三星巨屏重新定義液晶商顯價(jià)值體系

    超大尺寸液晶顯示器產(chǎn)品普及應(yīng)用的主要障礙是什么呢？答案人所共知，那就是價(jià)格。因此，只要有超大尺寸液晶新品問世，業(yè)界首先關(guān)注的產(chǎn)品要素就是價(jià)格。但是，自去年以來超大尺寸液晶已經(jīng)步入價(jià)格下降通道：比如，最近上市的三星新款105寸液晶產(chǎn)品售價(jià)119999.99美元，顯著低于去年12月上市的110寸產(chǎn)品的15萬美元售價(jià)。

    三星單屏新指標(biāo)，打造不同的商用境界

    三星105英寸的曲面4K超高清顯示單元采用了最先進(jìn)的液晶顯示技術(shù)和應(yīng)用概念，具有5120×2160像素的高分辨率、21:9的超寬屏幕比、曲面的視覺觀感設(shè)計(jì)，以及可分區(qū)調(diào)控的直下式LED陣列背光源。此外這款產(chǎn)品還采用了窄邊、超薄、優(yōu)化重量的設(shè)計(jì)，能更好的支持壁掛安裝。

    三星新款大尺寸液晶顯示器最值得一提的特色是21:9的長(zhǎng)寬比：這一比例，如果應(yīng)用于普通的家用電視，就會(huì)成為“寬屏電影專用產(chǎn)品”的現(xiàn)象——因?yàn)橹皇怯^看普通的高清影像，16:9的信號(hào)，畫面或者出現(xiàn)黑邊、或者出現(xiàn)變形、或者采用智能處理算法后，畫面清晰度下降。

    但是，在超大尺寸產(chǎn)品的主力市場(chǎng)，在商用、數(shù)字告示、廣告、教育、會(huì)議室應(yīng)用中，21:9的比例恰恰是：合理控制了畫面高度、延伸了畫面長(zhǎng)度、最高效的提升了產(chǎn)品的顯示面積使用效率的長(zhǎng)寬比例。因此，即便是大小相似的顯示單元，三星新款產(chǎn)品在商務(wù)等領(lǐng)域的使用價(jià)值也會(huì)更高。

    分析認(rèn)為，無論從使用的特點(diǎn)、液晶面板的切割效率來看，100寸以上的顯示單元，都具有21:9超寬屏化的實(shí)際應(yīng)用需求。未來，這一尺寸比例，將是超大屏幕顯示器的重要類型之一。

    “低價(jià)出擊”，三星105寸液晶改變商顯大屏價(jià)格體系

    三星新款105寸大尺寸液晶還有另一個(gè)值得關(guān)注的產(chǎn)品“特點(diǎn)”。那就是119999.99美元（約合人民幣743000元）的售價(jià)。這個(gè)價(jià)格如果和普通電視機(jī)、商用顯示器比較，自然會(huì)是天價(jià)。

    市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，一般60寸級(jí)別的液晶顯示產(chǎn)品售價(jià)在萬元以下、或者萬元出頭；70寸級(jí)別的產(chǎn)品采購價(jià)格也能控制在在20000元上下。但是，80英寸級(jí)別的液晶顯示產(chǎn)品售價(jià)就會(huì)高達(dá)4-10萬的價(jià)格�！�—這些價(jià)格的共同點(diǎn)是，都顯著低于三星105寸大屏的價(jià)格。

    大尺寸液晶產(chǎn)品價(jià)格居高不下的原因很多，歸納起來主要是：1.這類產(chǎn)品市場(chǎng)自身比較小，銷量有限，商戶執(zhí)行“物以稀為貴”的定價(jià)策略；2.超大尺寸產(chǎn)品的用戶多是“大款”、且對(duì)產(chǎn)品的需求都具有較強(qiáng)的不可替代性，這樣的市場(chǎng)格局使得超大尺寸產(chǎn)品能夠定義出天價(jià)；3.在8.5代線液晶面板切割超大尺寸顯示屏的時(shí)候，玻璃基板利用效率往往更低、成品率也會(huì)下降，這直接增加了大尺寸產(chǎn)品的成本。

    以上這些因素，自然會(huì)導(dǎo)致100英寸級(jí)別的大尺寸顯示器“價(jià)格不菲”。不過，如果與市場(chǎng)同類產(chǎn)品比較，消費(fèi)者依然可以發(fā)現(xiàn)三星105寸產(chǎn)品的價(jià)格“有些低”。

    市場(chǎng)最早的百寸平板是06年前后問世的松下等離子和LG液晶。當(dāng)時(shí)，松下型號(hào)為TH-103PZ600U的等離子電視零售價(jià)69999.95美元，關(guān)鍵參數(shù)包括16:9的屏幕比例、1920×1080分辨率， 4000:1對(duì)比度。松下產(chǎn)品采用等離子技術(shù)，更為笨重，且有嚴(yán)重?zé)�屏問題，參數(shù)性能等也不敵三星新品。而在價(jià)格上，等離子一直號(hào)稱適合應(yīng)用于大尺寸領(lǐng)域、大尺寸顯示成本更低，價(jià)格低于同類液晶產(chǎn)品實(shí)屬必然。LG推出的100寸液晶電視為16:9寬屏，最大對(duì)比度3000:1，分辨率1920×1080，主要參數(shù)與松下產(chǎn)品相當(dāng)，但是其成本已經(jīng)號(hào)稱高達(dá)15萬美元——超過現(xiàn)在三星105寸產(chǎn)品的售價(jià)，同時(shí)性能指標(biāo)明顯落后。

