博浦科技：VR與AR正在改變的行業(yè)

    雖然有人還在把虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）視為為硬核游戲（存在上手門檻并有特定受眾的游戲）玩家保留的技術(shù)，但投資者已經(jīng)注意到各行業(yè)VR/AR 應(yīng)用的巨大潛力。與此同時，全球VR/AR創(chuàng)業(yè)投資自2012年以來逐年增長，2016年投資數(shù)量達到199起，投資額超過20億美元。根據(jù)目前趨勢，預(yù)計2017年的投資將持續(xù)增長。

    隨著硬件開發(fā)者使得VR/AR設(shè)備變得更便宜、更友好，創(chuàng)業(yè)公司正在開發(fā)遠遠超出游戲行業(yè)的各種應(yīng)用場景——從廣告營銷，到醫(yī)療，甚至太空探索和軍事訓(xùn)練——關(guān)于VR/AR的一切應(yīng)用。

    以下是在VR/AR技術(shù)的帶動下，蓄勢待發(fā)的13個行業(yè)。

    1.零售

    隨著實體零售商關(guān)店數(shù)量的增長，VR正在成為傳統(tǒng)零售商面對新挑戰(zhàn)的一個解決方案，也已經(jīng)成為電商企業(yè)開始嘗試的一個新戰(zhàn)略。

    Bold Metrics等創(chuàng)業(yè)公司通過部署VR技術(shù)來創(chuàng)建購物者身體的“虛擬地圖”，使他們能夠在3D環(huán)境中試穿衣服。零售商也可以使用VR/AR技術(shù)，幫助客戶以更為身臨其境的方式訪問他們的庫存。

    例如，Trillenium公司正在努力使“AR零售”成為可能：想象一下，用一部智能手機對準你的腳，然后劃過鞋子，幾乎就好像你穿著他們的鞋子。Trillenium還在開發(fā)虛擬“商店”，打造實時身臨其境的購物體驗，佩戴VR設(shè)備的消費者未來將可以在虛擬商場購物。

    2.軍事與國防

    在多個軍事領(lǐng)域，VR/AR正在被用來創(chuàng)建大容量的模擬環(huán)境——提供一種身臨其境的方式來訓(xùn)練新兵和優(yōu)化操作。例如，ScopeAR使用AR技術(shù)來裝備軍官，用“計算機視覺技術(shù)”幫助他們進行設(shè)備的維護和維修。

    在測繪與通信領(lǐng)域，國家地理空間情報局（National Geospatial-Intelligence Agency）正在尋找途徑，用VR幫助政府官員對危機期間的狀況進行數(shù)字化捕捉——例如戰(zhàn)爭破壞或爆炸后果——并遠程分享虛擬環(huán)境，以更好地進行人員調(diào)配和危機管理。

    3.事件與會議

    由于VR能夠使個人成為某種“現(xiàn)場”，它為組織者提供了一個途徑，得以歡迎更多的人參與現(xiàn)場活動。例如，搖滾音樂家Paul McCartney通過一個與廉價的谷歌紙板眼鏡相連的VR應(yīng)用，發(fā)布了一個360度的音樂會錄像。創(chuàng)業(yè)公司Jaunt則籌集了超過1億美元資金，用于開發(fā)VR硬件、軟件、工具，以及內(nèi)容開發(fā)者應(yīng)用。

    賽事與會議行業(yè)也正在用VR來驅(qū)動觀眾之間的集體體驗。例如，在CES 2017展會上，英特爾首席執(zhí)行官Brian Krzanich讓250個佩戴VR眼鏡的觀眾，對位于莫阿帕河印第安人居留地的一個2000英畝的太陽能發(fā)電廠進行現(xiàn)場檢測。英特爾還通過這次演示，宣布啟動與創(chuàng)業(yè)公司HypeVR的合作，為英特爾的“混合現(xiàn)實”解決方案Project Alloy部署視頻內(nèi)容。

    4.營銷與廣告

    品牌商越來越多地使用由VR和AR驅(qū)動的活動，讓顧客能夠沉浸式地體驗其產(chǎn)品線，并以獨特的方式與顧客互動：軟奶酪生產(chǎn)商Boursin創(chuàng)建了一個VR體驗：顧客可以在冰箱中飛行，“沿途”將會經(jīng)過該公司的奶酪產(chǎn)品；SyFy電視頻道發(fā)起了AR廣告活動，用戶將智能手機攝像頭對準物理顯示廣告，手機屏幕上就會出現(xiàn)不同的產(chǎn)品圖像。

