走在4K投影機(jī)第一梯隊(duì)，明基要專(zhuān)業(yè)更要領(lǐng)先

    作為已經(jīng)連續(xù)8年穩(wěn)居全球DLP投影機(jī)第一的品牌（源于Futuresource數(shù)據(jù)）明基BenQ，今年在DLP激光和4K領(lǐng)域火力全開(kāi)，已經(jīng)大手筆推出全系列激光投影機(jī)，完全覆蓋工程、商務(wù)、教育、家用各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，成為整個(gè)投影機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)。那么明基接下來(lái)將有怎樣的布局，如此優(yōu)異成績(jī)傍身的明基又會(huì)如何定義自己呢？

明基投影機(jī)事業(yè)部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理  劉茂瑞

    4K與新光源全力開(kāi)跑

    投影時(shí)代記者日前采訪到明基投影機(jī)事業(yè)部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理劉茂瑞先生，他表示，在家用投影機(jī)的未來(lái)布局上，明基接下來(lái)會(huì)實(shí)現(xiàn)4K與新光源的全力開(kāi)跑。在4k領(lǐng)域明基將由“輕4K”和4k雙線并舉，而在新光源策略上，將由激光和HLD同時(shí)并行。

    2016年，明基推出單片式DLP家用4K投影機(jī)，其中一款W11000憑借明基家用投影機(jī)20年來(lái)的色彩調(diào)校技術(shù)一舉拿下美國(guó)isf、THX認(rèn)證，明基也成為目前僅有的4家獲得過(guò)Y|THX認(rèn)證的投影品牌之一。而另一款采用HLD 高亮新光源的4K投影機(jī)X12000在色彩和亮度均衡上表現(xiàn)更為出眾，廣色域和高亮的相得益彰，做到電影工程學(xué)會(huì)采用的DCI-P3數(shù)字影院色彩標(biāo)準(zhǔn)。2017年9月，明基4K家庭影院投影機(jī)再升級(jí)，新秀產(chǎn)品W11000H來(lái)襲，結(jié)合4K超高清畫(huà)面、HDR高動(dòng)態(tài)范圍、主動(dòng)式3D技術(shù)與明基CinematicColor^TM真實(shí)色彩還原技術(shù)于一身，成為影音發(fā)燒友的心頭之好。

    明基在4K家用投影機(jī)的普及上有領(lǐng)頭人的責(zé)任感和使命感。下一步，明基家用4K產(chǎn)品線將分為“輕4K”和4K兩條線并行，今年12月份，明基要發(fā)布“輕4K”家用投影機(jī)新品W1700，而在明年的3月份，“輕4K”產(chǎn)品線的第二款更高階的新品W6000即將問(wèn)世。什么是“輕4K”？這個(gè)詞是明基自己給此類(lèi)產(chǎn)品下的定義，有兩個(gè)方面的愿景：一是產(chǎn)品的小型化，即體積和重量上的輕，意味著更加的簡(jiǎn)約、輕便，不再是笨重的大機(jī)器；二是售價(jià)上的“輕”，明基希望產(chǎn)品能在質(zhì)量上乘的同時(shí)，價(jià)格上更加親民，讓更多的人買(mǎi)得起，讓更多的人擁有專(zhuān)屬于自己的品質(zhì)。

BenQ輕4K新品 W1700

    據(jù)劉茂瑞先生透露，無(wú)論是W1700還是W6000，明基即將到來(lái)的這兩款新品都同時(shí)搭載HDR和3D影院技術(shù)，W1700的售價(jià)初步定在1萬(wàn)元到1萬(wàn)5千元之間，主要針對(duì)于客廳和小的影音室應(yīng)用，這與目前的真4K投影機(jī)動(dòng)輒3萬(wàn)元及以上的價(jià)格有著絕對(duì)的差異；而W6000則是輕4K產(chǎn)品的高階產(chǎn)品，相比W1700，W6000在色彩更加完美的同時(shí)，加入了大倍數(shù)光學(xué)變焦和大范圍的鏡頭位移功能，整體的定位相對(duì)高一些。明基即將推出的“輕4K”產(chǎn)品線是普及化的一個(gè)動(dòng)作，并希望通過(guò)這樣一系列的產(chǎn)品拉開(kāi)和友商1080P產(chǎn)品的錯(cuò)位化競(jìng)爭(zhēng)。

    明基一直在產(chǎn)品上有足夠的自信，一是今年火熱進(jìn)行的CinematicColor工程師認(rèn)證課程培訓(xùn)（專(zhuān)業(yè)色彩調(diào)校技術(shù)工程師培訓(xùn)），在分享專(zhuān)業(yè)色彩及影像知識(shí)的同時(shí)，更致力于提升影音行業(yè)伙伴的視頻理論及色彩調(diào)校實(shí)操水平，以期為更多的用戶提供更專(zhuān)業(yè)的影院定制服務(wù)。二是在產(chǎn)品的領(lǐng)先發(fā)布上，明基始終維持行業(yè)佼佼者的角色。從2013年的全高清全3D無(wú)線家用投影機(jī)、2014年的專(zhuān)業(yè)家庭影音方案、2015年的色準(zhǔn)大師系列到2016年的4K家庭影院，再到今年的4K投影機(jī)升級(jí)款以及即將到來(lái)的輕4K產(chǎn)品首發(fā)，對(duì)比友商，明基在每一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)上都足足領(lǐng)先半年到八個(gè)月的時(shí)間�，F(xiàn)階段，明基已經(jīng)買(mǎi)斷了DMD芯片和配套的一系列資源，這種搶占先機(jī)的時(shí)間差就奠定了明基成為市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌的基礎(chǔ)。

