2020上半年數(shù)字標(biāo)牌出貨降60%，短期恢復(fù)看餐飲娛樂，長(zhǎng)期增長(zhǎng)靠“新基建”

    2020年上半年，受COVID-19疫情影響，數(shù)字標(biāo)牌整體市場(chǎng)受到影響，出貨同比下降60.2%。但“無(wú)接觸”習(xí)慣的養(yǎng)成，以及防疫信息發(fā)布的剛需也促進(jìn)了在交通、商場(chǎng)、園區(qū)等諸多場(chǎng)景下的應(yīng)用發(fā)展。

    二季度市場(chǎng)回溫，環(huán)比增長(zhǎng)近2成

    數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，中國(guó)大陸數(shù)字標(biāo)牌出貨22.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降60%。一方面原因在于疫情導(dǎo)致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業(yè)大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產(chǎn)品仍有部分尾貨，存在同比基數(shù)。其中，戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌出貨22.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降60.2%；戶外出貨0.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降36.7%。

    分季度出貨看，2020年一季度數(shù)字標(biāo)牌出貨10.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降56.8%，環(huán)比增長(zhǎng)19.8%，其中戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌占比98%，出貨達(dá)12.2萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)18.9%。

    戶內(nèi)非梯媒市場(chǎng)中，交互和大尺寸成趨勢(shì)

    戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，2020上半年非梯媒數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品出貨18.5萬(wàn)臺(tái)。疫情帶來(lái)的“無(wú)接觸”概念催生了新的商業(yè)產(chǎn)品興起；其次，防控和疫情注意事項(xiàng)信息的全天候提示，對(duì)大尺寸數(shù)字標(biāo)牌交互產(chǎn)品的需求越來(lái)越顯著。據(jù)洛圖科技（RUNTO）調(diào)研數(shù)據(jù)，2020上半年，非梯媒市場(chǎng)中，交互產(chǎn)品的出貨量在8.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.4%。

    從需求尺寸看，非梯媒市場(chǎng)中，40-59寸段比重達(dá)59%，與同期比增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)；60-79寸段產(chǎn)品增長(zhǎng)次之，與同期比增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn)，份額增至10.7%；30-39寸段產(chǎn)品份額微降0.6個(gè)百分點(diǎn)，保持在14%左右。2020年上半年中國(guó)大陸戶內(nèi)非梯媒數(shù)字標(biāo)牌尺寸結(jié)構(gòu)

    戶內(nèi)梯媒標(biāo)牌深跌80%，舊改加裝仍可期

    梯媒市場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品今年上半年出貨達(dá)4萬(wàn)臺(tái)，同比下降80%。2018年激增過后，開始趨于平常。但是電梯廣告的未來(lái)仍具備前景。根據(jù)調(diào)查，在消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化能力方面，電梯廣告和客廳電視廣告并列第一，為 18%，是促進(jìn)消費(fèi)的最主要?jiǎng)恿χ�一。因此，接下�?lái)，梯媒標(biāo)牌和梯媒廣告會(huì)在二三線城市快速覆蓋，并影響23歲以上的中青年群體家庭。

    洛圖科技（RUNTO）早前的專題文章《老舊小區(qū)加裝電梯提速，百萬(wàn)梯媒廣告機(jī)增量待挖掘》中提到，2020年開始，舊改加裝電梯的方向從2018年的 “鼓勵(lì)加裝”發(fā)展為“支持加裝”，被敲黑板列為重點(diǎn)內(nèi)需端投資。各省市紛紛出臺(tái)加裝電梯補(bǔ)貼政策，每臺(tái)電梯補(bǔ)貼金額在5-25萬(wàn)元不等。全國(guó)2000年以前建成的小區(qū)近17萬(wàn)個(gè)，住戶超4200萬(wàn)戶，考慮部分樓棟不可加裝，未來(lái)電梯需求量約在200萬(wàn)部左右。老舊小區(qū)加裝電梯市場(chǎng)測(cè)算表

