沒有面板的索尼，如何玩轉(zhuǎn)彩電大咖

    3月27日，索尼新一代旗艦彩電正式登場。最新的X9000C系列產(chǎn)品，與2013年、2014年的旗艦新品已經(jīng)有較大的內(nèi)涵改變。本文，筆者就要帶領(lǐng)大家解讀一下，索尼在沒有面板資源的背景下，新旗艦彩電到底有哪些出眾之處。

    沒有面板，索尼曾經(jīng)頭疼

    為了液晶面板資源，索尼沒少低聲下氣。與三星合作、合資建廠，說好的按投資比例分配產(chǎn)能。但是，在面板脫銷期，索尼卻未能如約保障自己的上游供給。匆匆結(jié)束的與三星合作，那年索尼有希望聯(lián)姻夏普。

    然而，一場金融危機，再加上夏普在薄膜太陽能和大尺寸電視推廣上的一些失利，夏普與索尼合作、進一步提升10代線產(chǎn)能和規(guī)模的設(shè)想在2011年畫上了不完整的句號。此后，索尼彩電的上游供給只能越發(fā)依靠臺廠。

    幸運的是臺灣面板大廠友達(dá)比較給力。2013-2014年在曲面和4K面板上的率先布局，打得韓系面板巨頭三星、LG，以及日本夏普猝不及防。與友達(dá)一起推動4K和曲面電視普及的索尼，也算壓對了寶：2013-2014年高端市場業(yè)績著實不錯。尤其是，2014年北美4K電視市場的高調(diào)崛起，幫助索尼電視重新奪回全球三甲的交椅。

    另一方面，索尼彩電2014年管理架構(gòu)調(diào)整也是其業(yè)績提升的重要原因：由此前的集團事業(yè)部，變更為自負(fù)盈虧的獨立公司——索尼彩電，人、事、財權(quán)都得到了擴充。這為在激烈的全球彩電市場競爭中，保持足夠的反應(yīng)速度和策略靈活性，提供了結(jié)構(gòu)性權(quán)力基礎(chǔ)。

    告別面板依賴，索尼還有好日子

    2013-2014年索尼彩電的核心策略在4K上。這就使得索尼還是必須“依賴面板”企業(yè)進行“產(chǎn)品”創(chuàng)新。這顯然不符合索尼品牌獨立、自由、高端和個性鮮明的定位。

    不過，彩電產(chǎn)業(yè)的“面板”游戲已經(jīng)玩過了最高峰：業(yè)內(nèi)稱其為“相對性能過�！焙汀跋鄬Ξa(chǎn)能過剩”。前者的意義在于4K、8k、3d、120hz、10bit、6毫秒、160度以上的視角等關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)已經(jīng)悉數(shù)突破，且得到了普及。液晶顯示新技術(shù)開發(fā)的“高度”，離大眾消費需求的“要求”越來越遠(yuǎn)。更多的中高端電視機已經(jīng)不在采用緊跟最新面板技術(shù)的研發(fā)方法。轉(zhuǎn)而尋求面板以外的技術(shù)突破：例如，今年吵得很火熱的量子點技術(shù)，既是一種背光源技術(shù)，而非顯示面板技術(shù)。

    所謂，相對產(chǎn)能過剩是指，彩電企業(yè)在面板采購時的第一準(zhǔn)則已經(jīng)不是“穩(wěn)定供給”，而是“規(guī)模經(jīng)濟性”。整個行業(yè)再次發(fā)生彩電企業(yè)被面板企業(yè)掐脖子事件的概率顯著降低。同時，以O(shè)LED、金屬氧化物半導(dǎo)體面板、低溫多晶硅面板和大陸地區(qū)大尺寸線的新建和擴產(chǎn)為標(biāo)志的“面板業(yè)產(chǎn)能”增長還處于高峰階段。這就顯著增強了彩電等需求端企業(yè)的議價和選擇權(quán)。例如，夏普一直為10代線的銷路費勁心機；2014年三四季度夏普和JDI之間為小米訂單的搶單和壓價行為，甚至形成了各自企業(yè)的虧損。

    綜上所述，沒有面板的索尼的好日子真的要來了。因為，技術(shù)相對過剩和相對的產(chǎn)能過剩，已經(jīng)使得面板行業(yè)從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場。

    用非面板技術(shù)創(chuàng)新，打造索尼新旗艦

    以上兩部分的內(nèi)容是索尼2015年高端新品X9000C誕生的主要行業(yè)背景。這些背景因素已決定了索尼X9000C的核心看點和創(chuàng)新不會停留在面板上，而是在更為廣泛的其他領(lǐng)域。

