盤(pán)點(diǎn)那些將推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的顛覆性技術(shù)

    科技的進(jìn)步不斷推動(dòng)人類社會(huì)的發(fā)展，下面讓我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展的顛覆性技術(shù)形式。

    LED，OLED，F(xiàn)OLED以及激光投影

    數(shù)字標(biāo)牌過(guò)去幾年經(jīng)歷了快速的發(fā)展。液晶顯示器尺寸的顯著增長(zhǎng)意味著其重量逐漸增加。這催生了替代性技術(shù)的采用，如LED背光和更薄更輕巧的OLED顯示器。OLED顯示器更容易被運(yùn)輸和安裝，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字標(biāo)牌此前不可能的許多應(yīng)用。FOLED顯示是一項(xiàng)更為先進(jìn)的技術(shù)，更加輕薄靈活，為數(shù)字標(biāo)牌帶來(lái)了新的可能性。幾十年前，柔性顯示器的想法看起來(lái)幾乎是不可能的，但現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。視頻墻是數(shù)字顯示屏的普遍形式，多年來(lái)，液晶（LCD）是最經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)手段。但現(xiàn)在，LED顯示屏像素間距不斷變小，可滿足無(wú)論室內(nèi)還是戶外應(yīng)用，并將清晰度和畫(huà)質(zhì)提升到了新的高度，甚至是零距離觀看。激光投影是投影領(lǐng)域最近的創(chuàng)新，激光光源擁有2萬(wàn)小時(shí)壽命，拓展了在零售、娛樂(lè)及投影地圖領(lǐng)域的應(yīng)用，以創(chuàng)建真正的24/7體驗(yàn)。

    分析與生物識(shí)別技術(shù)

    采用分析技術(shù)對(duì)來(lái)自熱映射、射頻識(shí)別（RFID）、移動(dòng)電話及相機(jī)的數(shù)據(jù)進(jìn)行解析以獲取個(gè)人或人群的行為及習(xí)慣。這些數(shù)據(jù)對(duì)于零售、娛樂(lè)、安防、醫(yī)療保健等諸多領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用價(jià)值。生物識(shí)別，如面部識(shí)別工具或視網(wǎng)膜掃描是收集數(shù)據(jù)的另一種方式。確定信息的能力，如用戶的性別和年齡組可以幫助目標(biāo)數(shù)字標(biāo)牌廣告商鎖定特定受眾群體。例如，采用生物識(shí)別技術(shù)，零售商可以了解什么樣年齡段和性別的顧客在每天什么時(shí)間段購(gòu)物，并據(jù)此做出最吸引顧客的廣告安排。面部識(shí)別工具，可以顯示顧客在數(shù)字廣告牌前停留的時(shí)間，以及性別和年齡，并可分析某一廣告針對(duì)特定人群的有效性。分析和生物識(shí)別技術(shù)已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析方法，如客戶調(diào)查、安防攝像機(jī)鏡頭及電子表格。

    可穿戴

    諸如智能手表和健身追蹤器的可穿戴技術(shù)基于人體接觸、身體或位置收集和傳播信息。目前，可穿戴仍是一種高度個(gè)性化的設(shè)備，佩戴者可通過(guò)app應(yīng)用控制內(nèi)容，但未來(lái)的應(yīng)用將集成數(shù)字標(biāo)牌。例如，一名預(yù)訂的佩戴者途徑商場(chǎng)或零售地點(diǎn)時(shí)刻通過(guò)智能手表app尋找餐廳預(yù)訂，app將彈出開(kāi)放預(yù)約窗口，智能手表則提醒當(dāng)?shù)氐臄?shù)字標(biāo)牌顯示用餐選項(xiàng)。其他未來(lái)的可穿戴技術(shù)，如CES 2016上看到的，則是集中于服裝工業(yè)。智能服裝可以為穿衣者提供信息，如衣服上一次干洗的時(shí)間等等。例如，穿著智能服裝的人走進(jìn)一間商店，衣服中的觸發(fā)器將可與附近的數(shù)字顯示屏溝通，顯示此人穿著什么品牌的衣服，數(shù)字顯示屏則可以顯示同一品牌服裝的廣告或促銷。

    觸發(fā)器與互動(dòng)

    觸發(fā)器，如射頻識(shí)別（RFID）、信標(biāo)（beacons）及近場(chǎng)支付（NFC），再加上智能手機(jī)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的廣告和溝通方式。信標(biāo)是一個(gè)基于藍(lán)牙的單向通信工具，加入后，通信將被推送至一臺(tái)智能設(shè)備以增加銷售或客流量。許多職業(yè)棒球聯(lián)盟的體育場(chǎng)都采用了這一技術(shù)，為觀眾的手機(jī)推送球場(chǎng)地圖、視頻剪輯、特許優(yōu)惠、座位升級(jí)選項(xiàng)等。RFID標(biāo)簽可以在用戶、數(shù)字顯示屏、后端數(shù)據(jù)庫(kù)之間實(shí)現(xiàn)多方通信。例如，一位顧客正在看一條褲子，褲子上的RFID標(biāo)簽即被激活，附近的數(shù)字顯示屏將顯示可與之搭配的配件或襯衫。如果顧客選擇了其中的一件襯衫，還可以從顯示列表中選擇對(duì)應(yīng)的尺碼和顏色，而這些服務(wù)在過(guò)去都是需要一名店員來(lái)完成的。NFC使得購(gòu)物者可以通過(guò)點(diǎn)擊智能手機(jī)或設(shè)備實(shí)現(xiàn)即刻移動(dòng)支付，而無(wú)需出示銀行卡或現(xiàn)金。這三種技術(shù)已經(jīng)改變了企業(yè)與顧客在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的交互方式。NFC提供了中完全免錢(qián)包的支付方式。信標(biāo)令企業(yè)可通過(guò)移動(dòng)電話與顧客溝通。RFID標(biāo)簽可以根據(jù)顧客關(guān)注的商品觸發(fā)并激活數(shù)字標(biāo)牌。

    增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)

    增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)為數(shù)字標(biāo)牌提供了內(nèi)容呈現(xiàn)的新方式，并通過(guò)為觀眾展示一個(gè)新的現(xiàn)實(shí)來(lái)輔助廣告和營(yíng)銷。將最終接管許多現(xiàn)有的協(xié)議，包括零售、教育及娛樂(lè)領(lǐng)域。虛擬現(xiàn)實(shí)眼睛令佩戴者仿佛置身一個(gè)全新的地點(diǎn)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)則提供了增強(qiáng)或改變的全球景觀。

    總會(huì)有更新或更好的

    上述討論的每項(xiàng)技術(shù)對(duì)于舊技術(shù)而言都是顛覆的，它們自身當(dāng)然也會(huì)被更新的進(jìn)步所顛覆。未來(lái)并不總是清晰可知的，但有一點(diǎn)是始終不變的：總會(huì)有做事情的更好方式，也總會(huì)有人找到它。通過(guò)可見(jiàn)光無(wú)線通信技術(shù)（Li-Fi）快速傳遞更多內(nèi)容的新方式將推動(dòng)這些趨勢(shì)，并將在2017年及以后提供更多的顛覆性技術(shù)。