VR內(nèi)容成虛擬現(xiàn)實(shí)藍(lán)海 機(jī)會(huì)都在哪里？

    “中國虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)業(yè)潛力巨大，但是在應(yīng)用過程中仍存在諸多挑戰(zhàn)�！比涨埃�由工業(yè)和信息化部下屬的中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院，發(fā)布的《2016年虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱“白皮書”），為我國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的發(fā)展梳理了思路。面對(duì)《白皮書》中關(guān)于VR發(fā)展的瓶頸和諸多挑戰(zhàn)，今天的創(chuàng)業(yè)者又該如何撥開云霧，鎖定方向，走出一條光明通途呢？

    據(jù)艾媒咨詢最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年，我國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到56.6億元，并將由此開啟中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展的真正元年。而到了2020年，國內(nèi)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將超過550億元。在高速發(fā)展的中國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，我們的創(chuàng)業(yè)者如何才能從五六十億規(guī)模的VR市場中分得一杯羹，并在接下來幾百億的市場規(guī)模中占領(lǐng)鰲頭呢？

    VR遠(yuǎn)行，從藍(lán)海中啟航！

    VR設(shè)備推陳出新，國內(nèi)企業(yè)成果喜人

    在最近幾年時(shí)間里，以“完全在場”體驗(yàn)為目標(biāo)的虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)，不斷地在技術(shù)領(lǐng)域拓進(jìn)。

    年初，HTC在CES2016展會(huì)上更新了旗下虛偽現(xiàn)實(shí)頭盔設(shè)備HTC Vive，名為HTC Vive Rre，其最主要的變化是在上一代的基礎(chǔ)上加入了攝像頭和控制器，增加了安全性和手柄的續(xù)航時(shí)間。

    在剛剛結(jié)束的東京游戲節(jié)上，索尼即將發(fā)布的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯，其售價(jià)將比HTC Vive和Oculus Rift至少便宜200美元。

    緊隨其后，美國專利及商標(biāo)局新公布了谷歌的VR頭顯發(fā)明。據(jù)了解，谷歌的發(fā)明主要是關(guān)于一個(gè)可以提供虛擬現(xiàn)實(shí)空間的系統(tǒng)，或者是可以與安卓手機(jī)進(jìn)行交互的頭顯。

    國外的行業(yè)先行者風(fēng)塵仆仆，國內(nèi)率先吃螃蟹的人也不甘示弱。3Glasses在其“Here VR現(xiàn)在就是未來”酒會(huì)上推出了3Glasses Blubur/藍(lán)珀S1與3Glasses Wand，發(fā)布了即將上線內(nèi)容與服務(wù)的VR SHOW。3Glasses作為國產(chǎn)VR設(shè)備的領(lǐng)跑者，其產(chǎn)品在與全球領(lǐng)先虛擬現(xiàn)實(shí)廠商VR設(shè)備的對(duì)比中，表現(xiàn)出了諸多的優(yōu)異性能，令人欣喜。

    硬件技術(shù)是支持，內(nèi)容應(yīng)用是王道

    虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，以“完成在場”體驗(yàn)為方向的。但即便我們?cè)赩R頭顯、CPU/GPU、追蹤系統(tǒng)和軟件等方面取得了不少精進(jìn)，我們關(guān)于“完全在場”的體驗(yàn)感受還是比較差的，就如《白皮書》所言，“應(yīng)用領(lǐng)域有限、效果不夠理想”。

    雖然近些年來，虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館在國內(nèi)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，但都還是比較初級(jí)，整體效果不盡如人意。這主要與當(dāng)前的VR市場缺乏豐富的內(nèi)容相關(guān)。

    據(jù)iiMedia Research的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)VR產(chǎn)品最為看重的點(diǎn)，還是在其內(nèi)容的豐富度上，受訪用戶對(duì)該項(xiàng)的選擇占比高達(dá)47.4%；緊隨其后的佩戴舒適度占21.9%；操作精確占14.8%；屏幕分辨率占8.1%，外形美觀等其他因素合計(jì)占比為7.8%。

