數(shù)字標(biāo)牌的未來(lái)：看智能手機(jī)

    回顧數(shù)十年前，為數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)發(fā)解決方案的嵌入式設(shè)計(jì)人員轉(zhuǎn)向了PC架構(gòu)。在非常熟悉的硬件架構(gòu)上提供了經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的高容量平臺(tái)，大型動(dòng)態(tài)生態(tài)系統(tǒng)，易于使用的設(shè)計(jì)工具和操作系統(tǒng)。

    今天，當(dāng)今的數(shù)字標(biāo)牌解決方案提供商希望利用同樣的優(yōu)勢(shì)時(shí)，他們將關(guān)注點(diǎn)放在了智能手機(jī)行業(yè)。面對(duì)每年超過(guò)十億部的銷(xiāo)量，很多領(lǐng)域的設(shè)計(jì)人員都將移動(dòng)技術(shù)作為其產(chǎn)品和解決方案的基礎(chǔ)。他們可以利用智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)，并利用數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的無(wú)線(xiàn)連接，特別是交互式、戶(hù)外和移動(dòng)/便攜式標(biāo)牌。這個(gè)比喻幾乎是完美的：對(duì)于今天的數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的，具有集成計(jì)算和連接功能的高容量平臺(tái)提供了標(biāo)牌解決方案所需的最新蜂窩，多媒體和機(jī)器學(xué)習(xí)功能。

    連接可減少數(shù)字標(biāo)牌停機(jī)時(shí)間
    數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)最常報(bào)告的問(wèn)題是設(shè)置、空白屏幕和播放器重啟問(wèn)題。想象一下，可以選擇增加24/7無(wú)線(xiàn)廣域連接，而且?guī)缀醪粫?huì)影響計(jì)算能力，安全性，成本或開(kāi)發(fā)工具。盡管并非所有標(biāo)牌實(shí)施都需要這種始終開(kāi)啟的無(wú)線(xiàn)連接功能，例如固定的室內(nèi)顯示屏，但擁有蜂窩連接選項(xiàng)可實(shí)現(xiàn)卓越的遠(yuǎn)程監(jiān)控和診斷功能，從而顯著減少標(biāo)牌停機(jī)時(shí)間。這可以轉(zhuǎn)化為“不再空白屏幕”，從而在廣告標(biāo)牌的情況下帶來(lái)了極好的客戶(hù)體驗(yàn)和更高的收入。即使系統(tǒng)意外拔出，當(dāng)實(shí)施將電池備份與蜂窩連接相結(jié)合時(shí)，也可以遠(yuǎn)程訪(fǎng)問(wèn)。例如，Verizon 4G LTE媒體播放器與Verizon的數(shù)字標(biāo)牌解決方案具有無(wú)線(xiàn)連接功能，可提供蜂窩連接功能，這使得標(biāo)牌解決方案非常便攜且靈活。

    通過(guò)類(lèi)似智能手機(jī)的互動(dòng)增加參與度
    互動(dòng)式標(biāo)牌是數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中一個(gè)重要且不斷增長(zhǎng)的類(lèi)別。從智能城市的互動(dòng)式信息亭到餐廳的食品訂購(gòu)系統(tǒng)，標(biāo)牌用戶(hù)都希望通過(guò)為客戶(hù)提供最熟悉的用戶(hù)體驗(yàn)，即基于Android的移動(dòng)體驗(yàn)，與客戶(hù)互動(dòng)。例如，移動(dòng)創(chuàng)新者已經(jīng)開(kāi)發(fā)了沉浸式參與。數(shù)字標(biāo)牌的觀眾可以通過(guò)觸摸，語(yǔ)音和手勢(shì)進(jìn)行交互�；�于Android的移動(dòng)設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)是當(dāng)今最大，最具活力的生態(tài)系統(tǒng)之一。這個(gè)市場(chǎng)的巨大容量可以提供顯著的成本優(yōu)勢(shì)。在Android上開(kāi)發(fā)意味著可以訪(fǎng)問(wèn)其龐大的開(kāi)發(fā)者社區(qū)。來(lái)自Elo Touch Solutions,Inc.的Elo Backpack產(chǎn)品是觸摸屏解決方案的發(fā)明者，它利用Android的這種強(qiáng)大功能將觸摸屏顯示器和標(biāo)牌顯示器轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蜻\(yùn)行音頻和視頻內(nèi)容的商業(yè)級(jí)定制信息亭，交互式HTML網(wǎng)頁(yè)和Android基于應(yīng)用程序。