    在此之后，百寸平板顯示產(chǎn)品也有過新品和升級(jí)換代。主要變化是產(chǎn)品參數(shù)提升，例如4K成為液晶的標(biāo)準(zhǔn)配置。但是價(jià)格變化卻一直不大：百寸液晶一直對(duì)應(yīng)百萬元的價(jià)位。例如，2013年12月三星上市的110寸液晶顯示產(chǎn)品韓國(guó)市場(chǎng)初始售價(jià)還高達(dá)15萬美元（折合人民幣91.5萬元）——因?yàn)檫@類產(chǎn)品畢竟供應(yīng)很少。

    不過，這次三星105寸新品卻在價(jià)格上有了較大的突破：作為最新、最先進(jìn)、最豪華技術(shù)配置的新產(chǎn)品，上市價(jià)格七十多萬元，顯著低于此前一線大品牌同類產(chǎn)品的市場(chǎng)初始報(bào)價(jià)。分析認(rèn)為，產(chǎn)生這一價(jià)格定義變化的原因來自兩個(gè)方面：1.新的21:9的比例，提升了液晶面板玻璃基板的切割效率，同時(shí)在新尺寸比例下，同樣是105寸的產(chǎn)品，要比傳統(tǒng)16:9的產(chǎn)品，顯示面積稍小一些；2.近年來，大尺寸商用平板市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)出貨量增加，市場(chǎng)預(yù)期需求增長(zhǎng)穩(wěn)定，產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)線調(diào)度、倉儲(chǔ)等成本渴望被攤薄。

    由上分析可以看出，三星105寸新品并非“高價(jià)”，在同類產(chǎn)品中已經(jīng)是身段放低的產(chǎn)物。同時(shí)，在產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、制造工藝進(jìn)步和市場(chǎng)需求提升的基礎(chǔ)上，該產(chǎn)品也渴望重新定義“液晶顯示產(chǎn)品的最高定價(jià)”。

    橫向競(jìng)品比較，百寸液晶將迎來市場(chǎng)“爆發(fā)”

    顯示產(chǎn)業(yè)界，提供100寸級(jí)別的顯示應(yīng)用的主流技術(shù)包括：LCD液晶拼接墻、DLP背投拼接墻、小間距LED屏和工程投影顯示等。

    與液晶拼接墻和DLP拼接墻比較，單一大尺寸液晶顯示單元的優(yōu)勢(shì)是“畫面沒有明顯”接縫，不過成本也會(huì)高接近一倍、甚至更多，這就需要客戶根據(jù)自己的需求做出選擇。與小間距LED屏比較，單款百寸液晶大屏畫面分辨率優(yōu)勢(shì)非常明顯，而且二者價(jià)格差異能控制在3成以下，百寸應(yīng)用液晶優(yōu)勢(shì)明顯。與工程投影比較，百寸液晶安裝使用的便捷性明顯，同等分辨率和亮度下成本有優(yōu)勢(shì)，或者相當(dāng)。不過低分辨率和亮度的使用條件下，投影產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)明顯。

    由以上不同技術(shù)產(chǎn)品比較可以看出，如果100寸液晶單元價(jià)格能夠從70萬的價(jià)格最高點(diǎn)向下延展產(chǎn)品線（例如，降低分辨率、不采用曲面技術(shù)、使用側(cè)入LED背光來壓低2成以上的成本），其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將非常明顯。

    目前，所謂百英寸級(jí)別的液晶顯示單元已經(jīng)延伸出多個(gè)尺寸線，主要是超過一百英寸的產(chǎn)品，例如三星這款21:9的105寸單元，以及98英寸、95英寸的16:9屏幕比例產(chǎn)品——更為豐富的產(chǎn)品線必將進(jìn)一步拉低相應(yīng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，為百英寸液晶從概念產(chǎn)品、奢侈品，到普通消費(fèi)品、藍(lán)海產(chǎn)品鋪平道路。同時(shí)，超大尺寸液晶產(chǎn)品價(jià)格下降、產(chǎn)品選擇豐富性增強(qiáng)兩個(gè)條件也會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模的發(fā)展。產(chǎn)品銷量規(guī)模的提升，將有利于產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步下降、產(chǎn)品選擇的進(jìn)一步豐富�！�—超大尺寸、百英寸級(jí)別液晶顯示應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)良性反饋循環(huán)，該類型產(chǎn)品真正的市場(chǎng)爆發(fā)只是時(shí)間早晚的問題而已：新品層出就是這種產(chǎn)業(yè)變化的最好證明。