零售應(yīng)用推動(dòng) 廣告機(jī)或加速步入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

    作為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的最初形態(tài)，廣告機(jī)曾是數(shù)字化營(yíng)銷的典型工具，不過，如今，在大屏顯示產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)滲透下，市場(chǎng)對(duì)其關(guān)注度已經(jīng)大幅降低，當(dāng)然，這僅僅是停留在營(yíng)銷層面，在實(shí)際應(yīng)用層面，廣告機(jī)依然維持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    據(jù)AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2014年，廣告機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模接近36億元，同比增幅達(dá)到了21%，而在同期，用于數(shù)字標(biāo)牌的商用電視市場(chǎng)則同比下滑了14%以上，預(yù)計(jì)規(guī)模為22億元。從上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難看出，在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，廣告機(jī)依然是主要的品類，并在推動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)中發(fā)揮著重要的作用。

    應(yīng)用市場(chǎng)能夠持續(xù)火爆，投影時(shí)代認(rèn)為，是由廣告機(jī)的本身屬性所決定的。脫胎于傳統(tǒng)的數(shù)字化營(yíng)銷理念，廣告機(jī)對(duì)公共場(chǎng)所的復(fù)雜環(huán)境有著極強(qiáng)的適應(yīng)能力，不僅僅包括室內(nèi)環(huán)境，還有需求日益提升的戶外應(yīng)用市場(chǎng)，并有壁掛、立式、車載等多種款式，用戶可以因地制宜，方便靈活，在最大程度上滿足廣告主無處不在的營(yíng)銷需求。

    而且，與以大屏顯示產(chǎn)品為終端的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)相比，廣告機(jī)有著無可比擬的成本優(yōu)勢(shì)，這正是行業(yè)用戶最為關(guān)注，特別是在數(shù)字化營(yíng)銷剛剛起步但需求卻十分強(qiáng)烈的國(guó)內(nèi)零售行業(yè)，表現(xiàn)得尤為突出。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，零售行業(yè)用戶大多經(jīng)營(yíng)規(guī)模有限，且對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷尚處于懵懂階段，讓他們馬上構(gòu)建大規(guī)模的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)并不現(xiàn)實(shí)，在這種情況下，成本經(jīng)濟(jì)且功能相當(dāng)?shù)膹V告機(jī)無疑是最佳的試水選擇。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著零售市場(chǎng)拓展的深入，廣告機(jī)應(yīng)用或許會(huì)迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

    立足于行業(yè)發(fā)展，零售行業(yè)在賦予廣告機(jī)優(yōu)先權(quán)的同時(shí)，也對(duì)廣告機(jī)應(yīng)用提出了更高的要求，特別是在網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)化的大背景下，行業(yè)用戶對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷有了更多的期待，對(duì)于廣告機(jī)的應(yīng)用，自然也提出了更為多元化的需求。這也就意味著，廣告機(jī)單純的價(jià)格比拼競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)開始松動(dòng)，核心技術(shù)趨同的情況下，細(xì)化的技術(shù)創(chuàng)新成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，從而對(duì)廣告機(jī)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力提出了更高的要求，這也正是不少業(yè)內(nèi)廠商所欠缺的，特別是在針對(duì)高端應(yīng)用市場(chǎng)的超前設(shè)計(jì)方面，表現(xiàn)得尤為突出。市場(chǎng)倒逼，廣告機(jī)廠商轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。

    市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻提升的同時(shí)，進(jìn)軍廣告機(jī)市場(chǎng)的廠商數(shù)量也在迅速增加，不僅有傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的堅(jiān)守，比如，信頤、穎網(wǎng)科技等，更有LED顯示企業(yè)、商用大屏顯示企業(yè)等積極涉足，包括了LG、飛利浦、聯(lián)建光電等行業(yè)巨頭，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷加大使得行業(yè)洗牌不可避免。優(yōu)勝劣汰是行業(yè)整合的必然，巨頭爭(zhēng)霸將成為全新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。強(qiáng)者之爭(zhēng)，且核心技術(shù)趨同，品牌影響力將成為影響用戶選擇的重要因素，投影時(shí)代認(rèn)為，在未來的廣告機(jī)行業(yè)，將加速向品牌化競(jìng)爭(zhēng)格局靠攏。