2014年2月中國平板電腦市場分析報告

    2013年2月中國平板電腦市場上，品牌關(guān)注格局基本保持穩(wěn)定，蘋果繼續(xù)憑借iPad系列產(chǎn)品的熱銷穩(wěn)居品牌關(guān)注榜首位，同時與三星之間的品牌關(guān)注優(yōu)勢依舊保持在10.0%以上。產(chǎn)品價格方面，本月中高端價位產(chǎn)品關(guān)注比例出現(xiàn)明顯上漲，其中3000-5000元價格段用戶關(guān)注度漲幅最大。

    一、品牌關(guān)注格局

    蘋果、三星依舊占據(jù)關(guān)注榜冠亞軍位置

    2月平板電腦市場上，蘋果、三星依舊占據(jù)關(guān)注榜冠亞軍位置，兩家品牌的關(guān)注比例分別為28.6%和17.1%，用戶關(guān)注度相對較為集中。由聯(lián)想與華碩領(lǐng)軍的第二陣營，品牌關(guān)注度分布于2.0%-10.0%之間。其它品牌雖然用戶關(guān)注度均在2.0%以下，但所占關(guān)注比例依舊較高，累計達到15.9%。

    （圖）2014年2月中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例分布

    品牌關(guān)注格局基本保持穩(wěn)定

    對比1-2月平板電腦品牌關(guān)注比例數(shù)據(jù)來看，2月品牌關(guān)注格局基本保持穩(wěn)定，前十大品牌中除戴爾與藍魔排名互換外，其余八家品牌關(guān)注排名保持不變。關(guān)注比例變化方面，本月臺電品牌關(guān)注度出現(xiàn)明顯下滑，由5.8%降至4.6%。其它品牌用戶關(guān)注度相對保持穩(wěn)定，波動范圍均在1.0%以內(nèi)。

表  2014年1-2月中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例對比

排名	2014年1月		2014年2月
	品牌	關(guān)注比例	品牌	關(guān)注比例
1	蘋果	28.3%	蘋果	28.6%
2	三星	16.2%	三星	17.1%
3	聯(lián)想	9.7%	聯(lián)想	9.0%
4	華碩	7.2%	華碩	7.1%
5	微軟	6.5%	微軟	6.0%
6	臺電	5.8%	臺電	4.6%
7	酷比魔方	3.6%	酷比魔方	4.3%
8	Colorfly	2.9%	Colorfly	2.7%
9	藍魔	2.7%	戴爾↑	2.6%
10	戴爾	2.2%	藍魔↓	2.1%
——	其它	14.9%	其它	15.9%

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注格局

    蘋果 iPad Air（16GB/WiFi版）最受關(guān)注

    2月平板電腦市場上，蘋果 iPad Air（16GB/WiFi版）以10.1%的關(guān)注比例高居產(chǎn)品榜首位，亞軍和季軍則被蘋果iPad mini系列產(chǎn)品包攬。三款蘋果產(chǎn)品均為16GB/WiFi版，反映出該版本產(chǎn)品受到用戶的青睞。三星 Galaxy Note 10.1 2014 P600等七款產(chǎn)品分列第三至第十名，但產(chǎn)品關(guān)注比例均在4.0%以下，用戶關(guān)注度相對較低。

    （圖）2014年2月中國平板電腦市場產(chǎn)品關(guān)注排名

    五款A(yù)ndroid機型入圍前十

    本月十款上榜產(chǎn)品中，蘋果與三星各有三款產(chǎn)品上榜,價格均在2000元以上，其中蘋果 iPad Air（16GB/WiFi版）相對售價最高，達到3500元。作為唯一一款入圍前十的國產(chǎn)平板電腦，酷比魔方 TALK 7X產(chǎn)品價格優(yōu)勢明顯，市場報價僅為399元。操作系統(tǒng)方面，Android系統(tǒng)產(chǎn)品上榜數(shù)達到五款，而iOS與Windows系統(tǒng)則分別只有三款和一款產(chǎn)品上榜。

表  2014年2月中國平板電腦市場產(chǎn)品關(guān)注排名及主要參數(shù)

