ULED叫板OLED：海信的陽謀

    OLED、還是ULED？3月27日之后，彩電圈很多媒體、消費者都在討論這個問題！

    3月27日，海信新品發(fā)布會上，剛剛宣布在國內(nèi)量產(chǎn)上市的OLED電視遭遇“躺槍”：海信用包括中國電子科技集團第三研究所、清華大學、北京電影學院、中國攝影家協(xié)會的專家以及普通用戶組成的對ULED與OLED兩類產(chǎn)品的“盲測”來證明了“ULED的強大、OLED的渺小”。

    性能相當，甚至些許優(yōu)勢，但是價格只有OLED的二分之一、甚至更低：這樣的優(yōu)勢讓海信有信心去說“ULED”才是當下的王道、才是最可能普及的產(chǎn)品。不過這一結(jié)論，也并非“人人認可”，家電領域權(quán)威專家陸刃波就公開表示“依靠ULED去取代OLED那是不太可能的”；創(chuàng)維更是直露的警告市場“凡是現(xiàn)在提ULED的，都是吹牛皮的”！

    公婆各說各演，誰對誰錯，這可難壞了消費者、也攪亂了行業(yè)媒體的輿論口風。針對于此，筆者也想做一下不甚深刻的探討：

    ULED叫板OLED，誰錯了？

    首先，必須澄清一個事實。海信雖然努力說明了ULED電視比較OLED產(chǎn)品的優(yōu)勢，卻并沒有將OLED電視一棒子打死。海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，OLED電視受良率和成本影響，產(chǎn)業(yè)化進程比預想緩慢，未來三四年難以普及，因此海信今后三年內(nèi)會把精力放在4K液晶電視的優(yōu)化和升級上。——這是海信最初的表達。

    海信從沒有說過不發(fā)展OLED電視，也沒有說過OLED電視不會取代液晶電視和ULED電視。海信只是說：眼下市場，暫且不成熟的OLED，難以抗衡ULED。

    對此，消費者的感觸將更加明顯。就全球供應鏈而言，OLED電視會在2014年到2016年，三年時間內(nèi)，在基礎產(chǎn)能上從10萬臺，上升到百萬臺的級別——但是這對于全球近2億臺的彩電市場而言，依然杯水車薪。秉承物以稀為貴的市場規(guī)律，OLED電視三五年肯定難以下降到和液晶同等的價格，更不用說OLED還有成品率一關(guān)需要跨過。

    數(shù)量稀少、價格高昂，這是OLED電視未來三年的根本行業(yè)特點。那么這三年內(nèi)，消費者就不要購買電視了嗎、彩電企業(yè)就不生產(chǎn)了嗎？答案自然是否定的。因此，站立在市場“供給能力”這個最與消費者利益相關(guān)的行業(yè)能力上看，未來數(shù)年內(nèi)液晶是主流、不斷改善液晶電視的顯示性能，包括ULED這樣的背光模塊的技術(shù)升級，將是彩電企業(yè)不得不大量去做的事情。

    簡單一句話，即便消費者覺得oled電視更好，未來三年也基本買不到OLED電視，或者需要付出很高的價格才能購買到OLED電視。更多的消費者，哪怕是高端用戶，也只能選擇液晶產(chǎn)品，也就是ULED電視。

    事實上，海信ULED叫板OLED只是強調(diào)，現(xiàn)階段，液晶電視的主力、主流地位難以動搖，并進一步強調(diào)液晶的畫質(zhì)還能提升。另一些媒體、專家和廠商，則強調(diào)，OLED終是產(chǎn)業(yè)唯一未來，替代LCD已經(jīng)“在路上”�！粋€是說現(xiàn)在的事情，令一個是說未來的事情，頗有“雞同鴨講”的味道，語言不通、時間不對！導致這兩種觀點對立的“時空”空間都不存在。因此，也就沒有了誰對誰錯了！