躁動(dòng)與不安：商顯市場(chǎng)2017年度8條主線

    與液晶顯示行業(yè)，面對(duì)上游漲價(jià)更多的是“心驚”不同，2016年的DLP拼接行業(yè)不僅僅“心驚”，而且更“肉跳”。

    2016年DLP拼接市場(chǎng)面臨了三大規(guī)律：第一是，小間距LED和液晶拼接的競(jìng)爭(zhēng)下，DLP拼接中低端市場(chǎng)失手，DLP拼接已經(jīng)淪為“純高端產(chǎn)品”；第二是，在DLP拼接市場(chǎng)方向變窄的背景下，市場(chǎng)參與者數(shù)量卻增加了，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，這直接導(dǎo)致全年產(chǎn)品均價(jià)下滑接近15%，部分行業(yè)企業(yè)陷入虧損邊緣；第三是，激光投影技術(shù)的興起，為DLP拼接提供了新選擇，也帶來(lái)了行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的可能。

    以上這三個(gè)規(guī)律的最終市場(chǎng)結(jié)果是：行業(yè)總規(guī)模小幅增長(zhǎng)，但增幅略低于價(jià)格降幅，市場(chǎng)銷(xiāo)售額進(jìn)入下降通道、行業(yè)利潤(rùn)水平不容樂(lè)觀。——這與2016年初，行業(yè)的基本判斷“市場(chǎng)復(fù)蘇增長(zhǎng)，利潤(rùn)可期”形成了巨大反差。

    2016年DLP拼接行業(yè)，全年成績(jī)?nèi)绱恕耙话恪�，這為2017年的行業(yè)大走勢(shì)埋下了諸多陰影。

    首先，小間距LED行業(yè)會(huì)繼續(xù)向高端市場(chǎng)進(jìn)攻。P1.2產(chǎn)品在技術(shù)成熟和價(jià)格下降背景下，應(yīng)用層面的擴(kuò)張是難以阻止的。這將有效的制約DLP拼接市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。甚至，可以預(yù)測(cè)，2017年DLP拼接產(chǎn)品價(jià)格會(huì)繼續(xù)下降，市場(chǎng)增幅也會(huì)下降。

    第二，面對(duì)DLP投影顯示的激光化和4K化趨勢(shì)，DLP拼接技術(shù)如何“演進(jìn)”已經(jīng)成為一個(gè)很大的命題。

    一方面，激光光源的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位。從既有的LED光源DLP拼接產(chǎn)品的應(yīng)用看，市場(chǎng)成熟、技術(shù)成熟、成本逐漸下降，該類(lèi)型產(chǎn)品完全滿(mǎn)足實(shí)際需求。但是，從激光光源的推動(dòng)者角度看，激光具有更好的科技光環(huán)和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，激光技術(shù)的發(fā)展也是的更多的企業(yè)想通過(guò)新技術(shù)染指更廣泛的應(yīng)用市場(chǎng)，例如DLP拼接屏。

    另一方面，4K投影的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位。從需求端看，60英寸為主體的DLP拼接市場(chǎng)，的確不需要如此高分辨率的光閥產(chǎn)品——觀看距離、像素點(diǎn)距和成本三個(gè)因素，都不支持DLP拼接進(jìn)入4K時(shí)代。但是，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)看，4K的高亮投影技術(shù)，能在更大的單元尺寸下提供“拼接經(jīng)濟(jì)性”。例如，120-150英寸縱向放置的4K DLP拼接單元，只需橫向拼接，就可以滿(mǎn)足絕大部分客戶(hù)需求。即，在創(chuàng)新應(yīng)用模式下，4K DLP拼接或許有特殊市場(chǎng)價(jià)值。

    但是，談?wù)摷す釪LP拼接和4K DLP拼接能走多遠(yuǎn)的問(wèn)題，不能僅僅將落腳點(diǎn)放在技術(shù)上。從產(chǎn)業(yè)和廠商的心態(tài)看，DLP拼接行業(yè)過(guò)去5年虧多賺少，未來(lái)發(fā)展面臨激烈競(jìng)品技術(shù)挑戰(zhàn)，且該類(lèi)產(chǎn)品的應(yīng)用廣泛性、多元性不佳。這些因素導(dǎo)致，DLP拼接廠商內(nèi)在的投入大量資源發(fā)展新技術(shù)的積極性幾乎為零。

    所以，市場(chǎng)壓力重重、競(jìng)品挑戰(zhàn)加劇、行業(yè)內(nèi)部信心不足，三者將構(gòu)成2017年DLP拼接行業(yè)的“主線”。這些因素甚至?xí)�掩蓋行業(yè)總量增長(zhǎng)所應(yīng)該來(lái)的“喜悅”。這種環(huán)境氛圍下，DLP拼接企業(yè)將更為注重技術(shù)、業(yè)務(wù)和服務(wù)的多元化：即開(kāi)發(fā)更多技術(shù)品類(lèi)的大屏產(chǎn)品、發(fā)展頂級(jí)市場(chǎng)之外的更廣泛應(yīng)用、加強(qiáng)軟件能力和數(shù)據(jù)挖掘價(jià)值為主導(dǎo)的“服務(wù)多元化”價(jià)值鏈建設(shè)。

    這一背景下，“多重壓力”、“多元發(fā)展”、“市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)”：三個(gè)維度將構(gòu)成DLP拼接行業(yè)2017年的產(chǎn)業(yè)基本面。對(duì)此，行業(yè)企業(yè)的內(nèi)心，必須更為“強(qiáng)大”。