拼接產(chǎn)品創(chuàng)新與如何拓展在數(shù)字告示應(yīng)用

    拼接墻顯示產(chǎn)品未來(lái)最大的市場(chǎng)在哪里呢？這個(gè)問(wèn)題的答案并不復(fù)雜。理論上，數(shù)字告示市場(chǎng)比安防、會(huì)議室、指揮中心都要大得多。雖然，目前數(shù)字告示還不是拼接墻最主要的應(yīng)用領(lǐng)域，但是數(shù)字告示卻是拼接墻顯示產(chǎn)品最應(yīng)該關(guān)注和深刻研究的領(lǐng)域。

    為什么說(shuō)數(shù)字告示是拼接墻最大的潛在市場(chǎng)：

    首先，使用拼接顯示系統(tǒng)的傳統(tǒng)市場(chǎng)，指揮中心和會(huì)議室，都是“高富帥”單位。這些單位在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的存在數(shù)量畢竟有限。即便是在眼下，按銷(xiāo)售額算，指揮中心市場(chǎng)依然占據(jù)拼接墻領(lǐng)域半數(shù)份額，和絕大部分利潤(rùn)的情況下，在數(shù)字告示各種展會(huì)中，相關(guān)企業(yè)展示的拼接產(chǎn)品數(shù)量依然驚人。這充分說(shuō)明了市場(chǎng)對(duì)數(shù)字告示應(yīng)用拼接墻產(chǎn)品前景的認(rèn)可。

    其次，安防領(lǐng)域的應(yīng)用也會(huì)是拼接墻系統(tǒng)“在銷(xiāo)售數(shù)量”統(tǒng)計(jì)口徑下的“大頭市場(chǎng)”。但是，安防的應(yīng)用依然具有專(zhuān)注性的特征，這類(lèi)應(yīng)用創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的模式單一（主要就是安全管理價(jià)值）。這就從根本上確定了安防應(yīng)用的最終規(guī)模，無(wú)法和需求形勢(shì)多樣化、價(jià)值體現(xiàn)多樣化（文化價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、互動(dòng)體驗(yàn)價(jià)值）的數(shù)字告示應(yīng)用媲美。事實(shí)上，所有具有安防性的拼接墻應(yīng)用需求的單位，幾乎都會(huì)具有數(shù)字告示性的展示需求：一個(gè)是對(duì)內(nèi)安全顯示，一個(gè)是對(duì)外自我形象展示。

    第三，在既有的拼接墻應(yīng)用領(lǐng)域中，安防、會(huì)議室、指揮中心等已經(jīng)是相對(duì)“成熟的”領(lǐng)域，這三個(gè)領(lǐng)域都具有數(shù)十年大屏顯示應(yīng)用的歷史。但是，數(shù)字告示是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)、新興市場(chǎng)。拼接墻雖然眼下在數(shù)字告示領(lǐng)域應(yīng)用還不算廣泛、數(shù)字告示產(chǎn)品自身的市場(chǎng)拓展也距離普及甚遠(yuǎn)，但是這恰恰說(shuō)明，數(shù)字告示領(lǐng)域拼接墻產(chǎn)品應(yīng)用蘊(yùn)藏的美好前景。

    第四，目前數(shù)字告示市場(chǎng)的顯示應(yīng)用，單屏產(chǎn)品占據(jù)主角，拼接產(chǎn)品應(yīng)用比較少。這一事實(shí)的出現(xiàn)，具有“歷史的局限性”：?jiǎn)纹廉a(chǎn)品作為數(shù)字告示顯示產(chǎn)業(yè)的主要應(yīng)用方式之一，不會(huì)被替代，或者弱化。不過(guò)，這不應(yīng)該成為拼接產(chǎn)品在數(shù)字告示領(lǐng)域應(yīng)用弱勢(shì)的理由。這一事實(shí)與整個(gè)數(shù)字告示行業(yè)還處于發(fā)展初級(jí)階段、應(yīng)用模式比較單一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單有必然關(guān)系。在成熟的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)中，與單屏產(chǎn)品形成互補(bǔ)的拼接產(chǎn)品，也必然擁有廣闊的市場(chǎng)。