明基CinematicColor工程師認(rèn)證課程培訓(xùn)

    互聯(lián)網(wǎng)品牌做投影，不懼?jǐn)嚲?/B>

    在談到近兩年來(lái)越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌大張旗鼓的進(jìn)軍投影領(lǐng)域，劉茂瑞先生顯得很輕松，表示并不懼怕這樣的攪局。因?yàn)橄啾饶切┳鑫⑼�、以各種噱頭刷眼球的企業(yè)，明基的調(diào)性是完全不同的，明基一直在堅(jiān)持做產(chǎn)品，堅(jiān)持產(chǎn)品的質(zhì)量、堅(jiān)持產(chǎn)品的硬實(shí)力。因此明基有足夠的產(chǎn)品自信，無(wú)論入局投影機(jī)領(lǐng)域的品牌有多少，在消費(fèi)者理性消費(fèi)的時(shí)代，大家最終都是要落到產(chǎn)品品質(zhì)上的。

    與此同時(shí)，明基也要感謝這些互聯(lián)網(wǎng)品牌，因?yàn)樗鼈兊募尤�，投影機(jī)的形態(tài)發(fā)生了變化，微型投影機(jī)和激光電視更快的將投影這個(gè)概念種在了消費(fèi)者的心里，讓更多的消費(fèi)者在提到投影機(jī)的時(shí)候，想到的不僅僅是商務(wù)會(huì)議，而是在家用娛樂(lè)大屏的選擇上更多元。再反觀行業(yè)里的傳統(tǒng)投影機(jī)品牌，都沒(méi)有跳出來(lái)大肆的宣傳自己的微投產(chǎn)品和激光電視，這就界定了專(zhuān)業(yè)品牌和其他新興互聯(lián)網(wǎng)品牌的區(qū)別。對(duì)于明基來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品定位主要是專(zhuān)業(yè)家用，所以并沒(méi)有糾結(jié)在激光電視這一點(diǎn)上，而互聯(lián)網(wǎng)品牌的玩法也不適合明基，明基的重點(diǎn)是線下服務(wù)，穩(wěn)扎穩(wěn)打是一貫的風(fēng)格，市場(chǎng)培育、穩(wěn)定增長(zhǎng)的百分比、堅(jiān)持技術(shù)核心做好產(chǎn)品，這些沉淀下來(lái)的實(shí)力是明基最看重的。

    當(dāng)然，明基也不是要做高冷的企業(yè)，保持和用戶的良好互動(dòng)是明基接下來(lái)想要去做更多嘗試的方向。雖然不能像其他消耗品一樣走粉絲經(jīng)濟(jì)、明星效應(yīng)，但是專(zhuān)業(yè)如明基，在現(xiàn)在這樣的消費(fèi)模式下也需要更親切的拉近和消費(fèi)者之間的距離。明基現(xiàn)階段的推廣策略是精準(zhǔn)人群的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，也可以說(shuō)是圈層營(yíng)銷(xiāo)——通過(guò)目標(biāo)客戶和所在意的媒體平臺(tái)，明基分別針對(duì)投影機(jī)的發(fā)燒友、有初步了解家用投影機(jī)的、和對(duì)投影機(jī)完全沒(méi)概念的小白人群，推出了不同的、各具特色的營(yíng)銷(xiāo)方案，用這些人熟悉的語(yǔ)言和方式，進(jìn)一步讓我們的消費(fèi)者去了解投影機(jī)、了解4K畫(huà)質(zhì)、了解專(zhuān)業(yè)的色彩。

    明基在家用投影機(jī)這一塊就兩條路，一條是客廳影院也就是現(xiàn)在的電視市場(chǎng)，一條是專(zhuān)業(yè)影音室市場(chǎng)，4K專(zhuān)業(yè)家庭影院投影機(jī)的客戶群體是比較挑剔的，因此專(zhuān)業(yè)4K產(chǎn)品在大眾市場(chǎng)就會(huì)丟失掉很大的份額，即使是普及化，用戶都還是那個(gè)圈子的。而針對(duì)電視市場(chǎng)，明基在超投電視的道路上也有著不斷進(jìn)階的規(guī)劃，從傳統(tǒng)光源的百吋超投，到現(xiàn)在熱銷(xiāo)的激光超投電視，以及未來(lái)在2018年6月份，推出的新4k激光超投電視，明基在電視領(lǐng)域也將更加值得期待。

    劉茂瑞先生表示，未來(lái)明基在4K路線上是堅(jiān)定不移的，同時(shí)新光源也是發(fā)展重點(diǎn)；在推廣上，經(jīng)銷(xiāo)商的加入和其他新的方式方法可能會(huì)帶來(lái)一些變化，而精準(zhǔn)人群的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)則是現(xiàn)階段最適合明基操作的。當(dāng)然，無(wú)論是做4K家用投影、激光超投電視、4K高亮激光工程投影機(jī)……明基都一直是專(zhuān)注在產(chǎn)品品質(zhì)、走在行業(yè)第一梯隊(duì)的領(lǐng)先者。

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