看艾比森如何開(kāi)啟“新世代”LED廣告屏市場(chǎng)

    LED廣告屏市場(chǎng)的“紅海格局”正在醞釀破局之戰(zhàn)。3月6日，行業(yè)巨頭之一的艾比森召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)版新春新品發(fā)布會(huì)，提出品牌、品質(zhì)、整機(jī)的全新供給理念，并以嶄新的“渠道戰(zhàn)略”全面開(kāi)啟“廣告屏”市場(chǎng)的新發(fā)展階段。

    規(guī)則正在改變，新供給“應(yīng)對(duì)”新需求

    “中國(guó)LED廣告屏市場(chǎng)占據(jù)全球銷售額的四分之一以上，但是顯示面積占比卻近三成�！毙袠I(yè)專家指出，這種反差，所表現(xiàn)的是國(guó)內(nèi)LED廣告屏行業(yè)的基本面貌：高端并不缺乏，卻也有大眾市場(chǎng)的地質(zhì)低價(jià)。導(dǎo)致這一問(wèn)題的根源則在于歷史上不同客戶的“購(gòu)買力”不平衡。

    “高增量與紅�！�、“高科技與白菜式賣法”，這些特征共同塑造的國(guó)內(nèi)LED廣告屏市場(chǎng)有些分裂的“小氣候”。但是，這種格局已經(jīng)進(jìn)入“末期”。近年來(lái)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)、市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，LED廣告屏市場(chǎng)的新格局已經(jīng)展現(xiàn)出雛形。艾比森嶄新的昆侖和滾石兩大系列新品，在產(chǎn)品升級(jí)、理念革新的同時(shí)保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其目標(biāo)就在于推動(dòng)“良莠不齊”的國(guó)內(nèi)LED廣告屏市場(chǎng)，進(jìn)入“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”優(yōu)先的嶄新發(fā)展階段。

    對(duì)此，艾比森認(rèn)為，一方面“技術(shù)積淀與產(chǎn)業(yè)鏈積累”已經(jīng)到了可以為所有客戶解決應(yīng)用品質(zhì)問(wèn)題的時(shí)刻；另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“消費(fèi)升級(jí)”、更多客戶的“選購(gòu)理念正在變化”，國(guó)內(nèi)消費(fèi)層次的不斷提升，帶來(lái)行業(yè)“價(jià)值規(guī)則”從“價(jià)格優(yōu)先”向“綜合品質(zhì)、全壽命價(jià)值”優(yōu)先轉(zhuǎn)變。

    “必須認(rèn)識(shí)到今天這個(gè)行業(yè)面臨的增量主要來(lái)自于品質(zhì)市場(chǎng)的事實(shí)；更需要認(rèn)識(shí)到存量市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)的需求升級(jí)了，”行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，例如“移動(dòng)手機(jī)拍照”需要LED廣告屏擁有艾比森這樣的3840高刷新率、更多的高品質(zhì)廣告內(nèi)容需要畫質(zhì)在色彩，一致性，亮度，對(duì)比度上更高的指標(biāo)、客戶長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)價(jià)值也需要產(chǎn)品“高度的全壽命穩(wěn)定可靠”……

    “解決有無(wú)到解決好用的轉(zhuǎn)變！”LED廣告屏的“高質(zhì)量發(fā)展時(shí)刻”已經(jīng)到來(lái)。艾比森嶄新的廣告屏新品，緊扣這一產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，正在引領(lǐng)一個(gè)“品牌化”的LED廣告屏產(chǎn)業(yè)升級(jí)大潮。

    品牌引領(lǐng)、品質(zhì)創(chuàng)新，為高價(jià)值打上標(biāo)簽

    此次新品發(fā)布會(huì)，艾比森昆侖、滾石兩大系列新品均采用“品牌整機(jī)”產(chǎn)品框架。這是艾比森廣告屏市場(chǎng)嶄新的戰(zhàn)略方向。

    “‘省’是這些產(chǎn)品的基本特征：1.安裝省人力、2.維護(hù)省精力、3.使用省心力�！睂�LED大屏模組設(shè)計(jì)成一個(gè)“全功能體”、“封閉式全金屬封裝”的“準(zhǔn)整機(jī)產(chǎn)品”。讓模組也擁有“整機(jī)”級(jí)別的防護(hù)力、使用中的完整功能化、運(yùn)維與調(diào)試的工廠預(yù)制化。這種理念下的產(chǎn)品自帶電源、接收卡、線材，減少客戶繁瑣配置各類配件，減少安裝支架、焊接方鋼過(guò)程中的安全風(fēng)險(xiǎn)，輕松工程實(shí)施、輕松前后維護(hù)、輕松實(shí)現(xiàn)更高的屏幕效果。

