幾家歡喜幾家愁：2016年彩電行業(yè)大勢分析

9、 銷量“補漲”，效益難言

    2016年，對于整個彩電行業(yè)而言是一個“規(guī)模增長年”，但是卻也是一個“效益低迷年”。

    一方面，從全國彩電行業(yè)總銷量看，2016年全年有10.5%以上的增加。銷量增加的主要動力包括四個：第一是2015年開始的價格下滑，持續(xù)刺激了市場購買欲望。第二是，大尺寸產(chǎn)品的普及，例如55英寸產(chǎn)品二十個月內市場占比翻了一倍多，產(chǎn)生了很多換機需求。第三是奧運等事件促銷因素、國內消費觀轉型因素帶來的市場增長。第四，在家電換新政策結束后，連續(xù)三年的市場穩(wěn)定和小幅萎縮，導致的“階段性報復性市場擴張”。

    另一方面，從全國彩電銷售額看，2016年市場規(guī)模不增反降。2016年市場銷售量的增加，核心因素得益于價格下滑。價格下降很大程度上抵消了銷量增加的貢獻。同時，近年來互聯(lián)網(wǎng)品牌的發(fā)展、液晶電視自身技術的高度成熟也拉低了產(chǎn)品的預期均價。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)品牌新秀的影響下，彩電企業(yè)紛紛面臨“保份額”壓力，市場策略上不敢過于傾向利潤水平。

    導致彩電行業(yè)2016年效益低迷的因素還包括下半年來勢洶洶的漲價大潮。包括人力、面板、LED燈珠、化工材料、物流等成本的上升，事實上壓縮了行業(yè)效益空間。這與整體市場的價格下行一起，構成行業(yè)效益的雙層剪刀效應。

    但是，在大形勢不佳的背景下，彩電企業(yè)依然在積極奮斗：2016年這一年，4K產(chǎn)品占比首次超過半數(shù)、50+以上大尺寸產(chǎn)品占比首次超過4成數(shù)、智能產(chǎn)品占比超過85%、在線應用活躍用戶量較2015年增加70%、彩電行業(yè)前位品牌幾乎都實現(xiàn)了“在線生態(tài)營業(yè)收益”……這些積極因素說明：希望依然存在，且大家必須“忙”起來。

    “看準未來”、“忙起來”這就是2016年彩電行業(yè)的最大策略。雖然年終盤點入賬不是很多，但是包括新技術、新應用、新規(guī)律都在呈現(xiàn)，市場已經(jīng)孕育出轉折的能量。這一年必然的口頭禪是：輸贏不必看一時，大家都要奮力跑。