激光電視定義是使用激光光源來(lái)投射畫面，投射比小于0.4，同時(shí)內(nèi)置智能操作系統(tǒng)的家用音視頻設(shè)備。

    規(guī)模：市場(chǎng)保持大幅度增長(zhǎng)

    在資本加持和技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，激光顯示的產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)日益壯大，三星、LG、Sony、AOC、HP、愛普生等國(guó)際知名品牌均陸續(xù)發(fā)布激光電視產(chǎn)品。品牌和產(chǎn)品的豐富化推高了整體市場(chǎng)銷量規(guī)模。

    中國(guó)大陸目前是全球激光電視的最主要的消費(fèi)區(qū)域之一。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，從2015到2021年中國(guó)激光電視市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)155.8%。

2015-2021年 中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)出貨量變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO) ，單位：萬(wàn)臺(tái)，%

    競(jìng)爭(zhēng)：市場(chǎng)集中度超80%，呈高寡占型格局

    2021年，中國(guó)市場(chǎng)的頭部品牌效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，寡頭的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)增大，品牌集中度因而繼續(xù)提升。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)激光電視市場(chǎng)仍呈現(xiàn)高寡占型格局，CR3指數(shù)達(dá)到84%，同比增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。

    海信在激光電視市場(chǎng)是唯一超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)的品牌，同比增長(zhǎng)22.9%，市場(chǎng)份額回落3個(gè)百分點(diǎn)至43%。

    峰米在產(chǎn)品及渠道上火力全開，出貨量同比增長(zhǎng)58.6%，市場(chǎng)排名第二位。長(zhǎng)虹通過(guò)發(fā)布更多款激光電視，覆蓋了中高端大屏家用消費(fèi)市場(chǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)65.4%，位列第三排名。

2021年 中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)重點(diǎn)品牌份額變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

    價(jià)格：平民化和向兩端分化

    2021年，重點(diǎn)品牌頻頻發(fā)布萬(wàn)元內(nèi)新品。長(zhǎng)虹推出100寸4K激光電視，套餐價(jià)格拉入9000元界內(nèi)。峰米發(fā)布一系列萬(wàn)元內(nèi)激光電視產(chǎn)品，價(jià)格不斷刷新消費(fèi)者認(rèn)知。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，激光電視的平民化，是市場(chǎng)規(guī)模上量的關(guān)鍵。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年激光電視的平均價(jià)格在1.68萬(wàn)元，同比下降3.2%。分價(jià)格段來(lái)看，萬(wàn)元以下產(chǎn)品份額增長(zhǎng)明顯，比2020年增長(zhǎng)15.5個(gè)百分點(diǎn)至23.6%；同時(shí)，頭部品牌加大在高端的產(chǎn)品布局，使3萬(wàn)元以上價(jià)格段的市場(chǎng)份額達(dá)到9.8%，同比增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)。

2021年 中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)價(jià)格段結(jié)構(gòu)變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO) ，單位：%

    產(chǎn)品：激光具備的獨(dú)立特質(zhì)在快速的迭代升級(jí)

    頭部品牌在2021年均完成產(chǎn)品線梯隊(duì)建設(shè)，產(chǎn)品往高清、高亮、高色升級(jí)，供不同群體的消費(fèi)者從容選擇。

    分辨率已是從2K到8K的全線陣容，據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2021年，4K分辨率已經(jīng)逐漸成為激光電視的標(biāo)配，市場(chǎng)份額達(dá)到89.7%；另外，隨著小米、當(dāng)貝、愛普生等品牌推出FHD產(chǎn)品，使FHD份額增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)，份額至9.8%。2022年初CES上，海信推出8K激光電視，代表激光電視進(jìn)入8K時(shí)代，也是激光顯示發(fā)展的里程碑。

    2021年3.5-4K流明的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流，相比2020年提升明顯，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至47.5%，同比增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

    三色激光已成為激光電視重要的選擇方向。2021年其銷量持續(xù)攀高，市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)到34.2%。

    除此之外，激光電視產(chǎn)品形態(tài)也推陳出新，卷曲屏激光電視、屏幕發(fā)聲激光電視等眾多黑科技新品進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。加上AI智能攝像頭賦予其社交功能，多方面跟進(jìn)主流液晶電視在智能人機(jī)交互上的進(jìn)步。盡管國(guó)際品牌正在加速進(jìn)入激光陣營(yíng)，但以海信、峰米、長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)激光電視企業(yè)已經(jīng)開始定義新一代激光顯示技術(shù)的藍(lán)圖和方向。

    預(yù)測(cè)：2022年規(guī)模達(dá)45萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)60.7%

    家用市場(chǎng)中的投影顯示成為繼液晶電視機(jī)之后又一家庭娛樂新入口，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。隨著用戶對(duì)觀影體驗(yàn)要求的提高，大屏化成為顯示設(shè)備發(fā)展的主要趨勢(shì)。洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，在消費(fèi)人群、技術(shù)突破、還是場(chǎng)景應(yīng)用層面，激光電視產(chǎn)品都有巨大的發(fā)展空間。

    激光電視在家庭應(yīng)用之外，也開始滲透到商用市場(chǎng)的會(huì)議室、餐飲、娛樂、俱樂部、教學(xué)等環(huán)境中。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年中國(guó)大陸激光電視出貨量將達(dá)45萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.7%。