比利•畢曉普多倫多市機(jī)場部署基于位置的廣告系統(tǒng)

    通過安裝40余塊同步屏幕，包括與品牌移動(dòng)旅游應(yīng)用（app）集成的LCD、LED和觸摸顯示屏，位于加拿大的比利·畢曉普多倫多市機(jī)場（簡稱“多倫多機(jī)場”）創(chuàng)建了一套基于地理位置的廣告系統(tǒng)，令廣告商能為繁忙的旅行者提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)，達(dá)到更加理想的推廣效果，進(jìn)而提升機(jī)場的業(yè)務(wù)能力。

    項(xiàng)目背景：

    2015年8月，多倫多機(jī)場在航站樓和新的地面建筑間開通了一條全長853英尺的全新行人隧道，以實(shí)現(xiàn)乘客從飛機(jī)到渡輪的高效換乘，這使得位于多倫多市中心的機(jī)場更加獨(dú)特和高效。

    為了打造世界級(jí)機(jī)場體驗(yàn)，機(jī)場在隧道內(nèi)部署了數(shù)字標(biāo)牌和極具吸引力的廣告，共同促進(jìn)和增強(qiáng)乘客乘客及合作伙伴對(duì)設(shè)施的感知以及在機(jī)場的旅行體驗(yàn)。

    系統(tǒng)由位于多倫多的BLACK公司設(shè)計(jì)，Gridcast負(fù)責(zé)建設(shè)，采用了Scala的內(nèi)容管理器和Dot2Dot Communication的廣告管理器驅(qū)動(dòng)，計(jì)劃采用最先進(jìn)的4K數(shù)字顯示器，Wi-Fi，信標(biāo)技術(shù)以及一款移動(dòng)應(yīng)用app來創(chuàng)建一套完整的高連接度的生態(tài)系統(tǒng)，以改善用戶體驗(yàn)。

    挑戰(zhàn)：

    機(jī)場新隧道方案被設(shè)計(jì)為獨(dú)特的12分鐘體驗(yàn)，目的是有效地影響每天途徑的7000-10000名乘客。數(shù)字戶外媒體和移動(dòng)應(yīng)用需要能夠適應(yīng)并增強(qiáng)旅行體驗(yàn)。

    最大的挑戰(zhàn)是，如何創(chuàng)建一套獨(dú)特的機(jī)場廣告生態(tài)系統(tǒng)，為乘客提供易用、有用且愉快的使用體驗(yàn)。此外還需要為乘客提供一個(gè)有用的工具，特別是那些頻繁出行的旅客和商務(wù)旅客。要將這些都容納到一個(gè)廣告生態(tài)系統(tǒng)中，這種獨(dú)特的方式將有助于項(xiàng)目脫穎而出，參與更大的媒體行業(yè)網(wǎng)絡(luò)競爭。

    更重要的是，這一切都必須在水下隧道的物理局限內(nèi)進(jìn)行，這就需要項(xiàng)目方設(shè)計(jì)一套能夠控制能源消耗和熱量產(chǎn)生的系統(tǒng)。

    解決方案：

    通過綜合采用導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、乘客跟蹤、航班信息傳送、流量管理、屏到屏內(nèi)容轉(zhuǎn)移、娛樂和交互性來提升旅客的旅行效率、節(jié)省空間，以及增強(qiáng)乘客旅行體驗(yàn)。

    顯示器的放置完全是依據(jù)機(jī)場的交通模式和旅客停留時(shí)間而設(shè)定，并且定時(shí)提供服務(wù)，以便營銷人員能夠與乘客們同步地講述自己的品牌故事。交互式顯示器的作用是鼓勵(lì)乘客更深層次的參與，信標(biāo)和跟蹤技術(shù)則可以測(cè)算各種功能的效果，以及內(nèi)容下載至乘客設(shè)備。BLACK與Gridcast合作設(shè)計(jì)了一套獨(dú)特的人性化解決方案，同時(shí)滿足所有電源和暖通需求。

    使用該app，用戶可以跟蹤并接受航班更改及更新的最新通報(bào)，并可通過app的數(shù)字雜志獲取感興趣的目的地相關(guān)文章。用戶可獲得增強(qiáng)的免費(fèi)Wi-Fi服務(wù)，該app由響應(yīng)式網(wǎng)站支持。

    結(jié)果：

    隧道自去年8月開放，app于9月份正式推出，現(xiàn)在評(píng)估該系統(tǒng)的效用似乎為時(shí)尚早。不過，經(jīng)過數(shù)月的運(yùn)營，已有的多家廣告商相繼增加了機(jī)場廣告的重復(fù)預(yù)定，還有更多的潛在客戶將多倫多機(jī)場列在了計(jì)劃廣告周期的名單上，這些足以被視為影響力提升的指征。