虛擬現(xiàn)實(shí)讓商業(yè)廣告進(jìn)入新的蛻變時(shí)代

    作為一種以宣傳自身產(chǎn)品或服務(wù)為特定目的，通過(guò)一定形式的傳播媒介，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，從誕生起，商業(yè)廣告便向世人展示了其強(qiáng)大而堅(jiān)韌的生命活力。

    從其發(fā)展的脈絡(luò)中，我們能夠清晰的看到，從紙質(zhì)、廣播、電視，一直到當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)，除了行業(yè)人士在其內(nèi)容、形式以及創(chuàng)意領(lǐng)域的自我成長(zhǎng)與進(jìn)步之外，幾乎每一次傳播媒介平臺(tái)的更新?lián)Q代都會(huì)給商業(yè)廣告行業(yè)帶來(lái)一次又一次近乎脫胎換骨的蛻變。

    而作為目前被人們極為看好的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展方向之一，虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的崛起也必將成為帶動(dòng)這一行業(yè)跨越性發(fā)展的強(qiáng)大力量，這是廣告行業(yè)自身的需要，同時(shí)也是虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域不斷向外擴(kuò)展的必然結(jié)果。

    據(jù)全球知名專(zhuān)業(yè)媒介公司CARAT，于9月發(fā)布的世界最新廣告支出預(yù)測(cè)顯示——參考了美洲、亞太、歐洲、中東和非洲等59個(gè)市場(chǎng)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，盡管與3月發(fā)布的4.6%的增長(zhǎng)預(yù)期相比，可能會(huì)有所下降，但2015年全球廣告花費(fèi)仍將達(dá)到5290億美元，增長(zhǎng)幅度為4%，而2016年的全球廣告花費(fèi)也將有250億美元的進(jìn)一步增長(zhǎng)，增幅達(dá)到4.7%。

    面對(duì)如此龐大而廣闊的商業(yè)廣告市場(chǎng)，當(dāng)前世界上一些有技術(shù)有實(shí)力的VR公司早已迫不及待的紛紛入局試圖從中分一杯羹。

    早前《VR日?qǐng)?bào)》便有報(bào)道，一家由泰國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)發(fā)者Brad Phaisan創(chuàng)立的硅谷創(chuàng)業(yè)公司正信心滿滿的積極向全球推廣他們的移動(dòng)VR廣告業(yè)務(wù)解決方案。

    依靠這家名為AdsOptimal創(chuàng)業(yè)公司所提供的方案，不僅能夠幫助企業(yè)在原有的360度視頻基礎(chǔ)上提供一個(gè)交互式的推廣橫幅廣告,也能為其量身打造出更好視覺(jué)體驗(yàn)效果的VR廣告內(nèi)容。

    正是因?yàn)樵摴�司在技術(shù)上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，與實(shí)際網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊測(cè)試中超過(guò)傳統(tǒng)廣告近十倍以上的驚人成績(jī)，AdsOptimal目前已受到了Andreessen Horowitz, Y Combinator, SV Angel等投資基金的重點(diǎn)關(guān)注，被視為未來(lái)開(kāi)創(chuàng)全球廣告新模式的新星。

    而最近，作為當(dāng)前虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，F(xiàn)acebook利用其強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與包括三星、雀巢、迪士尼在內(nèi)的諸多世界鼎鼎有名的跨國(guó)性企業(yè)品牌合作，正式向公眾推出了第一批360度視頻廣告。

    那么，VR對(duì)于商業(yè)廣告而言究竟意味著什么呢?

    首先，最直接的，VR將為商業(yè)廣告提供一個(gè)全新的展示平臺(tái)。

    盡管目前仍植根于當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)(包括移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端)，但來(lái)自于VR的“沉浸式”體驗(yàn)的介入，卻很是鮮明的將其與傳統(tǒng)的媒介廣告模式區(qū)別開(kāi)來(lái)。

    在受夠了過(guò)去被大量傳統(tǒng)商業(yè)廣告輪流轟炸，乃至已經(jīng)有點(diǎn)審美疲勞的窘境之后，VR廣告的出現(xiàn)無(wú)疑將會(huì)給這片泥濘的土地開(kāi)辟出一條更加新穎有趣的道路，幫助消費(fèi)者以一種前所未有的直接感官來(lái)體驗(yàn)所需產(chǎn)品或者服務(wù)。

    其次，虛擬現(xiàn)實(shí)將給商業(yè)廣告帶來(lái)傳播概念上的轉(zhuǎn)變。

    無(wú)論過(guò)去的那些優(yōu)秀的商業(yè)廣告是多么的高明、有創(chuàng)意，但嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)，其實(shí)廣大消費(fèi)者仍一直處于一個(gè)被動(dòng)接受概念灌輸?shù)牡匚弧?/P>

    虛擬現(xiàn)實(shí)廣告卻能從根本上改變這一點(diǎn)，讓消費(fèi)者不再單純的只是廣告的旁觀者，而是親身的參與者，強(qiáng)化了商業(yè)廣告的鏈接作用，也打破了因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒介本身缺陷而造成的隔閡效應(yīng)。

    在無(wú)法看到實(shí)物的情況下，傳統(tǒng)意義上的“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)”將得到最大限度化的得以實(shí)現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒介平臺(tái)相比較，人的視覺(jué)感官將獲得與現(xiàn)實(shí)無(wú)差，甚至更勝一籌的體驗(yàn)。

    之后，VR技術(shù)將成為解放廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵“核”按鈕。

    想象一下自己站在一大片巧克力叢林中，或者置身于一片電子設(shè)備云層里的景象——這種廣告體驗(yàn)對(duì)于過(guò)去的商業(yè)廣告而言或許是天方夜譚，連想都不敢想的事情，但在未來(lái)，VR技術(shù)卻能夠理所當(dāng)然的輕松幫助廣告做到這一點(diǎn)。

    從某種意義上來(lái)說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的介入已經(jīng)解開(kāi)了捆綁廣告創(chuàng)意的最大枷鎖，在這個(gè)只要想得到便能夠“做”得到的領(lǐng)域里，人們的思維將不再被原本的感官設(shè)定所局限，無(wú)論是更加瑰麗或是更加奇異，無(wú)數(shù)在過(guò)去因技術(shù)、表現(xiàn)手段而無(wú)法實(shí)現(xiàn)的想法和創(chuàng)意將在這里得以充分展現(xiàn)。

    展望未來(lái)，作為一種極具活力的新型產(chǎn)業(yè)模式，虛擬現(xiàn)實(shí)廣告的崛起已經(jīng)成為定局。