    對(duì)于以上分析的認(rèn)識(shí)，必須從認(rèn)準(zhǔn)“創(chuàng)意”體驗(yàn)這個(gè)數(shù)字告示顯示的本質(zhì)開(kāi)始。對(duì)此，下面再做一下“累述”性的說(shuō)明：

    與傳統(tǒng)的拼接墻應(yīng)用，如安防、指揮中心、會(huì)議室比較，數(shù)字告示市場(chǎng)最根本的特點(diǎn)，是由這個(gè)行業(yè)的存在目的決定的。數(shù)字告示是一種營(yíng)銷(xiāo)工具，它能應(yīng)用在諸如室內(nèi)廣告、自助服務(wù)、數(shù)字環(huán)境渲染、文化創(chuàng)意娛樂(lè)等廣泛的領(lǐng)域。應(yīng)用場(chǎng)所也不局限于封閉空間、室內(nèi)空間、商務(wù)空間等具體領(lǐng)域，而是有希望擴(kuò)展到社會(huì)生活的大多數(shù)角落。這樣的一個(gè)應(yīng)用預(yù)期，使得數(shù)字告示顯示不能局限于單一的“應(yīng)用性能”。

    傳統(tǒng)的安防、或者指揮中心的顯示墻，功能特點(diǎn)就是“簡(jiǎn)單”：這類(lèi)應(yīng)用在產(chǎn)品形態(tài)和用戶(hù)體驗(yàn)上幾乎不具有太大的差異性。這些領(lǐng)域，使用顯示墻的目的，只是實(shí)現(xiàn)大屏幕顯示效果。

    在傳統(tǒng)市場(chǎng)和數(shù)字告示這個(gè)新興市場(chǎng)，顯示科技所對(duì)應(yīng)的不同“產(chǎn)業(yè)應(yīng)用目的”和“體驗(yàn)差異”，是確立數(shù)字告示拼接墻體產(chǎn)品創(chuàng)新需求的關(guān)鍵點(diǎn)。

    這一理論（即，傳統(tǒng)拼接墻是呆板單一的應(yīng)用，數(shù)字告示應(yīng)該是創(chuàng)意和差異化應(yīng)用），也是說(shuō)明現(xiàn)階段，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)下，拼接墻產(chǎn)品應(yīng)用并不廣泛的原因之一。（另一個(gè)原因是，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)自身還不甚成熟。）而在相反的方向，如果數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者能夠提供更為差異化的拼接顯示方案，數(shù)字告示市場(chǎng)拼接墻的應(yīng)用就會(huì)更快的迎來(lái)大發(fā)展。

    因此，數(shù)字告示拼接企業(yè)最大的產(chǎn)品和市場(chǎng)創(chuàng)新重任就是，打破目前數(shù)字告示應(yīng)用拼接產(chǎn)品和傳統(tǒng)安防、指揮中心等拼接應(yīng)用產(chǎn)品雷同的現(xiàn)象，創(chuàng)造數(shù)字告示市場(chǎng)獨(dú)有的差異化產(chǎn)品。這些產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可以是如下樣子的：

    第一， 帶狀拼接產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品只有顯示屏幕的兩端為拼接縫。同時(shí)，也不以形成大面積顯示墻為目的。這些產(chǎn)品的應(yīng)用空間是一個(gè)拼接顯示帶。比如，在麥當(dāng)勞的點(diǎn)餐位上的顯示帶，需要的就是這種拼接產(chǎn)品。這種產(chǎn)品也可以作為走廊性空間的“數(shù)字環(huán)境”裝飾帶。

    顯示帶性的數(shù)字告示應(yīng)用不是新鮮產(chǎn)物。在LED顯示市場(chǎng)中，很多戶(hù)內(nèi)外應(yīng)用都是顯示帶性的。但是，拼接墻，尤其是液晶產(chǎn)品，具有比LED更為細(xì)膩的畫(huà)面和室內(nèi)應(yīng)用的多媒體表現(xiàn)力。同時(shí)，液晶等平板拼接也可以實(shí)現(xiàn)更多LED無(wú)法達(dá)到的差異化效果：如透明拼接和觸摸拼接。