    跟用戶體驗(yàn)需求形成反差的是，當(dāng)前國內(nèi)外很多虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容還只是停留在demo與概念階段，較少的硬件開發(fā)商著力于內(nèi)容和應(yīng)用。即便Oculus Rift免費(fèi)贈(zèng)送了兩款還算不錯(cuò)的游戲《EVE: Valkyrie》和《Lucky's Tale》，也并未完全將用戶置于游戲之中。

    困局與機(jī)會(huì)并存，內(nèi)容成虛擬現(xiàn)實(shí)藍(lán)海

    伴隨著技術(shù)設(shè)備的發(fā)展，突破當(dāng)下虛擬現(xiàn)實(shí)困境的出路非內(nèi)容莫屬。對(duì)于寄希望于虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初創(chuàng)業(yè)者來說，選擇內(nèi)容或許是一個(gè)不錯(cuò)的方向；而對(duì)于已經(jīng)行進(jìn)在該領(lǐng)域，致力于技術(shù)硬件開發(fā)的創(chuàng)業(yè)者來說，鳳凰涅槃實(shí)現(xiàn)蛻變的機(jī)會(huì)或許可以寄予“轉(zhuǎn)型”。

    那么，內(nèi)容藍(lán)海的機(jī)會(huì)點(diǎn)都在哪里呢？

    1. VR+游戲：首發(fā)藍(lán)海

    伴隨著技術(shù)條件的初步成熟，設(shè)備應(yīng)用的日臻完善，VR與游戲的結(jié)合將率先打開藍(lán)海局面。相比較于其他VR內(nèi)容領(lǐng)域，VR+游戲的發(fā)展有著天然的優(yōu)勢：

    首先，VR游戲開發(fā)商基本可以使用現(xiàn)有的游戲開發(fā)流程及開發(fā)工具進(jìn)行VR游戲開發(fā)，相對(duì)而言，開發(fā)成本會(huì)大幅降低，過渡也會(huì)比較平滑；

    其次，VR游戲可以采用現(xiàn)有手游之類的成熟商業(yè)模式。因?yàn)轭愃剖钟蔚妮p體驗(yàn)，可以大大降低用戶的準(zhǔn)入門檻，讓更廣泛的人群接觸并加入到VR體驗(yàn)中。據(jù)Superdata預(yù)測，VR手游可能占據(jù)2016年該領(lǐng)域71%的用戶量，銷量達(dá)到2700萬，而更輕更廉價(jià)的移動(dòng)VR設(shè)備將獲得最大的安裝量。

    再則，游戲?qū)�很多人有些與生俱來的強(qiáng)吸引力。即使是Facebook CEO馬克?扎克伯格也抵擋不住其魅力，為Oculus Toybox叫好“這是我最近感受到的最瘋狂的Oculus體驗(yàn)”。而Oculus亦已宣布，將與多家游戲工作室進(jìn)行合作，預(yù)計(jì)今年年底游戲數(shù)量將達(dá)到100多款。

    據(jù)SuperData發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年全球VR游戲市場規(guī)模預(yù)計(jì)在51億美元左右，到2018年市場規(guī)�；蜻_(dá)到123億美元。所以，VR+游戲潛藏的能量無疑是值得我們大家所期待的！

    2. VR+旅游：蓄勢待發(fā)

    伴隨著中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與發(fā)展，旅游日益成為國民生活不可或缺的一部分，甚至被定義為國家的綜合性大產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國旅游市場總交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到41300億元，這無疑為虛擬現(xiàn)實(shí)切入旅游業(yè)準(zhǔn)備了可觀的前景空間。