    產(chǎn)品創(chuàng)新之外，艾比森認(rèn)為“LED廣告屏從‘行業(yè)野蠻生長(zhǎng)’到精品品質(zhì)時(shí)代的另一大變化是‘品牌主導(dǎo)’的行業(yè)價(jià)值提升”。就如同其它的商用或者工業(yè)產(chǎn)品一樣，LED顯示屏理應(yīng)用對(duì)得起自己“高科技標(biāo)簽”的品質(zhì)、品牌重新定義自己的市場(chǎng)格局。這種轉(zhuǎn)變的核心是“可靠的價(jià)值與體驗(yàn)”與“高品質(zhì)的消費(fèi)預(yù)期與消費(fèi)升級(jí)”的協(xié)同。

    而最終能夠讓市場(chǎng)簡(jiǎn)單判斷產(chǎn)品價(jià)值的標(biāo)簽就是創(chuàng)新的產(chǎn)品與實(shí)力化的品牌：艾比森目前在全球擁有8大中心、70+服務(wù)合作商、遍布全球6大洲25個(gè)國(guó)家的網(wǎng)路體系，超過(guò)4000+全球服務(wù)工程師為客戶帶來(lái)“五星級(jí)”的價(jià)值體驗(yàn)，更助推艾比森中國(guó)制造代言、中國(guó)品質(zhì)代言、全球產(chǎn)業(yè)深耕的品牌形象。

    “8成產(chǎn)品在海外——艾比森的基因里從來(lái)都是‘品質(zhì)主義’優(yōu)先！”現(xiàn)在，隨著國(guó)內(nèi)LED廣告屏市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)，艾比森認(rèn)為“用更好的產(chǎn)品力、品牌力”改變國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)格局的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。從2019年設(shè)立國(guó)內(nèi)獨(dú)立的廣告屏產(chǎn)品線、到現(xiàn)在疫情之下阻止不了的線上新品發(fā)布會(huì)，艾比森的嶄新品牌化LED廣告屏戰(zhàn)略正在加速落地。

    變革基于生態(tài)，伙伴在于“同心”

    LED屏行業(yè)的變革，正在促成品牌企業(yè)從“零組件廠商、解決方案廠商，到現(xiàn)在的品牌廠商”的轉(zhuǎn)變。艾比森指出，這種轉(zhuǎn)變不是“制造企業(yè)”的單打獨(dú)斗。尤其是在目前智慧顯示時(shí)代，應(yīng)用生態(tài)集成正在成為重要的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

    面對(duì)嶄新的行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)，艾比森亦提出了嶄新的“渠道”建設(shè)方案：基于生態(tài)的同心共贏——尊重渠道伙伴的專業(yè)性、保障渠道伙伴的價(jià)值和利益、提供渠道伙伴高品質(zhì)，差異化的產(chǎn)品彈藥、支援渠道體系從售前，售后到維護(hù)保養(yǎng)的“后勤體系”……生態(tài)理念下，不再是“各做各的工作”，而是“品牌+渠道”用各自的專業(yè)力共同成就一件事情。

    “不僅可靠可信、而且同心同德；不僅各取所需、而且協(xié)同互助！”艾比森放言，客戶會(huì)愛(ài)上艾比森的產(chǎn)品品質(zhì)、伙伴會(huì)愛(ài)上艾比森的共生體系、產(chǎn)業(yè)會(huì)愛(ài)上艾比森的創(chuàng)新方向、市場(chǎng)會(huì)愛(ài)上艾比森的變革勇氣。這些不同角度的良性互動(dòng)，核心則是品牌的成長(zhǎng)、渠道的成長(zhǎng)，是品牌與渠道伙伴的“命運(yùn)共同體”。

    從“產(chǎn)品力的升級(jí)”、到“品牌力的躍遷”，再到“渠道生態(tài)戰(zhàn)略”的革新，艾比森借助一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，不僅給行業(yè)帶來(lái)“技術(shù)創(chuàng)新”，更帶來(lái)“商業(yè)價(jià)值的跨越”。面對(duì)持續(xù)高速成長(zhǎng)、消費(fèi)不斷升級(jí)的LED廣告屏市場(chǎng)，艾比森的未來(lái)答案已經(jīng)提前給定。這更將成為民族LED顯示產(chǎn)業(yè)走向更高更強(qiáng)時(shí)代的一個(gè)里程碑。