    移動(dòng)平臺(tái)旨在為數(shù)字標(biāo)牌提供關(guān)鍵技術(shù)
    從x86，基于PC到移動(dòng)架構(gòu)的轉(zhuǎn)變可以帶來(lái)智能手機(jī)架構(gòu)的高功率/低功耗優(yōu)勢(shì)。來(lái)自高通等公司的移動(dòng)平臺(tái)已經(jīng)設(shè)計(jì)用于提供低功耗的高功率計(jì)算以及集成連接，觸摸顯示，多媒體和相機(jī)功能。現(xiàn)在，數(shù)字標(biāo)牌客戶(hù)還可以利用廣受標(biāo)牌開(kāi)發(fā)人員廣泛歡迎的Windows操作系統(tǒng)的這些移動(dòng)架構(gòu)優(yōu)勢(shì)�；�于Windows的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容管理開(kāi)發(fā)人員擁有廣泛的生態(tài)系統(tǒng)。一種這樣的產(chǎn)品，基于Windows 10的媒體播放器Xogo Mini可以使標(biāo)志設(shè)置過(guò)程變得非常簡(jiǎn)單。

    移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的其他創(chuàng)新也同樣適用。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能可以擴(kuò)展和加深參與，這種方式看起來(lái)仍然很神奇。 藍(lán)牙低能量信標(biāo)可以意味著非常精確的室內(nèi)位置。這樣的例子不勝枚舉。

    基于智能手機(jī)操作系統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)新范例的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用和垂直市場(chǎng)也同樣如此。除了在零售，交通和戶(hù)外展示方面的明顯應(yīng)用外，其他成熟的市場(chǎng)還包括企業(yè)通信，教育，醫(yī)療設(shè)施，餐館和酒店等等。

    此外，基于這種范例的數(shù)字標(biāo)牌在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間正確的位置顯示正確的內(nèi)容的能力方面具有優(yōu)越性。隨著移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)，現(xiàn)在為移動(dòng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)了大量的廣告內(nèi)容。利用各種渠道的相同內(nèi)容可以幫助企業(yè)和廣告客戶(hù)獲得大規(guī)模宣傳的全渠道營(yíng)銷(xiāo)的益處。

    機(jī)器學(xué)習(xí)進(jìn)一步提高了分析和定位功能
    今天的廣告主習(xí)慣于在移動(dòng)渠道進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，他們正在其他渠道尋找相同的體驗(yàn)。使用設(shè)備上機(jī)器學(xué)習(xí)向站在數(shù)字標(biāo)牌前觀看者提供有針對(duì)性的信息或特別優(yōu)惠，評(píng)估和計(jì)算諸如性別、年齡、品牌偏好、購(gòu)物習(xí)慣等信息的能力可以是游戲正在改變廣告標(biāo)牌的提供者——數(shù)字標(biāo)牌的最大部分之一。這些在當(dāng)今移動(dòng)體系結(jié)構(gòu)上可用的功能意味著廣告客戶(hù)可以知道更多的印象數(shù)量并獲得更可靠的ROI度量�，F(xiàn)在他們可以知道誰(shuí)觀看了內(nèi)容以及觀看時(shí)間。他們可以知道觀眾對(duì)內(nèi)容的反應(yīng)。他們看起來(lái)是否高興和參與？他們是否根據(jù)內(nèi)容采取任何行動(dòng)？雖然這些使用案例已經(jīng)被標(biāo)牌客戶(hù)考慮了很長(zhǎng)一段時(shí)間，但計(jì)算機(jī)視覺(jué)，機(jī)器學(xué)習(xí)和視頻分析技術(shù)——都是在移動(dòng)平臺(tái)上開(kāi)創(chuàng)、實(shí)施和驗(yàn)證的——現(xiàn)在已準(zhǔn)備好幫助提供廣告商需要證明保費(fèi)率的重要見(jiàn)解。

    所有這些因素意味著數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)發(fā)商應(yīng)該考慮如何獲取數(shù)據(jù)，證明其投資回報(bào)并將其貨幣化。 數(shù)字標(biāo)牌現(xiàn)在不僅僅是單向通信。網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)打入現(xiàn)實(shí)世界。精明的數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)發(fā)人員將超越硬件來(lái)思考新的商業(yè)機(jī)會(huì)——甚至是新的商業(yè)模式——因?yàn)檫@個(gè)現(xiàn)實(shí)世界充滿(mǎn)了智能互聯(lián)數(shù)字標(biāo)牌。