    所謂VR+旅游，即通過VR頭顯，讓用戶領(lǐng)略世界各地的風(fēng)景無限。當(dāng)這些風(fēng)景以3D交互視頻的形式、360度全景式呈現(xiàn)在我們眼前的時(shí)候，也就意味著我們將可以抵達(dá)任何想要到達(dá)的目的地，無論是外國，還是外星球，這將是多么令人神往。就好比在去年的F8開發(fā)者大會(huì)上，扎克伯格為希望去意大利小鎮(zhèn)的觀光者展示了一段VR旅游視頻，讓大家以虛擬方式“實(shí)地”考察當(dāng)?shù)氐木频旰惋L(fēng)景，甚至可以在市場或城市廣場上閑庭信步，感受其真實(shí)的體驗(yàn)。

    可見，VR+旅游在國內(nèi)，不僅將改變?nèi)藗兊穆糜畏绞�，更將掀起一股全新的旅游思潮。就好比在國�?nèi)，VR+旅游已經(jīng)走上發(fā)展的道路：贊那度打造了國內(nèi)第一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)旅行APP；藝龍發(fā)布了酒店全景視頻；追夢客打造了多人在線VR時(shí)空旅行產(chǎn)品；還有匯聯(lián)皆景在兩年時(shí)間內(nèi)，完成了全國4000多家景區(qū)的全景數(shù)據(jù)采集，這些都已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，助推VR+旅游的爆發(fā)式發(fā)展。

    3. VR+影視：厚積薄發(fā)

    在今年的3月份，國內(nèi)知名導(dǎo)演張藝謀在當(dāng)紅齊天集團(tuán)發(fā)布上宣布，公司將進(jìn)軍當(dāng)下大熱的VR市場。張藝謀認(rèn)為，中國的VR技術(shù)已遠(yuǎn)超國外，并有意愿拍攝一部VR電影。

    其實(shí)早在張藝謀之前，一部開創(chuàng)VR紀(jì)錄片未來的《復(fù)活節(jié)起義：抗議者之聲》已經(jīng)誕生。該片講述的是1916年愛爾蘭的復(fù)活節(jié)起義，由英國廣播公司BBC與Crossover Labs聯(lián)合創(chuàng)作，著名紀(jì)錄片導(dǎo)演奧斯卡·拉比（Oscar Raby）運(yùn)用VR技術(shù)拍攝。影片讓人們?cè)赩R場景中，切實(shí)地體驗(yàn)了一把戰(zhàn)火硝煙。

    此外，迪士尼已于今年5月，推出了一款VR體驗(yàn)APP，將旗下所有的電影內(nèi)容，包括《星球大戰(zhàn)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《叢林之書》等均添加在應(yīng)用內(nèi)。該應(yīng)用兼容HTC Vive和Oculus Rift，同時(shí)免費(fèi)對(duì)用戶開放。

    VR與電影的整合，不僅僅是豐富了VR內(nèi)容，對(duì)于電影業(yè)的發(fā)展來說，也將引領(lǐng)一股新的趨勢和風(fēng)潮。

    4. VR+電商：開啟未來購物新模式

    在淘寶購物節(jié)上刷爆朋友圈的“Buy+”，率先為我們展示了VR在購物領(lǐng)域所引發(fā)的非凡體驗(yàn)。雖然當(dāng)時(shí)僅進(jìn)行了內(nèi)衣等商品的展示，但根據(jù)阿里官方的計(jì)劃，淘寶Buy+除了能為用戶帶來360度全景浸入式購物體驗(yàn)之外，還具有“更換大小/顏色”、“買家秀”、“賣場展示”等環(huán)節(jié)，甚至還有虛擬導(dǎo)購員和社交的角色。在國內(nèi)，與阿里旗鼓相當(dāng)?shù)木〇|也在中秋前夕宣布，聯(lián)合英特爾、HTC、暴風(fēng)魔鏡等30多家上下游企業(yè)成立電商領(lǐng)域首個(gè)“VR/AR產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟”，組建VR實(shí)驗(yàn)室，發(fā)布APP“VR購物星系”。海外的亞馬遜雖然相對(duì)低調(diào)，但也在緊鑼密鼓地謀劃著進(jìn)軍增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)購物領(lǐng)域。