    第二， 開(kāi)發(fā)特殊拼接功能的產(chǎn)品：透明和觸摸拼接。目前，透明液晶顯示器，可以實(shí)現(xiàn)十幾、二十幾，甚至四五十英寸的顯示應(yīng)用。但是，這些可選的應(yīng)用尺寸，并不完全滿(mǎn)足數(shù)字告示市場(chǎng)的需求：比如在數(shù)米長(zhǎng)的帶狀區(qū)域的顯示、在更大的櫥窗玻璃幕墻上的顯示需要，都迫切要求“透明拼接”產(chǎn)品的誕生。而在，另一些領(lǐng)域，如文化領(lǐng)域 、展覽展示領(lǐng)域、創(chuàng)意科技領(lǐng)域、或者零售柜臺(tái)前，具有觸摸屏功能的拼接墻和拼接帶也是必然的需求：現(xiàn)在二十幾英寸的觸摸電腦顯示器技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用、基于六代線(xiàn)基板的ON-CELL工藝的觸摸已經(jīng)顯示產(chǎn)業(yè)正在快速成熟，未來(lái)還會(huì)有更高世代線(xiàn)的工藝產(chǎn)品的出現(xiàn)，這些為觸控拼接的誕生準(zhǔn)備了很好的基礎(chǔ)。

    觸控或者透明拼接產(chǎn)品也不一定是“四邊”拼接單元，可能是對(duì)邊拼接（帶狀應(yīng)用），或者是臨邊拼接（四塊拼成一個(gè)更大的屏幕）這類(lèi)應(yīng)用。

    第三， 弧面和柔性拼接產(chǎn)品：拼接墻顯示，目前有四大技術(shù)可以使用，包括DLP拼接、PDP拼接、液晶拼接，以及即將成熟的OLED拼接。其中，除了PDP等離子技術(shù)外，均可以實(shí)現(xiàn)弧面的拼接產(chǎn)品，而液晶和OLED理論上甚至可以實(shí)現(xiàn)柔性的拼接產(chǎn)品：液晶和OLED顯示技術(shù)，基于玻璃基板可以實(shí)現(xiàn)一次性的柔性拼接；如果使用樹(shù)脂基板，則可以實(shí)現(xiàn)多次彎折效果的柔性拼接顯示。

    這樣的弧形或者柔性拼接產(chǎn)品，可以為創(chuàng)意拼接墻提供更為強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支持。在圓柱、轉(zhuǎn)角、創(chuàng)意建筑空間，實(shí)現(xiàn)顯示墻的差異化布局，不再是夢(mèng)想。

    第四， 非標(biāo)準(zhǔn)尺寸拼接產(chǎn)品：強(qiáng)調(diào)數(shù)字告示是創(chuàng)意性的拼接，但是現(xiàn)在能用于數(shù)字告示的拼接單元卻幾乎和“彩電”是相同的尺寸和長(zhǎng)寬比。而在數(shù)字告示單屏產(chǎn)品上，卻反而有一些非標(biāo)準(zhǔn)尺寸的顯示單元。

    如果要進(jìn)一步挖掘數(shù)字告示行業(yè)拼接應(yīng)用的創(chuàng)意價(jià)值，必須引入更為豐富的產(chǎn)品：這些產(chǎn)品可以是小尺寸的拼接單元，如20英寸（他的目的一定不是為了拼出大屏幕，而是為了實(shí)現(xiàn)特殊的拼接創(chuàng)意）；或者特殊長(zhǎng)寬比的產(chǎn)品，如21:9、甚至更特殊的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品與既有的標(biāo)準(zhǔn)化的單元混合應(yīng)用，就如同“拼接墻市場(chǎng)”的七巧板一樣，會(huì)變換無(wú)窮。

    第五， 特種拼接需要上游支持，也需要下游產(chǎn)業(yè)的自我努力。

    在拼接行業(yè)，特種產(chǎn)品的嘗試并非沒(méi)有。比如小尺寸的DLP拼接單元也曾出現(xiàn)過(guò)：產(chǎn)品理念上，這類(lèi)小尺寸單元可以實(shí)現(xiàn)更多的積木式的顯示效果。不過(guò)DLP應(yīng)用于小尺寸拼接，成本比較高；市場(chǎng)需求較少，也拉高了同類(lèi)產(chǎn)品的部署成本。

    數(shù)字告示的全面創(chuàng)新中，如何實(shí)現(xiàn)特種拼接的廉價(jià)供應(yīng)是整個(gè)數(shù)字告示拼接市場(chǎng)的一大難題：