排名	產(chǎn)品名稱	操作系統(tǒng)	屏幕尺寸	報價
1	蘋果 iPad Air（16GB/WiFi版）	iOS 7	9.7英寸	￥3,500
2	蘋果 iPad mini 2（16GB/WiFi版）	iOS 7	7.9英寸	￥2,950
3	蘋果 iPad mini（16GB/WIFI版）	iOS 6	7.9英寸	￥2,000
4	三星 Galaxy Note 10.1 2014 P600	Android4.3	10.1英寸	￥3,350
5	酷比魔方 TALK 7X	Android4.2	7英寸	￥399
6	微軟 Surface 2（2GB/32GB）	Windows RT 8.1	10.6英寸	￥3,250
7	華碩 MeMO Pad HD 7雙卡版	Android4.3	7英寸	￥1,350
8	三星 N8000	Android4.1	10.1英寸	￥3,100
9	微軟 Surface RT（32GB/Cover）	Windows RT	10.6英寸	￥2,050
10	三星 GALAXY Tab 3 8.0	Android4.2	8英寸	￥2,400

(二)產(chǎn)品屬性

    1、產(chǎn)品價格

    500-999元價格段產(chǎn)品占比最高

    2月平板電腦市場上，從不同價格產(chǎn)品分布數(shù)據(jù)來看，500-999元價格段產(chǎn)品是整體市場的重要組成部分，產(chǎn)品占比達到40.6%。1000-1999元以28.7%的產(chǎn)品占比排在第二位，其它價格段產(chǎn)品占比相抵較低，均在10.0%以下。整體來看，500-1999元價格段產(chǎn)品占比累計達到69.3%，反映出該價格段較為激烈。

    （圖）2014年2月中國平板電腦市場不同價格產(chǎn)品分布

    3000-5000元價格段用戶關(guān)注度上漲

    對比1-2月不同價格產(chǎn)品關(guān)注比例數(shù)據(jù)來看，1000-5000元之間的三個價格段用戶關(guān)注度依舊最為集中，關(guān)注比例均在20.0%以上，其它價格段用戶關(guān)注度相對較低。關(guān)注比例變化方面，本月3000-5000元價格段產(chǎn)品關(guān)注比例出現(xiàn)大幅上漲，同1月相比增長2.0%，而5000元以上價格段用戶關(guān)注度則已跌至1.6%，下滑幅度最大。

    （圖）2014年1-2月中國平板電腦產(chǎn)品價格關(guān)注比例對比

    Colorfly與酷比魔方價格優(yōu)勢最為突出

    ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2月中國平板電腦市場產(chǎn)品均價為2197元，較上月小幅增長33元。品牌關(guān)注榜前十大品牌中，蘋果、三星、微軟與戴爾旗下產(chǎn)品平均價格都高于市場均價，其中蘋果均價最高，達到3157元。其余六家品牌以國產(chǎn)品牌為主，Colorfly與酷比魔方價格優(yōu)勢最為突出，產(chǎn)品均價分別為579元和525元。

    （圖）2014年2月中國平板電腦市場主流品牌產(chǎn)品均價對比

    2、產(chǎn)品類別

    國外品牌用戶關(guān)注度較為集中

    2月平板電腦市場上，從產(chǎn)品的品牌歸屬地來看，國外品牌依舊占據(jù)市場主導(dǎo)地位，其所占關(guān)注份額超過六成。與之相比，國產(chǎn)品牌在用戶關(guān)注度方面，與國外品牌存在較大差距，產(chǎn)品關(guān)注比例僅為33.5%，反映出國產(chǎn)平板在產(chǎn)品特色方面仍需加大投入。

    （圖）2014年2月中國平板電腦產(chǎn)品類別關(guān)注比例分布

    3、產(chǎn)品定位

    娛樂平板電腦占據(jù)市場主流

    從產(chǎn)品定位的角度來看，娛樂平板電腦占據(jù)市場主流，本月其產(chǎn)品關(guān)注比例達到87.6%，用戶關(guān)注度較為集中。其它產(chǎn)品定位中，手機平板電腦關(guān)注比例相對最高，占據(jù)近兩成用戶關(guān)注度，這與目前大屏智能手機的盛行有直接關(guān)系。與之相比，筆記本平板電腦和商務(wù)平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例則相對較低，分別為8.3%和4.2%。