    數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO）測(cè)算

    洛圖科技（RUNTO）分析師Holly預(yù)測(cè)，2020年加裝電梯數(shù)量將達(dá)35.6萬(wàn)部。2018-2022F中國(guó)老舊小區(qū)加裝電梯規(guī)模預(yù)測(cè)

    傳媒需求仍為主，園區(qū)和政府增長(zhǎng)顯著

    戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的傳統(tǒng)需求主要在傳媒行業(yè)，用于廣告的分發(fā)宣傳。疫情期間的采購(gòu)增量則來(lái)自于具備防疫防控需求的政府和企業(yè)園區(qū)。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，傳媒行業(yè)需求占比36.7%，下降9.3個(gè)百分點(diǎn)；商業(yè)零售（含餐飲娛樂）占比18.5%，與同期比下降0.5個(gè)百分點(diǎn)；企業(yè)園區(qū)的增長(zhǎng)最為明顯，與同期比增長(zhǎng)7.3個(gè)百分點(diǎn)，市占9.2%；其次政府（含公共場(chǎng)所）需求增長(zhǎng)接近2個(gè)百分點(diǎn)，市占8.9%；此外，交通需求比重在9.2%，亦有所增長(zhǎng)。

    短期恢復(fù)看商業(yè)零售

    從戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用分別來(lái)看，除了傳媒行業(yè)，其它主要集中在了商業(yè)零售（含餐飲娛樂）方面。隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)蘇，下半年零售行為逐漸步入正軌。洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，商業(yè)零售（含餐飲娛樂）出貨量4.2萬(wàn)臺(tái)，二季度出貨2.3萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)20%。

    疫情期間所積蓄的消費(fèi)需求大概率會(huì)在疫情后釋放。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，餐飲行業(yè)4月份環(huán)比增長(zhǎng)25.9%，5月份環(huán)比增長(zhǎng)30.6%，6月份環(huán)比增長(zhǎng)8.3%。行業(yè)正在快速恢復(fù)。

    2020年3-6月餐飲行業(yè)月收入及環(huán)比增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，單位：億元，%

    數(shù)字標(biāo)牌在餐飲、娛樂等應(yīng)用的需求占比高，主要原因在于：一、中國(guó)餐飲消費(fèi)占居民消費(fèi)比例較高，并且中國(guó)人口基數(shù)大，奠定了雄厚的餐飲消費(fèi)基礎(chǔ)；二、隨著城鎮(zhèn)化率不斷提高，人均 GDP持續(xù)增加，居民收入水平上升，中國(guó)消費(fèi)者外出就餐消費(fèi)水平提升，推動(dòng)中國(guó)餐飲市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)張；三、隨著社會(huì)細(xì)化，生活節(jié)奏加快，消費(fèi)主體年輕化，中國(guó)人外出就餐習(xí)慣得到培養(yǎng)，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業(yè)對(duì)顯示終端的鋪設(shè)會(huì)越來(lái)越多，并且互動(dòng)體驗(yàn)也將升級(jí)。

    2020全年數(shù)字標(biāo)牌規(guī)模將達(dá)85萬(wàn)臺(tái)洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2020年全年廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將在85萬(wàn)臺(tái)，其中戶內(nèi)廣告機(jī)達(dá)84萬(wàn)臺(tái)。

    應(yīng)用方面，在傳媒和零售市場(chǎng)之外，國(guó)家“新基建”政策值得更大的期望，尤其在城際高速鐵路和城際軌道交通以及新能源汽車充電樁的增長(zhǎng)，還有智慧燈桿的快速發(fā)展之下，未來(lái)對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的需求會(huì)越來(lái)越多。未來(lái)5年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)21%，2025年市場(chǎng)規(guī)模將超220萬(wàn)臺(tái)。

    洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)大陸數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析季度報(bào)告（Chinese Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式等產(chǎn)品市場(chǎng)出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產(chǎn)品/技術(shù)等屬性數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場(chǎng)熱點(diǎn)信息、新品介紹、價(jià)格走勢(shì)及異動(dòng)變化。