    數(shù)字告示拼接的主力產(chǎn)品是液晶拼接：液晶技術(shù)具有的低成本特性是其廣受數(shù)字告示領(lǐng)域歡迎的原因之一。但是，液晶制造自身卻也有不適用于目前數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)：比如，液晶基本是大規(guī)模制造，一條8代線(xiàn)年度產(chǎn)能折合32寸單元在500-2000萬(wàn)片。而拼接市場(chǎng)現(xiàn)在的總?cè)萘糠浅Ｓ邢�，全球市�?chǎng)也只是幾十萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模數(shù)量——這就決定了拼接只能是液晶上游制造的副業(yè)。而副業(yè)形態(tài)的液晶制造，更難以支持產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)多樣化的“數(shù)字告示創(chuàng)意拼接”構(gòu)想。

    液晶屬于大規(guī)模制造產(chǎn)業(yè)體系、數(shù)字告示拼接，特別是創(chuàng)意產(chǎn)品的既有市場(chǎng)很小，這種上下游產(chǎn)業(yè)的矛盾是數(shù)字告示拼接產(chǎn)品創(chuàng)新的一大難點(diǎn)。不過(guò)這個(gè)難點(diǎn)也不是沒(méi)有解決方案。

    首先，對(duì)于液晶顯示的上游產(chǎn)業(yè)，如果使用1-3代線(xiàn)，這類(lèi)產(chǎn)能比較小的低世代線(xiàn)，進(jìn)入創(chuàng)意顯示器和拼接市場(chǎng)，由于終端產(chǎn)品單價(jià)會(huì)比較高，面板行業(yè)利潤(rùn)也會(huì)比較高。尤其是在8代以上面板線(xiàn)也在和低世代線(xiàn)爭(zhēng)奪中小尺寸顯示屏市場(chǎng)的背景下，低世代線(xiàn)在小需求量領(lǐng)域發(fā)展“船小好調(diào)頭”的產(chǎn)品，不失為差異化競(jìng)爭(zhēng)的好方法。

    此外，液晶拼接的供應(yīng)企業(yè)，顯示單元企業(yè)，也可以采用先難后易的方式進(jìn)行產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：如，柔性O(shè)LED拼接，必然是短期難以成熟的產(chǎn)品，可以先放一下；但是透明拼接、顯示帶拼接，卻可以利用現(xiàn)有的彩電、商顯和拼接市場(chǎng)的液晶單元改造而來(lái)——這些創(chuàng)意產(chǎn)品需要上游的配合并不是很大，數(shù)字告示企業(yè)完全能自己做主。

    事實(shí)上，數(shù)字告示行業(yè)液晶拼接產(chǎn)品、甚至整個(gè)液晶拼接產(chǎn)業(yè)線(xiàn)，最初的產(chǎn)品都是來(lái)源于“終端企業(yè)的改裝”，而不是專(zhuān)職的上游面板。這一歷史脈絡(luò)，可以給創(chuàng)意數(shù)字告示拼接行業(yè)更多的啟迪。

    第六， 數(shù)字告示拼接墻產(chǎn)品的創(chuàng)意化發(fā)展，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新的產(chǎn)品，也需要?jiǎng)?chuàng)新的“應(yīng)用體系”。也就是，比如已經(jīng)有了成熟的帶狀拼接、透明拼接、觸摸拼接、弧面拼接、非標(biāo)準(zhǔn)尺寸拼接……這些差異化產(chǎn)品，那么隨之而來(lái)的問(wèn)題就是“應(yīng)用設(shè)計(jì)和施工組織”的要求更上一層樓。

    應(yīng)用設(shè)計(jì)上，如何利用差異化的拼接單元這些素材，如何在顯示內(nèi)容上能夠提供支持這些創(chuàng)意應(yīng)用的產(chǎn)品，在工程運(yùn)行上具有好用、易于維護(hù)的軟件和系統(tǒng)……這些問(wèn)題都不僅僅是終端行業(yè)的問(wèn)題，而是整個(gè)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)，甚至遠(yuǎn)超越了數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)范疇的問(wèn)題。這些問(wèn)題的解決，需要更多的“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和努力”。

