堅果定義：每人一塊大屏的品牌哲學(xué)

    9月12日，領(lǐng)先的大屏私家影院品牌堅果又一場別開生面的發(fā)布會在京舉行。包括堅果1895、明智M6、極越A6三款新品悉數(shù)亮相。三款產(chǎn)品再次添補國內(nèi)乃至全球市場的空白，引起行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

    目標(biāo)是大屏用戶

    堅果1895、明智M6、極越A6三款產(chǎn)品差異巨大：堅果1895是一個模仿電影放映機造型的產(chǎn)品，明智M6是手掌微投，極越A6則是千元級別的單片液晶機。三個產(chǎn)品放在一起，不做效果展示，很多人都難以把他們和同一類型的應(yīng)用，即大屏聯(lián)系起來。對此，堅果胡震宇認(rèn)為，不應(yīng)該用技術(shù)差異的目光來看待這些產(chǎn)品。

    胡震宇指出，“我們回到一個問題，什么是電視？以前我們看CRT，很大的一塊是不是電視，我們現(xiàn)在看的液晶電視，一個薄片是不是電視？但是，從技術(shù)原理來講，這些東西是完全不搭的，完全兩種不同的技術(shù)實現(xiàn)方式。”對于堅果而言，現(xiàn)在的激光電視，液晶電視、智能電視和微投、投影也是一個道理。

    消費者對電視的定義，源自于“理性的效果，一個效果標(biāo)簽，你的功能能不能滿足我的需求”。電視的定義，包括今天大屏的定義，實際是需求主導(dǎo)、效果化定義的產(chǎn)品。消費者看到的是效果、得到的是需求，而不是你背后的技術(shù)差異。而以大屏效果為核心、緊抓用戶需求，這恰是堅果的戰(zhàn)略。

    不一樣的用戶需要不一樣的大屏

    對于以大屏用戶為核心的戰(zhàn)略，胡震宇指出，不同的人群需要不同的大屏。市場上，沒有一刀切的完美方案。

    例如，這次堅果發(fā)布的極越A6，作為千元機市場、單片液晶投影的第一個“主流品牌”作品，自然又其獨到之處。一方面是同比市場產(chǎn)品的品質(zhì)提升，另一方面則是千元產(chǎn)品的“經(jīng)濟價值”。胡震宇介紹稱，“開發(fā)A6這個產(chǎn)品有兩個層面的意思：第一個，千元機需求非常大，增長迅猛，但是傳統(tǒng)產(chǎn)品都是山寨做法，我們希望以堅果的品質(zhì)對這個市場做一個規(guī)范；第二，堅果最終做的用戶，高端機相當(dāng)于花幾千塊錢，上萬塊錢買一個用戶，低端機千塊錢就能買一個用戶。”

    發(fā)布會上，堅果1985是最受關(guān)注的產(chǎn)品，其復(fù)古的膠片放映機造型非常吸睛。對此，堅果還講了一個小故事。堅果陳興博稱，在一次與深圳老電影協(xié)會會長做交流的時候，他們舉辦了一場電影放映活動，但是用的是膠片設(shè)備。陳興博就提出一個問題，“如果一個幾千流明的激光電視，和一個幾百流明的膠片這樣子的機器，清晰度差不多，作為極限用戶，會選擇哪個？”這位老電影人的答案是：“清晰度打五折我都是拿這個（膠片機樣子的產(chǎn)品）看”。

    對此，老人給出了解釋：我們?yōu)槭裁匆�看電影，就是要去到那個時空——它可能是過去，可能在現(xiàn)在，也可能在未來。膠片機的造型更好的帶入了當(dāng)時他們拍電影的感覺——咔咔咔的膠片轉(zhuǎn)動、換片和曝光的聲音與感覺。

    的確，電影欣賞就是一種心靈的時空穿梭和世界重構(gòu)。這也是為什么人們喜歡大屏幕的原因——大屏幕更有空間感、張力和融入帶入能力。所以，造型設(shè)計不是簡單的平板、高度集成就是最好。那只是冷淡冰涼的科技，缺乏人味和文化味道。堅果1895就是要將傳統(tǒng)的電影情懷帶入到現(xiàn)代化影像技術(shù)之中。這個產(chǎn)品對于有特殊文化、情懷追求和應(yīng)用場景設(shè)計的人士、環(huán)境非常適合，比如酒吧、開飛艇、書房可以實現(xiàn)“實用產(chǎn)品”和“裝飾價值”的融合。

    事實上，堅果此次發(fā)布會的三個產(chǎn)品都各有各自的特點，他們滿足不同人群的需要。胡震宇表示，在保持大屏這個產(chǎn)品主線的基礎(chǔ)上，堅果新品發(fā)布，可能更多的是一個品線的補充，更多是以前沒有做過的東西，主流產(chǎn)品之外，新的補充的產(chǎn)品線——通過多樣性，給消費者更多的選擇。