    （圖）2014年2月中國平板電腦產(chǎn)品定位關(guān)注比例對比

    4、操作系統(tǒng)

    Android、iOS與Windows呈三足鼎立之勢

    2月平板電腦市場上，產(chǎn)品所采用的操作系統(tǒng)依舊是以Android、iOS和Windows系統(tǒng)為主，三大操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例累計達到99.4%。具體來看，Android系統(tǒng)產(chǎn)品由于數(shù)量優(yōu)勢較為突出，已經(jīng)占據(jù)近六成市場關(guān)注份額，而iOS與Windows系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例則相對較低，分別為28.6%和12.2%。

    （圖）2014年2月中國平板電腦產(chǎn)品操作系統(tǒng)關(guān)注比例分布

    5、存儲類型

    支持存儲擴展的產(chǎn)品受用戶青睞

    ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前產(chǎn)品存儲容量已經(jīng)成為用戶選購平板電腦的關(guān)注焦點之一。2月平板電腦市場上，支持存儲擴展的產(chǎn)品用戶關(guān)注度最為集中，所占關(guān)注比例接近七成。與之相比，不支持容量擴展的平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例則相對較低，僅為32.2%。

    （圖）2014年2月中國平板電腦產(chǎn)品存儲類型關(guān)注比例分布

    6、屏幕結(jié)構(gòu)

    8-9英寸平板電腦受用戶關(guān)注

    2月7-8英寸平板電腦受用戶青睞，產(chǎn)品關(guān)注比例達到40.2%。10英寸以上產(chǎn)品以24.3%的用戶關(guān)注度排在第二位，其它屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例均在20.0%以下。關(guān)注比例變化方面，本月7-8英寸產(chǎn)品關(guān)注比例下滑明顯，流失的用戶關(guān)注度主要轉(zhuǎn)向8-9英寸產(chǎn)品。

    （圖）2014年1-2月中國平板電腦產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例對比

    7-8英寸平板電腦產(chǎn)品均價最低

    ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7-8英寸平板電腦不僅在用戶關(guān)注度方面占據(jù)絕對優(yōu)勢，產(chǎn)品價格方面同樣優(yōu)勢明顯，市場均價僅為1614.6元。與之相比，8英寸以上大屏產(chǎn)品均價則在2000元以上，市場售價普遍偏高。其中，9-10英寸產(chǎn)品均價相對最高，達到3187.4元。     

    （圖）2014年2月中國平板電腦市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品均價對比

    三、主流品牌分析

    1、關(guān)注比例走勢分析

    蘋果品牌關(guān)注比例先降后升

    2月平板電腦市場上，蘋果品牌關(guān)注比例在第一周出現(xiàn)小幅下滑，之后開始持續(xù)攀升，月末較月初增長0.6%。本月三星品牌關(guān)注度呈平穩(wěn)走勢，關(guān)注比例始終保持在17.0%左右浮動。與之相比，聯(lián)想品牌關(guān)注度則呈下滑走勢，由1日的10.0%降至28日的8.9%，下滑1.1%。

    （圖）2014年2月三大平板電腦廠商品牌關(guān)注比例走勢

    2、市售產(chǎn)品數(shù)量分析

    蘋果、三星在售產(chǎn)品數(shù)量基本持平

    ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2月平板電腦市場在售產(chǎn)品數(shù)量達到554款，較上月增加19款。三大平板電腦廠商中，聯(lián)想在售產(chǎn)品數(shù)量最多，達到27款。與之相比，蘋果與三星產(chǎn)品數(shù)量基本持平，分別為19款17款。整體來看，雖然聯(lián)想占據(jù)產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢，但單品關(guān)注率方面仍處于劣勢。

    （圖）2014年2月三大平板電腦廠商市售產(chǎn)品數(shù)量對比