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交互平板:2014鴻合希沃爭第一,2015上看半壁江山

來源:投影時代 更新日期:2015-01-22 作者:蕭蕭

    2014年交互平板產品交出了一副滿意的答卷,據(jù)不同統(tǒng)計口徑分析,全年市場規(guī)模超過26-30萬臺,占據(jù)整個電子白板市場75-80萬臺規(guī)模的三分之一強。此外,2014年,交互平板以超過48%的增速,在發(fā)展形勢上領先于整體白板市場36%的增速(不同口徑統(tǒng)計均值)。

    但是,靚麗答卷的背后并非一帆風順。包括成長曲線,市場排名等諸多行業(yè)指標,2014年都表現(xiàn)出先抑后揚的局面。

    第三、第四季度,交互平板集中增長

    奧維咨詢(AVC)Q1、Q2、Q3市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,第三季度作為教育市場采購旺季,交互平板增速達90.5%,份額達41.3%——也創(chuàng)造交互平板全年市場的最高占比數(shù)據(jù)。第三季度后半期和第四季度,傳統(tǒng)投影白板恢復較快采購增長,才補平了全年增量比例中的劣勢。前三季度總體看,交互平板份額已達37.5%,銷量22.4萬臺,其中第三季度規(guī)模為12.416萬臺。

    電子白板行業(yè)的傳統(tǒng)老大,鴻合,2014年前三季度交互平板銷量基本達到4萬臺的總體規(guī)模,并首次在交互平板這個細分產品線單季度銷量過萬臺。鴻合這一優(yōu)勢延續(xù)至第四季度,實現(xiàn)全年接近6萬臺的總銷量,全年增速達156%。其中第四季度占全年銷售量超過三成,下半年銷量占比接近8成。

    交互平板的領先品牌希沃,2014年第三季度以銷售量2.959萬臺、23.83%的份額斬獲2014年Q3季度交互平板市場銷量頭名。該成績也是2014年度單一季度、單一品牌的最高銷量記錄。該成績也使得希沃成為國內交互平板市場前三季度的銷量冠軍。

    交互平板2014年前低后高的走勢,徹底打消了行業(yè)對投影和交互平板路線之爭的猶疑。

    數(shù)據(jù)顯示,電子白板2013年整體銷量突破56萬臺,同比增幅為37.4%。其中,交互平板規(guī)模只有16萬臺,增幅只有27%。投影白板不僅銷量上以近3倍的優(yōu)勢力壓交互平板,增幅也領先對方近10個百分點。2014年第一季度數(shù)據(jù)顯示,投影電子白板的份額依然高達74.4%。交互平板產品增幅首次降到2成以下,走出一個三年來的增幅低谷。

    但是,隨著鴻合為代表的投影白板企業(yè)對交互平板支持力度的提升:鴻合第三第四季度貢獻了全年交互平板銷量的近8成,以及第三季度開始希沃、長虹、創(chuàng)維、惠科等交互平板強勢企業(yè)的發(fā)力,2013年開始的連續(xù)6個季度的投影白板增幅力壓交互平板的趨勢被徹底扭轉。

    研究認為,交互平板價格的下降是其產品銷量增加的核心原因。據(jù)悉,全年交互平板中位價格為1.32萬元,較2013年下降近2成。其中,60英寸產品突破12000元,70寸產品價格突破18000元,這大大促進了大尺寸產品的應用和發(fā)展。65英寸及其以上產品市場占比提升超過8個百分點之多。

    價格下降、尺寸大型化,大大縮小了交互平板與投影白板比較的“劣勢”。同時,交互平板繼續(xù)發(fā)揮顯示和互動效果出色、一體化設計和智能設計的優(yōu)勢,其市場增幅三四季度大漲。

    鴻合、希沃第一之爭,反應行業(yè)結構變化

    2014年交互平板銷量第一名是誰呢?鴻合數(shù)據(jù)顯示,全年規(guī)模達到6萬臺。希沃的預計數(shù)據(jù)也將在6萬臺上下。交互式平板市場出現(xiàn)“統(tǒng)計數(shù)據(jù)的第一之爭”。