    堅果的情懷是讓好的品質(zhì)服務(wù)所有人

    新品發(fā)布會，堅果帶來了完全不同的產(chǎn)品。胡震宇指出，不同消費者會有不同的需求點�！氨热缬幸恍�對生活品質(zhì)有追求的，他可能希望更高的畫質(zhì)，更好的用戶體驗，這部分用戶，像北上廣深一線城市，對價格沒那么敏感。另一方面，相對中低收入的群體，這部分人也應(yīng)該享受到科技帶來的新生活方式，這就需要一些更加新穎的產(chǎn)品和大屏解決方案�！�

    這方面，堅果除了國內(nèi)市場占據(jù)主流的各種微投產(chǎn)品，也有新興的激光電視這種高端高格調(diào)的產(chǎn)品�！爸髁鞯募矣眉す怆娨曃覀兯闶遣季直容^早的了”，胡震宇表示，“目前看激光領(lǐng)域，堅果S1是出貨量最大的機器之一。而且，隨著一些新的廠家進(jìn)來，整個兒市場越來越熱鬧，消費者對這種類型，新形態(tài)的產(chǎn)品認(rèn)可度越來越高。這是一件好事情”。同時，堅果還透露激光電視領(lǐng)域今年還會有新產(chǎn)品推出。

    在高移動化的產(chǎn)品上，明智M6則是堅果的又一力作，主要瞄準(zhǔn)超便攜市場需求。堅果認(rèn)為，移動便攜是微投產(chǎn)品的一個重要方向，但是此前市場也走了很多彎路。比如，一些嵌入式產(chǎn)品，和手機、筆記本整合，看著很科幻，但是只有幾流明的亮度，效果上卻是“無法用”。胡震宇認(rèn)為，投影、或者說大屏，首先就是顯示，離開這個談其他的沒有價值。只剩下嵌入式的小巧、或者只剩下智能功能，顯示性能不行，那沒有意義。

    堅果明智M6是目前堅果最小的產(chǎn)品，更是一個高度成熟堪用的產(chǎn)品。不僅顯示性能在亮度、分辨率上成熟了起來。而且智能方面，亦可通過連接WIFI可以和手機交互，也可以實現(xiàn)直插連接交互，掃清了手機和設(shè)備之間的障礙。

    對于面向更大范圍內(nèi)普及用戶的A6，很多與會記者擔(dān)心產(chǎn)品的品質(zhì)問題——畢竟此前同類單片液晶產(chǎn)品并沒有留下像樣的口碑。對此，胡震宇表示，“就算是便宜的產(chǎn)品我們也是用心在做，包括材料、品質(zhì)、管控都是一樣的，不會區(qū)別對待�！辈煌瑑r位的產(chǎn)品反應(yīng)的是相同的大屏需求、電影情懷，差別僅在于經(jīng)濟能力對產(chǎn)品性能的限制。

    這方面，堅果承認(rèn)千元級的A6不是完美的產(chǎn)品，品質(zhì)上和高端DLP技術(shù)比較有所差距。比如，對比度指標(biāo)不是這類產(chǎn)品首要的追求。“對比度無非是最亮和最暗的比，當(dāng)你流明數(shù)不夠，你提對比度是偽概念，你亮度只有那么一點，你提高對比度是假的（超出人眼分辨能力的概念，沒有視覺觀看意義）�！眴纹�液晶產(chǎn)品長期亮度只有幾十流明、一百多流明，而堅果已經(jīng)歷史性的突破了300流明。這個亮度足以保障產(chǎn)品基本的用戶體驗——實際上，DLP技術(shù)的微投，在實現(xiàn)300流明之前也未能大規(guī)模發(fā)展，原因就在于這個亮度之下的產(chǎn)品難抗大屏重任。

    堅果指出，A6實現(xiàn)了720p分辨率和300流明的亮度，這個組合在A6的價位上是絕對領(lǐng)先的性能，結(jié)合堅果的產(chǎn)品生態(tài)、軟件和扎實的品控，完全能給市場提供一個大屏入門好選擇。而未來發(fā)展上，在保障基礎(chǔ)亮度足夠的背景下，堅果會進(jìn)一步注重產(chǎn)品對比度等指標(biāo)的提升，為市場提供性能強大、指標(biāo)均衡、品質(zhì)優(yōu)異的好產(chǎn)品。

    從主流微投、單片液晶、激光電視、掌上便攜微投再到堅果1895這樣的“復(fù)古”情懷，堅果家用大屏產(chǎn)品線不斷延伸、充實，架構(gòu)起一個充分滿足完全不同的社會階層需求的“居家大屏實現(xiàn)方案體系”。用胡震宇的話說，即是“不同的產(chǎn)品非是用戶標(biāo)簽、實為服務(wù)所有人的需要”。堅果的夢想就是每一個人或者家庭，都有一款適合自己的大屏。