    隨著頭戴設(shè)備應(yīng)用的增加，VR與 AR將進一步成為體驗式營銷和廣告發(fā)布的標準渠道，而不再只是促銷手段的新穎。例如，OmniVert提供了“360°VR廣告平臺”，品牌商、開發(fā)者和發(fā)行商都可通過VR內(nèi)容實現(xiàn)獲利和擴大傳播。

    5.執(zhí)法

    與軍事領(lǐng)域一樣，警察部門正在使用來自VirTraAR等公司的VR/AR工具，來建立具備視覺、聽覺和物理刺激（從吠叫的狗，街頭的噪音到武器發(fā)射產(chǎn)生的后坐力）的模擬場景，用于進行人員訓(xùn)練。這些技術(shù)甚至能夠提高或降低受訓(xùn)者與虛擬環(huán)境中其他個人的模擬交互，幫助學(xué)員在壓力下進行判斷和決策。

    由于沉浸式體驗在虛擬訓(xùn)練環(huán)境中會引起生理反應(yīng)，VR/AR訓(xùn)練可以幫助警察更好地理解、管理和減少相關(guān)人員在現(xiàn)實場景中的壓力：阿拉巴馬大學(xué)的一組研究人員與執(zhí)法官員合作，在警察進行VR訓(xùn)練期間對其腦電波進行測量。一位首席研究員說，這項工作可能“改善警察的訓(xùn)練，并對招聘過程產(chǎn)生積極影響�！�

    6. 招聘，人才管理和人力資源

    隨著“文化契合”對各行業(yè)的公司變得越來越重要，VR在幾乎每個行業(yè)的招聘和人力資源領(lǐng)域都具有應(yīng)用潛力——這將為企業(yè)提供一個新的途徑，讓他們在一個身臨其境的環(huán)境中與未來的潛在員工見面并評估他們的技能。勞埃德銀行集團最近利用VR來評估其“畢業(yè)生領(lǐng)導(dǎo)人項目”的候選人——在VR環(huán)境中處理任務(wù)、解決難題，以確定他們是否展示了該集團未來領(lǐng)導(dǎo)人所需的“優(yōu)勢和能力”。

    一旦擁有VR設(shè)備的消費者數(shù)量達到某個臨界值，VR驅(qū)動的人力資源對應(yīng)聘者和公司都會帶來好處。例如，在招聘期間，應(yīng)聘者可以在虛擬的公司辦公室呆上一段時間，并自我評估是否想成為這個組織的一部分。一旦被雇傭，VR可幫助遠程和現(xiàn)場的工作人員更有效地互動，以增強團隊關(guān)系，降低員工流動率。

    7.制造與物流

    VR/AR對于制造、物流等行業(yè)尤其有用。AR可以把全息圖像的“對象”以及相關(guān)的指引以真實的視角呈現(xiàn)在我們面前，可以用非常有價值的沉浸方式教會工人使用大型機械或?qū)Ｓ迷O(shè)備。

    例如，AR公司Inglobe Technologies 能夠顯示汽車引擎蓋下的相關(guān)區(qū)域，以便于工人學(xué)習(xí)發(fā)動機維修。隨著自動化的興起，可能消除許多低技能崗位，Inglobe公司AR工具則將可以用于培養(yǎng)焊接、管道和電力系統(tǒng)的人才。

    8.健康醫(yī)療

    AR的教育價值也延伸到了醫(yī)療環(huán)境下的病人教育領(lǐng)域。例如，F(xiàn)usionTech/Luminate Health Systems 為醫(yī)院提供可定制的應(yīng)用程序，以AR的方式實現(xiàn)病人健康信息（如吸煙者的肺部或跑步者的膝蓋的AR圖像副本）可視化。

    Accuvein發(fā)明了一臺掃描儀，能夠掃描皮膚，并向護士和醫(yī)生顯示病人體內(nèi)的各種靜脈和瓣膜。據(jù)報道，這一技術(shù)至今已經(jīng)在超過1000萬患者身上使用。

    從VR驅(qū)動的遠程醫(yī)療到移動化的老年護理，VR在醫(yī)療保健中的應(yīng)用幾乎是無窮的。例如，在療養(yǎng)院的居住者戴上VR眼鏡進行虛擬旅行時，像Psious這樣的公司可以通過VR沉浸式療法，為他們提供行為和心理健康問題的治療。

