消費者接受度或影響曲面電視普及

    近日，根據(jù) NPD DisplaySearch 的觀察顯示，在電視外觀形態(tài)上，平面電視在過去的10年時間中，對球面電視完成了全面的替代。而曲面電視的出現(xiàn)，讓電視外觀再從平面發(fā)展到曲面。曲面電視是否會取代平面電？對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，消費者使用需求、接受度和產(chǎn)品價格或影響曲面電視普及。

OLED與LCD曲面電視出貨預(yù)估（來源：NPD DisplaySearch）

    NPD DisplaySearch顯示，從技術(shù)上來講，當(dāng)前曲面電視主要涉及到兩類顯示技術(shù)，一種是被譽為下一代顯示技術(shù)，并于最近開始在電視上商業(yè)化的 OLED ；另外就是當(dāng)前主流的液晶(LCD)電視。對于前者而言不難理解，由于 OLED 顯示原理跟液晶電視不同，它屬有機物自發(fā)光，不需要用到背光系統(tǒng)；理論上來講，只要采用可以彎曲的基板材料，則電視外形呈現(xiàn)形態(tài)可以改變。

    而對于LCD而言，物理形態(tài)的改變，并不是很大的技術(shù)跨越。目前主要一線面板廠商均有能力推出曲面的模組，或者供應(yīng)可以彎曲的Open Cell給整機廠商，再由整機廠商在系統(tǒng)端生產(chǎn)曲面的液晶電視。主要的變化是需要面板廠商在前段Array和CF制程進行改良，甚至可能采用特殊規(guī)格的玻璃基板，達到可以進行物理彎曲的能力。

    無論是 OLED 技術(shù)還是 LCD 技術(shù)，其平面產(chǎn)品和曲面產(chǎn)品主要的差異除了技術(shù)之外，還有成本。由于需要進行物理彎曲，相對于平面面板，曲面面板所采用的材料和制程難度若有差異，往往會造成良率的損失，尤其是在產(chǎn)品量產(chǎn)初期；除面板端之外，曲面電視在系統(tǒng)端也將帶來一定的成本增加，主要在于背光的設(shè)計和模具費用支出的增加。

    NPD DisplaySearch以55寸 4K液晶模組為例指出，曲面和平面在原材料成本上相差無幾，主要的區(qū)別在于良率的損失，二者當(dāng)前成本差距在20%左右；隨著產(chǎn)品和技術(shù)的成熟，未來主要的成本差距將發(fā)生在系統(tǒng)端。

    曲面電視之所以被導(dǎo)入市場，主要的訴求在于兩個方面：造型的新穎以及畫面臨場感的提升。 這兩方面可能存在個體認(rèn)知的差異，尤其是外觀的改變上，不同的人群對外觀的接納程度往往是感性的，需要接受未來市場的檢驗；相對于平面電視而言，曲面電視觀看臨場感的提升往往與面板曲率、螢?zāi)怀叽绱笮�，尤其是觀看點有直接關(guān)系。

    據(jù)了解，電視螢?zāi)怀叽缭酱�，曲率越�?5000mm以內(nèi))，觀看點在螢?zāi)恢休S線靠近圓心的位置可以得到更好的畫面臨場感，反之則不然；若觀看點在螢?zāi)贿吘壷�，靠近觀看者的螢?zāi)贿吘墑t會有一定程度的反光，可能在多人觀看的情況下造成一定的困擾。

    目前，在曲面電視面板的開發(fā)上，三星(Samsung)已宣布暫緩 OLED 電視的開發(fā)，未來產(chǎn)品重點和索尼一樣，放在了曲面和 4K 上，其曲面面板2014年計劃將達到250萬片左右；而LGE則主攻曲面OLED，在LCD上較為保守。日本面板廠與品牌廠普遍在曲面電視的導(dǎo)入上也較為保守。

    國內(nèi)電視品牌廠目前重點仍在 4K 上，對于曲面電視的導(dǎo)入也較積極，尤其是在以友達為代表的臺廠在曲面電視模組和Open Cell的資源保障下，預(yù)計2014年年底將實現(xiàn)快速成長。

    NPD DisplaySearch預(yù)期，曲面液晶電視有可能與側(cè)邊式的LED背光類似，市場開發(fā)初期消費者將因為更薄、更時尚的外觀支付溢價，隨后理性回歸到相對較厚、但具備更高性價比的直下式LED背光產(chǎn)品。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，終端市場電視售價變化較快，消費者購買習(xí)慣也偏向高性價比，現(xiàn)階段4K2K電視市場滲透率仍不高，廠商推出曲面電視試水溫。不過，新產(chǎn)品使用了新技術(shù)，曲面電視目前的價格仍偏高，未來市場接受度狀況，仍須觀察未來技術(shù)成熟度與降價的空間以及消費者接受度。