    X9000C創(chuàng)新一：4.9毫米超薄機身。這一數(shù)據(jù)僅次于LG的OLED電視，是液晶電視機身厚度的新紀(jì)錄。索尼彩電能擁有如此設(shè)計的原因在于，在背光模組中率先采用了康寧新一代的玻璃導(dǎo)光板。數(shù)據(jù)顯示，玻璃導(dǎo)光板的厚度通常只有傳統(tǒng)亞克力塑料材質(zhì)產(chǎn)品的三分之一。這將可以使得液晶電視厚度壓縮到新的極限狀態(tài)。當(dāng)然，這一技術(shù)也會導(dǎo)致康寧和傳統(tǒng)導(dǎo)光板市場主導(dǎo)企業(yè)3M之間的新的市場沖突。

    X9000C創(chuàng)新二：新的X1型號的4K畫質(zhì)處理器。如果兩臺電視機面板和背光是一樣的，那么信號處理器就會對畫質(zhì)表現(xiàn)起到?jīng)Q定性作用。所以，業(yè)內(nèi)稱，信號處理器、背光源、面板為液晶電視機畫質(zhì)的三大決定性因素。索尼X1產(chǎn)品是專門針對4K電視設(shè)計的新CPU。從X1這個完全新開始的編號，既可以看出其與此前產(chǎn)品的差異性——4K電視三年發(fā)展的經(jīng)驗結(jié)晶和最新半導(dǎo)體IC設(shè)計技術(shù)的精華，在此共同締造了這塊頂級處理器。所以，索尼說，這是一塊改變歷史的處理器。

    X9000C創(chuàng)新三：安卓5.0。索尼最新旗艦4K電視是業(yè)內(nèi)首款采用安卓5.0系統(tǒng)的智能電視。與其它安卓系統(tǒng)比較，5.0系統(tǒng)在對大屏幕電視的專注優(yōu)化上更上一層樓。其中，最典型的變化是，系統(tǒng)從底層開始支撐“APP等程序由實時編譯，轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)編譯方式安裝”。這種變化，對于手機等小屏，主要運行簡單小程序的設(shè)備，性能提升并不明顯；但是，對于TV這種大屏幕、運行很多大型程序，尤其是高畫質(zhì)游戲的速度表現(xiàn)，將是革命性的變化。當(dāng)然，為了適應(yīng)和發(fā)揮出安卓5.0的優(yōu)勢，索尼新彩電也配備了最新的ARM架構(gòu)主計算CPU，實現(xiàn)軟硬件的最優(yōu)組合。

    X9000C創(chuàng)新四：低頻反射揚聲器。好戲就要有好聲音。索尼X9000C系列彩電，采用較為傳統(tǒng)的“立體聲2.0”結(jié)構(gòu)的音箱單元配置：首先，音箱位于電視機兩側(cè)，而不是下部。這對于超大屏幕畫面而言，意味著更好的聲畫環(huán)繞效果。第二，反射式低音系統(tǒng)，有效解決電視機超薄后，音箱共鳴不足的問題，提供更為渾厚的低音效果。第三，高、中、低音的標(biāo)準(zhǔn)分頻設(shè)計，使得高中低音各有專攻，效果匹配更為出色。第四，高端的功放、驅(qū)動和分頻電路設(shè)計，高端用材，最大程度減低信號噪音污染，配合高端音效軟件締造出純澈的天籟之音。

    由上可見，圍繞非面板因素，索尼X9000C系列彩電做足了創(chuàng)新功夫，力求在每一個細(xì)節(jié)實現(xiàn)最佳的效果表現(xiàn)。

    屏幕外的競爭，已經(jīng)成為彩電競爭真正焦點

    彩電行業(yè)高端競爭的焦點是什么呢？如果說4K初期還在比較誰能最先拿到4K面板（如2013年），那么現(xiàn)在則比較的是，誰能在4K面板上壓榨出更多的效果。

    所以，TCL押寶量子點技術(shù)、海信結(jié)盟華數(shù)，共建實驗室、LG將OLED面板供給所有愿意采購的伙伴、就連此前一度聲稱不外售面板的夏普，也在著急為面板產(chǎn)能尋求出路（其中既包括小米2的廉價電視）……總之，中心已經(jīng)不再是面板。

    這樣一種競爭格局，使得彩電產(chǎn)品的差異從“面板”這個中心，轉(zhuǎn)移到了更大的范圍內(nèi)：聲音、造型、背光、CPU、內(nèi)存，甚至內(nèi)容。這種，多元化、全方位的產(chǎn)品較量，更有利于傳統(tǒng)的非面板業(yè)終端巨頭如索尼、海信或者長虹。

    沒有面板資源已經(jīng)不再是致命的缺陷，反而更能激發(fā)彩電企業(yè)系統(tǒng)化創(chuàng)新、逐項設(shè)計精益求精的產(chǎn)品精神：如索尼X9000C、海信ULED、長虹ChiQ等。這些產(chǎn)品正在重新塑造高端彩電的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也給予了整個產(chǎn)業(yè)嶄新的制造價值。這既是索尼X9000C系列產(chǎn)品的真諦所在。