    對(duì)于創(chuàng)意化的數(shù)字告示拼接墻，施工組織也是一個(gè)難題。因?yàn)檫@類(lèi)產(chǎn)品往往是“顯示裝潢一體化”的產(chǎn)品。顯示設(shè)備安裝設(shè)計(jì)要在裝潢階段介入，同步設(shè)計(jì)最終效果，同步施工建設(shè)。這無(wú)疑對(duì)現(xiàn)有的數(shù)字告示企業(yè)和裝修公司都是一個(gè)新課題。

    也許以上的設(shè)想并不能最終全部實(shí)現(xiàn)，但是擁有大膽的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意卻是數(shù)字告示行業(yè)拼接產(chǎn)品大發(fā)展的必然要求。同時(shí)，也只有充分差異化、特性化、產(chǎn)品線(xiàn)細(xì)化和豐富化的拼接顯示產(chǎn)品，能夠支持?jǐn)?shù)字告示差異化顯示應(yīng)用的大發(fā)展。在這個(gè)方面，市場(chǎng)已經(jīng)做出了一些特殊的實(shí)踐。

    比如，將數(shù)字告示概念擴(kuò)展化，提出數(shù)字環(huán)境這樣更為系統(tǒng)的代表了未來(lái)“空間效果信息化”革命的概念。數(shù)字環(huán)境將單純的數(shù)字告示顯示，與聲音、色彩、燈光、裝潢、綠化、裝飾和功能家具綜合考量，甚至將安防系統(tǒng)、指揮系統(tǒng)、通信系統(tǒng)等也納入整體設(shè)計(jì)中來(lái)，力求打造無(wú)縫化的“數(shù)字空間”控制管理和利用體系。在這樣的體系中，顯示成為“環(huán)境”要素之一，更迫切需要能夠創(chuàng)意設(shè)計(jì)的顯示產(chǎn)品、也更重視顯示產(chǎn)品的創(chuàng)意性應(yīng)用。

    再比如，LED屏憑借在為室內(nèi)應(yīng)用提供“背景效果”渲染上的優(yōu)勢(shì)、高亮度應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)和小間距產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步，開(kāi)始搶占室內(nèi)和公共服務(wù)數(shù)字告示市場(chǎng)。LED顯示和一般顯示技術(shù)比較，最大的不同就在于，它是天然的“拼接”產(chǎn)品：因此，也是最適合創(chuàng)意化使用的顯示產(chǎn)品之一。特殊形狀、特殊光學(xué)效果、柔性可彎曲、大小和尺寸差異巨大的單元，這是LED顯示屏進(jìn)入數(shù)字告示領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。像素密度低、發(fā)熱高、小間距產(chǎn)品成本高和不能透明化、觸控化，則是LED在創(chuàng)意數(shù)字告示顯示中的弱勢(shì)——這些弱勢(shì)則是液晶和OLED顯示的強(qiáng)項(xiàng)。

    以上兩個(gè) “真真實(shí)實(shí)”的數(shù)字告示市場(chǎng)趨勢(shì)案例，充分說(shuō)明了“創(chuàng)意”對(duì)于數(shù)字告示的價(jià)值，和創(chuàng)意拼接在數(shù)字告示領(lǐng)域的前途。

    開(kāi)拓?cái)?shù)字告示這個(gè)拼接墻最大的潛在市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)拼接產(chǎn)品的多樣化和規(guī)�；�發(fā)展，是平板顯示、拼接墻、數(shù)字告示行業(yè)的共同目標(biāo)。作為大屏顯示領(lǐng)域一個(gè)新興的領(lǐng)域數(shù)字告示拼接也是極其特殊的領(lǐng)域。這個(gè)特殊性就在于，傳統(tǒng)拼接是標(biāo)準(zhǔn)化概念產(chǎn)品，最終形態(tài)就是一個(gè)矩形的顯示屏幕；數(shù)字告示則是差異化和創(chuàng)新顯示產(chǎn)品，最終形態(tài)可能千奇百怪：展會(huì)中常見(jiàn)的大風(fēng)車(chē)、階梯顯示都只是初級(jí)階段的創(chuàng)意。把握住“創(chuàng)意拼接”這個(gè)主線(xiàn)，則是開(kāi)拓?cái)?shù)字告示拼接市場(chǎng)的“鑰匙”。