    雖然業(yè)界專家對(duì)VR購物并不持樂觀態(tài)度，截至目前，VR購物也還沒有得到真正的落地驗(yàn)證，而是作為一種行業(yè)探索在試驗(yàn)。但是，這似乎并沒有影響電商巨頭與資本市場對(duì)其青睞有嘉和高度追捧。相信在不久的將來，充分結(jié)合了線上便捷與線下體驗(yàn)的VR購物，將打破傳統(tǒng)的物理購物限制，并由此引領(lǐng)新未來購物的新模式。

    5. VR+教育：令人期待的新教育

    當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)走入校園，與教育結(jié)合在一起的時(shí)候，學(xué)習(xí)將由此變得不同。據(jù)報(bào)道，美國圣澤維爾大學(xué)的850學(xué)生通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)學(xué)習(xí)了關(guān)于太陽系的知識(shí)，并且搭上太空飛船探索了太陽系每一個(gè)星球。這樣的教學(xué)無疑是令人期待的。

    在國內(nèi)，樂視與新東方達(dá)成了合作意向，以“沉浸式教學(xué)”切入教育領(lǐng)域；而慧科教育集團(tuán)也將攜手暴風(fēng)發(fā)布VR人才培養(yǎng)解決方案，為VR全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用型人才的培養(yǎng)注入一劑強(qiáng)心針。

    當(dāng)教育搭上VR+的列車，我們將看到美好的市場前景。據(jù)估算，截至2025年，VR+教育產(chǎn)值有望達(dá)到7億美元。在巨大的市場中，我們將看到VR+教育所營造的寓教于樂，將更有效地激發(fā)學(xué)習(xí)興趣；而所構(gòu)建優(yōu)良學(xué)習(xí)氛圍和環(huán)境，將讓學(xué)生學(xué)到更多的東西。

    6. VR+醫(yī)療：讓幻想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

    經(jīng)過近幾年的發(fā)展，VR技術(shù)在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用可以說是讓諸多的不可能成為了可能，讓曾經(jīng)幻想變成了今天的實(shí)現(xiàn)。去年，美國路易斯維爾大學(xué)的精神病專家首次利用虛擬現(xiàn)實(shí)幫助患者克服恐懼癥。

    通過VR技術(shù)和設(shè)備協(xié)助病人康復(fù)訓(xùn)練，其效果也是喜人的。無論是運(yùn)動(dòng)損傷還是腦部中風(fēng)后的康復(fù)，康復(fù)的過程是枯燥無聊且不容易被監(jiān)督和評(píng)估的，而虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用則可以讓康復(fù)變得更有趣，也能更好的讓醫(yī)生去評(píng)估康復(fù)的結(jié)果。

    此外，VR在醫(yī)療培訓(xùn)領(lǐng)域的應(yīng)用尤其廣泛和有效。瑞典一家公司用VR技術(shù)做了一個(gè)專門用于醫(yī)生培訓(xùn)的模擬人，第一代模擬人只能做心肺復(fù)蘇，而如今已經(jīng)可以預(yù)先對(duì)模擬病人進(jìn)行編程、對(duì)復(fù)雜病情進(jìn)行反應(yīng)，這種新的模擬人可以模擬嬰兒、孕婦、腦中風(fēng)及骨折患者。這不僅可以讓受訓(xùn)者體驗(yàn)原本很難接觸到的感受，實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)效果的最大化，還可以大幅削減培訓(xùn)的成本。

    此外，針對(duì)于《白皮書》中所提到的應(yīng)用局限性，VR發(fā)展的前路空間還是非常遼闊的。從發(fā)展初期的應(yīng)用于軍事和高�？蒲蓄I(lǐng)域?yàn)橹鞯�，到今天在娛樂休閑的起步，可以說只是邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步。而在接下來的發(fā)展道路上，VR在民用領(lǐng)域的拓進(jìn)將為虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展打開更大的未來空間。