    9. 新聞與媒體傳播

    僅次于游戲行業(yè)，媒體一直是最熱衷于擁抱VR的行業(yè)之一。紐約時報定期通過NYTVR應(yīng)用發(fā)布可視化VR內(nèi)容，已經(jīng)成為用VR方式講故事的領(lǐng)先者。該公司在2015年10月首次推出這項舉措的時候向讀者分發(fā)了一百萬個谷歌紙板眼鏡；同一個月，美國有線電視新聞網(wǎng)還通過VR進行了第一次民主黨總統(tǒng)辯論廣播。

    許多其他媒體也在利用VR把觀眾“置身”于他們的故事里。2016年，美國在線（現(xiàn)在由Verizon擁有）顯示其將通過收購VR公司RYOT來進入VR領(lǐng)域。Emblematic Group是另一家通過AR和VR聚焦于“沉浸式新聞”的創(chuàng)業(yè)公司。

    10.電影與娛樂

    在娛樂業(yè)，通過采用VR，消除了故事與觀眾之間的界限，讓電影制作者能夠嘗試空間和視角，并引導(dǎo)作品模糊游戲和敘事娛樂之間的界限�！半娪癡R”一詞正是用來描述這些新的敘述方式的。Kite & Lightning、Limitless，以及Blend Media都是這一領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司。例如，Kite & Lightning開發(fā)了一款巴比倫:圣戰(zhàn)VR(Bebylon: Battle Royale)游戲——一種“競爭的旁觀者”體驗游戲，首次在翠貝卡電影節(jié)亮相。

    索尼也在開發(fā)一個“非游戲VR項目”，它基于電視劇《絕命毒師》，成為VR在主流流行文化中應(yīng)用的一個更大的推動力的一部分。AR在娛樂業(yè)還沒有滲透到同樣的程度，但最終可能被用來把觀眾所處的現(xiàn)實融入到一個特定的敘述中：例如，通過智能手機攝像頭發(fā)送的信息，你最喜歡的電視節(jié)目的場景可能出現(xiàn)在你的客廳。

    11.建筑與房地產(chǎn)

    在房地產(chǎn)的開發(fā)和銷售中，VR和AR具有不同的價值。建筑師對AR的數(shù)字建模潛力很感興趣，Augment等創(chuàng)業(yè)公司的工具可以被用來將建筑計劃、營銷材料和其他2D模型整合到3D模型中。此外，Daqri已經(jīng)開發(fā)了一個智能頭盔，可以為建筑工人和其他行業(yè)的工人提供熱視覺和工作指令引導(dǎo)。

    房地產(chǎn)銷售人員可以用VR方式將房產(chǎn)（甚至未完工的房產(chǎn)）展示給買家。通過與VR創(chuàng)業(yè)公司Matterport的技術(shù)合作，紐約時報為客戶提供一些高檔樓盤的VR看房服務(wù)。

    12.汽車制造

    VR技術(shù)在汽車行業(yè)的潛力處于概念階段：2014年，福特開始與Oculus Rift團隊進行快速設(shè)計、原型，以及虛擬環(huán)境中的車輛評估等合作。實踐表明，VR顯然適合于沉浸式的汽車旅游和試駕體驗。例如，消費者可以使用Volvo Reality移動應(yīng)用（由VR創(chuàng)業(yè)公司Framestor幫助開發(fā)）和谷歌紙板眼鏡來體驗一把沃爾沃XC90。

    像法拉利和奧迪這樣的汽車制造商也使用VR來革新經(jīng)銷商體驗：兩家公司都開發(fā)了VR應(yīng)用，法拉利的應(yīng)用程序則可以讓買家查看車輛的發(fā)動機和機械內(nèi)部狀況。

    13.太空探索

    VR可以把我們帶到其他世界。國際空間站上的宇航員正在使用微軟的HoloLens，以及來自Librestream Technologies的Onsight視頻平臺從事太空研究和探索：通過VR眼鏡，NASA的團隊成員與他們展開火星表面的虛擬重建協(xié)作。

    VR的應(yīng)用正在提升NASA在太空探測方面的有效性：據(jù)報道，研究人員“在確定距離時比用傳統(tǒng)繪圖方法的精度提高了兩倍；在確定火星特定地點之間的角度方面，精確度提高了三倍”。NASA利用這些進步讓宇航員更接近火星的真實表面，將最終幫助我們其他地球人也跟隨這一使命。

    NASA噴氣推進實驗室的創(chuàng)意總監(jiān)Matthew Clausen說，“我迫不及待真正踏上火星的那一天。我們想象的未來也是你的未來；任何能夠使用這種沉浸式技術(shù)的人——在圖書館、學(xué)校，在地下室……大家都能一起參與新世界的探索�！