    希沃是國內交互平板產品的最早開拓者之一,2012年、2013年曾經連續(xù)獲得市場銷量的冠軍。鴻合在國內互動教學產品市場一直處于絕對優(yōu)勢。其投影白板產品最高市場占比曾經接近市場總量的三成。但是,這些歷史數(shù)據(jù)都不足以決定未來誰會是真正的第一。

    2009年開始,國家教育信息化政策向交互教學傾斜,交互電子白板產品成為多媒體教室必備產品。多年努力,使得國內普教市場交互白板配置率從2009年3%上升到2015年初的48%。這同時帶動了投影白板和交互平板產品的大發(fā)展:2010-2014年行業(yè)增長率一直保持在三四成以上。年銷量規(guī)模從最初的不足萬臺,上升到目前的75-80萬臺。結合商用市場的需求發(fā)展,研究數(shù)據(jù)更是認為,2018年之后,這一數(shù)據(jù)可能高達170萬臺。

    2014年鴻合電子白板總計銷售超過22萬臺,其中交互平板6萬臺。在市場絕對份額上雖然稍有下降,但是依然以絕對優(yōu)勢保持第一。尤其是交互平板產品銷量的上升,改變了鴻合產品的價值結構,使其真正在兩個產品線上都登上第一梯隊領隊位置。

    不過,6萬臺這樣的規(guī)模,無論是放在鴻合身上、還是希沃身上,都還不是“大數(shù)據(jù)”:因為,比較整個電子白板市場的增幅和預期規(guī)模,市場空白依然巨大。目前的第一之爭,更多的是在反應整個市場結構的變化:如,交互平板的加速上升、電子白板整體市場參與企業(yè)的增多、投影白板老牌巨頭的產品線結構調整等等。

    2014年,鴻合、希沃都是行業(yè)高速發(fā)展的獲益者。尤其是鴻合交互平板的高速增長,充分說明了投影和液晶兩大技術路線的活力差異。筆者認為,隨著交互平板的日益發(fā)展,2016年前后,將至少誕生3家年銷量在10萬臺規(guī)模以上的企業(yè)。那個時候也才是真正分出誰是“第一”的時刻。

    2015年交互平板上看半壁江山,觸控產品登場

    2015年整個電子白板市場將沖刺90萬臺的規(guī)模。其中,交互平板有望增速繼續(xù)提升,達到40萬臺以上的規(guī)模,甚至達到整個電子白板市場50%的份額比。

    實現(xiàn)這一行業(yè)發(fā)展目標的前提是交互平板產品尺寸繼續(xù)大型化、產品價格繼續(xù)下降。這一趨勢與目前整個平板顯示產業(yè)的規(guī)律是相符合的。包括液晶電視在內的大尺寸液晶顯示產品尺寸持續(xù)增長,價格持續(xù)下降是預期內的大概率事件。對比投影白板產品,則會基本保持穩(wěn)定的產品價格和性能體驗。

    同時,在2014年已經獲得一定客戶認可的基礎上,2015年觸控交互液晶產品也將加速市場化。目前,觸控屏幕產品和紅外技術的交互平板比較,價格大致為后者的4-6倍。導致觸控產品成本高昂的原因主要是市場規(guī)模有限。研究認為,如果觸控液晶能夠獲得年度20-30萬臺的市場規(guī)模,其成本將只比紅外交互平板高20-40%。觸控液晶的優(yōu)勢主要是產品更為纖薄節(jié)能,同時書寫體驗也更為出色。

    投影白板方面,可能的技術變化主要是繼續(xù)普及短焦產品、高分辨率產品和寬屏幕比產品。同時,激光光源和高對比度屏幕產品也有望獲得市場實踐。不過這些技術路線調整多數(shù)都意味著投影白板的整體系統(tǒng)成本會有所增加。此外,在投影白板上增加智能化模塊和技術,實現(xiàn)無PC教學,也是一個發(fā)展方向。且這個方向符合目前交互平板的技術特點:交互平板產品幾乎都是智能化設備。

    整體上,2015年將是電子白板產品增幅回落,但是增量繼續(xù)保持高位,交互平板則繼續(xù)高速彎道超車的關鍵一年。預計,在整體電子白板市場,交互平板產品規(guī)模超過投影白板,最早會在2015年末實現(xiàn),最晚會在2017年初實現(xiàn)。

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