改變戶外媒體廣告LED大屏走勢的四大關鍵詞

    戶外廣告市場正在發(fā)生的深刻變化，正在喚醒LED媒體對技術開發(fā)的內(nèi)在動力。綜合國內(nèi)外同行的探索實踐，以下四大關鍵詞對受眾影響最大，將是未來戶外廣告LED大屏技術走向的主要影響因素。

    互動

    當今戶外LED媒體行業(yè)競爭的焦點，集中在如何通過科技如微信、APP、AV技術等的運用，實現(xiàn)受眾與媒體的互動融合。

    實踐證明，戶外LED媒體的經(jīng)營一方面要強調(diào)自身穩(wěn)定的傳播價值，同時也應根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)傳播特點和內(nèi)容需求，引導廣告主把戶外廣告作為創(chuàng)意傳播的平臺，通過戶外廣告的投放，拉動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，產(chǎn)生創(chuàng)意傳播的效果，解決廣告主的核心問題。

    這也就倒逼著行業(yè)要突破媒體思維，根據(jù)數(shù)字生活空間的特點，把自己變成生活服務的平臺，而不僅是廣告?zhèn)鞑ポd體。在數(shù)字生活空間，人們需要的是能夠解決自身問題的服務，這也就不難理解電商給我們生活帶來的巨大改變了。

    互動，就是服務。對戶外廣告而言，最重要的是要找到服務的方式和服務的價值，而不是單純的廣告?zhèn)鬟_。在受眾決定一切的時代，我們還可以借助互聯(lián)網(wǎng)的無限性和移動通訊設備的貼身性，來向每個信息暫停點和每個信息接收點擴散，比如手機、掌上電腦等手持終端，都可以成為融合發(fā)展的對象，從而跳出戶外媒體的局限，達到拓展傳播領域的目的。同時在新媒體的平臺上可以創(chuàng)造多種多樣的互動、消費自選、個人定制、專業(yè)化信息服務等新媒體形式，這些都是戶外LED廣告未來可以進一步發(fā)展的落腳點。

    不斷加強互動功能的戶外LED新媒體，不但可以成為受眾更為便捷地獲取信息和交流信息的平臺，而且也會吸引越來越多的受眾主動參與到傳播活動中來，更為重要的是，還將由此引發(fā)規(guī)模更大的二次傳播。當戶外新媒體的互動功能完全融入受眾的日常生活中時，傳播效果必然呈幾何級數(shù)增長，戶外媒體“必選”的價值自然可以凸顯出來。

    輕應用

    輕應用是一個誕生不久的名詞，不去考慮其準確含義，但大體是不需下載就可以使用的應用，比如現(xiàn)在的“e家潔”，就是尋找附近當鐘點工的保潔阿姨的應用，沒有必要裝一個獨立的APP。如果一個地圖APP就可以找到附近的代駕師傅、保潔阿姨、空閑出租車、送餐店鋪等，除非使用頻率非常高，不然就不必每個應用都下載一個APP，只需在地圖上找到其入口直接使用。

    事實上，面對當前大環(huán)境，不融入互聯(lián)網(wǎng)無異于自掘墳墓。對廣告行業(yè)來說，戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)結合乃大勢所趨。由于近年來通訊技術的不斷進步，使得互聯(lián)網(wǎng)裹挾著戶外廣告不斷改頭換面，也為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造著無限的可能。

    以媒體數(shù)字化為例，這幾年戶外媒體的數(shù)字化趨勢大致可以歸納為兩個方面：一是通過新技術在“老產(chǎn)品”上的融入和嫁接實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代，二是全新的戶外數(shù)字媒體與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體平臺的全面融合。這種新媒體帶來傳播方式的大變局，顛覆原生業(yè)態(tài)，使更多新的媒體技術在戶外應用成為可能，甚至可能使戶外媒體在戶外商業(yè)銷售閉環(huán)中擔當更重要的角色，在O2O中為商家提供更多的服務。

