數(shù)字標(biāo)牌的未來：看智能手機

    回顧數(shù)十年前，為數(shù)字標(biāo)牌開發(fā)解決方案的嵌入式設(shè)計人員轉(zhuǎn)向了PC架構(gòu)。在非常熟悉的硬件架構(gòu)上提供了經(jīng)過驗證的高容量平臺，大型動態(tài)生態(tài)系統(tǒng)，易于使用的設(shè)計工具和操作系統(tǒng)。

    今天，當(dāng)今的數(shù)字標(biāo)牌解決方案提供商希望利用同樣的優(yōu)勢時，他們將關(guān)注點放在了智能手機行業(yè)。面對每年超過十億部的銷量，很多領(lǐng)域的設(shè)計人員都將移動技術(shù)作為其產(chǎn)品和解決方案的基礎(chǔ)。他們可以利用智能手機生態(tài)系統(tǒng)，并利用數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的無線連接，特別是交互式、戶外和移動/便攜式標(biāo)牌。這個比喻幾乎是完美的：對于今天的數(shù)字標(biāo)牌開發(fā)者來說，經(jīng)過驗證的，具有集成計算和連接功能的高容量平臺提供了標(biāo)牌解決方案所需的最新蜂窩，多媒體和機器學(xué)習(xí)功能。

    連接可減少數(shù)字標(biāo)牌停機時間
    數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)最常報告的問題是設(shè)置、空白屏幕和播放器重啟問題。想象一下，可以選擇增加24/7無線廣域連接，而且?guī)缀醪粫�影響計算能力，安全性，成本或開發(fā)工具。盡管并非所有標(biāo)牌實施都需要這種始終開啟的無線連接功能，例如固定的室內(nèi)顯示屏，但擁有蜂窩連接選項可實現(xiàn)卓越的遠(yuǎn)程監(jiān)控和診斷功能，從而顯著減少標(biāo)牌停機時間。這可以轉(zhuǎn)化為“不再空白屏幕”，從而在廣告標(biāo)牌的情況下帶來了極好的客戶體驗和更高的收入。即使系統(tǒng)意外拔出，當(dāng)實施將電池備份與蜂窩連接相結(jié)合時，也可以遠(yuǎn)程訪問。例如，Verizon 4G LTE媒體播放器與Verizon的數(shù)字標(biāo)牌解決方案具有無線連接功能，可提供蜂窩連接功能，這使得標(biāo)牌解決方案非常便攜且靈活。

    通過類似智能手機的互動增加參與度
    互動式標(biāo)牌是數(shù)字標(biāo)牌市場中一個重要且不斷增長的類別。從智能城市的互動式信息亭到餐廳的食品訂購系統(tǒng)，標(biāo)牌用戶都希望通過為客戶提供最熟悉的用戶體驗，即基于Android的移動體驗，與客戶互動。例如，移動創(chuàng)新者已經(jīng)開發(fā)了沉浸式參與。數(shù)字標(biāo)牌的觀眾可以通過觸摸，語音和手勢進行交互。基于Android的移動設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)是當(dāng)今最大，最具活力的生態(tài)系統(tǒng)之一。這個市場的巨大容量可以提供顯著的成本優(yōu)勢。在Android上開發(fā)意味著可以訪問其龐大的開發(fā)者社區(qū)。來自Elo Touch Solutions,Inc.的Elo Backpack產(chǎn)品是觸摸屏解決方案的發(fā)明者，它利用Android的這種強大功能將觸摸屏顯示器和標(biāo)牌顯示器轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蜻\行音頻和視頻內(nèi)容的商業(yè)級定制信息亭，交互式HTML網(wǎng)頁和Android基于應(yīng)用程序。

    移動平臺旨在為數(shù)字標(biāo)牌提供關(guān)鍵技術(shù)
    從x86，基于PC到移動架構(gòu)的轉(zhuǎn)變可以帶來智能手機架構(gòu)的高功率/低功耗優(yōu)勢。來自高通等公司的移動平臺已經(jīng)設(shè)計用于提供低功耗的高功率計算以及集成連接，觸摸顯示，多媒體和相機功能�，F(xiàn)在，數(shù)字標(biāo)牌客戶還可以利用廣受標(biāo)牌開發(fā)人員廣泛歡迎的Windows操作系統(tǒng)的這些移動架構(gòu)優(yōu)勢�；�于Windows的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容管理開發(fā)人員擁有廣泛的生態(tài)系統(tǒng)。一種這樣的產(chǎn)品，基于Windows 10的媒體播放器Xogo Mini可以使標(biāo)志設(shè)置過程變得非常簡單。

    移動生態(tài)系統(tǒng)的其他創(chuàng)新也同樣適用。增強現(xiàn)實和人工智能可以擴展和加深參與，這種方式看起來仍然很神奇。 藍(lán)牙低能量信標(biāo)可以意味著非常精確的室內(nèi)位置。這樣的例子不勝枚舉。

    基于智能手機操作系統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)新范例的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用和垂直市場也同樣如此。除了在零售，交通和戶外展示方面的明顯應(yīng)用外，其他成熟的市場還包括企業(yè)通信，教育，醫(yī)療設(shè)施，餐館和酒店等等。

    此外，基于這種范例的數(shù)字標(biāo)牌在適當(dāng)?shù)臅r間正確的位置顯示正確的內(nèi)容的能力方面具有優(yōu)越性。隨著移動廣告的增長，現(xiàn)在為移動平臺開發(fā)了大量的廣告內(nèi)容。利用各種渠道的相同內(nèi)容可以幫助企業(yè)和廣告客戶獲得大規(guī)模宣傳的全渠道營銷的益處。

    機器學(xué)習(xí)進一步提高了分析和定位功能
    今天的廣告主習(xí)慣于在移動渠道進行精準(zhǔn)營銷，他們正在其他渠道尋找相同的體驗。使用設(shè)備上機器學(xué)習(xí)向站在數(shù)字標(biāo)牌前觀看者提供有針對性的信息或特別優(yōu)惠，評估和計算諸如性別、年齡、品牌偏好、購物習(xí)慣等信息的能力可以是游戲正在改變廣告標(biāo)牌的提供者——數(shù)字標(biāo)牌的最大部分之一。這些在當(dāng)今移動體系結(jié)構(gòu)上可用的功能意味著廣告客戶可以知道更多的印象數(shù)量并獲得更可靠的ROI度量�，F(xiàn)在他們可以知道誰觀看了內(nèi)容以及觀看時間。他們可以知道觀眾對內(nèi)容的反應(yīng)。他們看起來是否高興和參與？他們是否根據(jù)內(nèi)容采取任何行動？雖然這些使用案例已經(jīng)被標(biāo)牌客戶考慮了很長一段時間，但計算機視覺，機器學(xué)習(xí)和視頻分析技術(shù)——都是在移動平臺上開創(chuàng)、實施和驗證的——現(xiàn)在已準(zhǔn)備好幫助提供廣告商需要證明保費率的重要見解。

    所有這些因素意味著數(shù)字標(biāo)牌開發(fā)商應(yīng)該考慮如何獲取數(shù)據(jù)，證明其投資回報并將其貨幣化。 數(shù)字標(biāo)牌現(xiàn)在不僅僅是單向通信。網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)打入現(xiàn)實世界。精明的數(shù)字標(biāo)牌開發(fā)人員將超越硬件來思考新的商業(yè)機會——甚至是新的商業(yè)模式——因為這個現(xiàn)實世界充滿了智能互聯(lián)數(shù)字標(biāo)牌。