液晶廣告機市場需求結構變化 品牌優(yōu)勢凸顯

    在國家加大2015年互聯(lián)網(wǎng)+、O2O、智慧城市等一系列政策支持下，零售、金融、旅游、政府、交通等產業(yè)轉型，使得液晶廣告機行業(yè)潛在的市場需求逐漸釋放，同時市場需求的變化升級也影響了整個廣告機行業(yè)產品結構及銷量，同時在新一輪競爭中，加速洗牌使得整個行業(yè)品牌集中度進一步加大。

    廣告機市場尺寸需求結構變化，中大尺寸受青睞

    隨著廣告機市場需求結構調整，對于不同尺寸的出貨量也產生影響，如室內廣告機銷量占總市場的96%，因此中尺寸如40-49寸產品需求量最大，且同比環(huán)比均有一定提升，50-59寸環(huán)比提升5個百分點，結束了持續(xù)下降的趨勢，已經(jīng)接近去年同期的水平，而隨著成本下降，小尺寸在信息展示傳播上都難以適應市場需求，尤其是戶外方面表現(xiàn)更為明顯，2015年三季度，戶外廣告機的出貨規(guī)模達到8千臺、1.6億元，同比增幅分別為7%、35%，對大尺寸產品和交互功能的產品需求大幅提升，均價有較大提升，因此銷額增幅更大。

    這一需求的轉變主要來自戶外市場領域需求的支撐，在戶外廣告機市場中，以傳媒行業(yè)為主，市場份額超過70%，以信息展示為主，如商業(yè)地產、交通等對大屏需求旺盛，同時隨著互聯(lián)網(wǎng)+的推動，O2O、智慧城市、商業(yè)地產轉型等行業(yè)品牌競爭、信息發(fā)布越來越多的走向戶外，推動了整個戶外廣告機市場份額的整體提升。

    室內顯示方面，傳媒與商業(yè)零售仍然較大細分市場，合計占比接近60%，同比提升10個百分點。而隨著國家打造服務型政府的呼聲落地，政府、交通等領域市場需求也逐漸釋放，Q3季度市場回增約3個百分點，同時由于室內空間有限對產品主要集中于40-49寸為主，市場份額接近30%， 60-79寸產品的比重也在持續(xù)提升，環(huán)比增長2個百分，同比曾張近10個百分點，而在更大如80寸以上的產品比重略有下降。

    競爭加劇，市場品牌集中度加大

    缺乏領導力品牌，市場分化嚴重，產品參差不齊的狀態(tài)一直制約液晶廣告機整體水平的提升，而這一問題隨著廣告機行業(yè)發(fā)展整體水平提升，需求提高，在Q3季度品牌集中度有大幅提升的現(xiàn)象。

    Q3季度，戶內廣告機市場中，TOP企業(yè)的市場份額超過70%，與去年同期相比品牌集中度明顯增加。保千里出貨量逐漸加到13%，在大尺寸上優(yōu)勢明顯，而傳統(tǒng)家電商等傳統(tǒng)家電廠商的出貨量也有明顯增長分別占據(jù)近10%的市場。而戶外液晶廣告機方面，增速有所放緩，且品牌集中度正在被分化。

    而伴隨國內經(jīng)濟轉型落地，國未來幾年傳媒、商業(yè)零售、交通、物流、金融等行業(yè)對液晶廣告機等產品的需求將會有更大的提升，預計到2015年底，國內戶內、戶外廣告機市場銷量分別可達77萬臺以及36千臺，增幅為16%、29%，尤其是隨著智慧城市的推進，到2019年，國內戶內、戶外廣告機市場銷量分別預計可超過180萬臺、12萬臺，復合增長率分別可超過24%、36%。

    這也是國內液晶廣告機發(fā)展的最佳時機，一方面品牌優(yōu)勢將隨著大規(guī)模的市場爆發(fā)而凸顯，另一方面也將促進廣告機整個行業(yè)強化品牌意識，走向正規(guī)化持續(xù)化發(fā)展之路。