    “互聯(lián)網(wǎng)+”是一個趨勢，加的是傳統(tǒng)的各行各業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)與戶外LED媒體產(chǎn)業(yè)的深度融合，注定是行業(yè)發(fā)展的必然結果。隨著新媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，LED廣告及內(nèi)容傳播通路模式打破傳統(tǒng)渠道的束縛是必然。實現(xiàn)路徑應該是從受眾便捷性考慮的輕應用。

    大數(shù)據(jù)

    戶外LED媒體也有自己的用戶，而尋找到用戶，以及了解用戶的“收視行為”就必須建立媒體的數(shù)據(jù)庫。戶外LED媒體的數(shù)據(jù)庫不同于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡媒體，它的受眾是變動的，既沒有時間和空間的限制，在收視的過程中也不會留下痕跡，但是“媒體融合”為數(shù)據(jù)庫建設提供了一個很好的思路。

    戶外LED媒體是靜止的，但是其受眾是移動的，移動的受眾每個人身上又有一個幾乎不會中斷的信號發(fā)射器——手機，所以通過對LED媒體周邊的受眾進行范圍的界定，并追蹤手機用戶的信息便找到了戶外LED媒體的受眾。2014年，廣東南方報業(yè)新視界傳媒有限公司開始與中國聯(lián)通廣東省分公司合作，設定了近400個指標，從用戶屬性、行為軌跡、消費行為、興趣愛好等角度開始建立戶外LED媒體的受眾數(shù)據(jù)庫，這部分大數(shù)據(jù)將有助于戶外LED媒體實現(xiàn)精準營銷。

    除此之外，戶外LED媒體的內(nèi)容設置也是大數(shù)據(jù)需要解決的問題。每一個媒體都有自己的容量標準，電視有節(jié)目時長，報紙有版面，戶外LED媒體也應該有自己的容量——屏載量。屏載量包括兩個標準：一是廣告輪播總時長，二是單個廣告的時長。這兩個標準的設置將取決于媒體周邊受眾的可視時長。通過研究路況的復雜性、車行和人行速度去確定受眾從看到LED媒體的信息到被動結束收看的時長，從而去設定每一個媒體的屏載量，使媒體內(nèi)容得到最優(yōu)傳播效果。

    另一方面就涉及到LED媒體的廣告設計。通過實踐經(jīng)驗證實：電視廣告和平面媒體的廣告不適合直接放于戶外LED媒體上使用，這主要是由于媒體與受眾的距離決定的。所以戶外LED媒體的廣告設計應有自己的設計原則，而這就要通過大數(shù)據(jù)去研究受眾觀看戶外LED媒體的視覺中心在哪？他們動態(tài)的收視行為有哪些特征？偏好動態(tài)的還是靜態(tài)的？這都是大數(shù)據(jù)需要解決的問題。

    視覺沖擊力

    戶外廣告作為城市形象、景觀、文化、生活形態(tài)等概念的重要元素，其未來的發(fā)展也必然會被城市發(fā)展的趨勢所左右，這幾年城市正逐漸往環(huán)保、宜居、未來化發(fā)展，結合趨勢不難預見，“未來化、數(shù)字化、環(huán)保化、虛擬逼真、絢爛互動、巨大”等特點，無疑將成為戶外廣告的發(fā)展坐標。

    傳統(tǒng)戶外廣告的傳播方式，已經(jīng)很難在眾多同質(zhì)重復、等質(zhì)等效的廣告信息競爭中脫穎而出。以裸眼3D與新型投影成像技術等為代表的信息傳播技術，特別是數(shù)字多媒體視覺傳達技術，在這幾年搶盡風頭，讓大家腦洞大開。在這一形勢下，戶外新媒體還是要考慮受眾的需要，豐富媒體的視覺表現(xiàn)，實現(xiàn)傳播效果的跳躍升級，完成以前難以想像的傳播廣度。

    事實證明，戶外廣告在與科技的共舞中，可以不斷滿足受眾求新求變的視覺需求，創(chuàng)造出一個又一個的經(jīng)典傳奇，用創(chuàng)新為自己增添無限魅力。