2015年商用顯示行業(yè)發(fā)展趨勢展望

LED背光加速普及，CCFL將逐漸淡出

    2014年，商用顯示領(lǐng)域諸多技術(shù)革新與品牌格局變動同步發(fā)生，也引發(fā)了許多行業(yè)未來發(fā)展趨勢的觀點。未來的商用顯示市場將如何發(fā)展，且聽投影時代的分析——

    商用顯示領(lǐng)域一向是顯示技術(shù)革新最前沿的領(lǐng)域，2014年，除去4K、觸控等顯示技術(shù)的跨越式發(fā)展外，一條顯著的技術(shù)發(fā)展主線則是背光源換代的加速。LED背光的加速普及，也加速將傳統(tǒng)CCFL背光推向歷史。

    來自AVC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，在單屏顯示產(chǎn)品市場，LED背光產(chǎn)品的市場份額就達到了93.7%，而去年同期的數(shù)據(jù)僅為35.4%，增速驚人。同時，CCFL背光產(chǎn)品的市場銷量份額則顯著下滑，僅為1.1%，與去年同期相比，降幅高達50.6%。

    顯然，僅上半年，大屏商用顯示市場LED背光源的滲透率就已經(jīng)超過了90%，并且可以認為，CCFL丟失的市場份額正是被LED吞掉的那部分。LED背光源顯然已經(jīng)成為商用顯示市場的主流技術(shù)。

    在液晶拼接市場，僅上半年LED背光產(chǎn)品的市場份額同樣保持了大幅增長的態(tài)勢。AVC統(tǒng)計，上半年，拼接市場LED背光技術(shù)產(chǎn)品份額達66.2%，而CCFL則呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢。

    另有消息稱，2014年上半年，上游面板企業(yè)已停產(chǎn)CCFL面板，待庫存面板消耗完畢，LED背光源產(chǎn)品的市場份額將有望進一步提升，達95%左右。

    LED背光技術(shù)在畫質(zhì)、壽命，特別是節(jié)能環(huán)保方面的優(yōu)勢，令諸多顯示行業(yè)巨頭紛紛加大了相關(guān)的技術(shù)研發(fā)力度，使其在電視、商顯、拼接等領(lǐng)域獲得了十分迅速的市場擴張。未來，隨著LED背光源的深度滲透，CCFL技術(shù)很可能會被替代。

應用為王，本土品牌日漸強勢

    長期以來，國內(nèi)商用顯示市場，外資品牌憑借對核心技術(shù)的掌握，占據(jù)了行業(yè)制高點。本土品牌則由于核心技術(shù)的缺失很難與之抗衡。不過，隨著市場競爭環(huán)境的變化，這一局面也在逐漸發(fā)生變化。

    AVC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)商用顯示市場，本土品牌整體銷量占比已達到71%以上，銷量前十位的品牌中，除去三星、LG、飛利浦三家外資品牌外，其余均為本土品牌，較之前的市場格局，可以說本土品牌已成功實現(xiàn)逆襲。

    究其原因，一方面，液晶顯示技術(shù)經(jīng)過多年的發(fā)展，已日趨成熟和完善，短時間內(nèi)很難再實現(xiàn)革命性的創(chuàng)新，因此，產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢愈加明顯。由此引發(fā)的一連串后果是，硬件采購價格日趨透明化，各品牌在終端產(chǎn)品上很難在硬件層面做出更多差異化的內(nèi)容，從而拉近了外資與本土品牌的技術(shù)差距。

    另一方面，國內(nèi)商用顯示市場的細分和日漸成熟，也引發(fā)了用戶對于一站式服務以及定制服務的需求增長，即以應用為主導，解決方案為載體的全新服務模式。而本土品牌則憑借本土化渠道的優(yōu)勢，以及“船小好調(diào)頭”的靈活性，能夠為用戶提供更深層次定制化的產(chǎn)品和解決方案，以及更高效的售后服務，這也是外資品牌很難觸及的。

    如今，整個商用顯示行業(yè)強調(diào)應用為王，部分硬件供應商及集成商已開始向綜合服務商的角色轉(zhuǎn)變。未來，誰將擁有商用顯示行業(yè)話語權(quán)，不再僅僅由技術(shù)決定，這無疑為本土品牌創(chuàng)造了良好的“上位”機遇。

大尺寸商顯發(fā)展進程提速

    近年來，全球顯示行業(yè)朝向大型化發(fā)展的趨勢愈加明顯，小到手機，大到工程顯示都是如此。2014年，諸多商用顯示行業(yè)巨頭同樣以大尺寸作為核心關(guān)鍵詞，相繼推出百寸左右的超大型顯示設(shè)備。

    究其原因，伴隨液晶顯示技術(shù)的日趨成熟，行業(yè)競爭的日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題日益突出。各大企業(yè)急切尋求差異化突破點，卻又很難在短時間內(nèi)實現(xiàn)跨越式的技術(shù)革新，因此，擁有較強技術(shù)實力的企業(yè)紛紛將目光投向了市場熱度持續(xù)攀升的大尺寸產(chǎn)品。

    不過，這些超大尺寸產(chǎn)品多數(shù)仍停留在樣機階段，盡管具備量產(chǎn)能力，卻很少真正地投入大規(guī)模的制造和使用。盡管超大尺寸單屏液晶屏在畫面的一致性和完整性方面穩(wěn)勝液晶拼接產(chǎn)品，但是在價格方面卻高出數(shù)十倍，因此，除去對畫面整體性要求極高的專業(yè)領(lǐng)域外，整體市場對超大尺寸產(chǎn)品的接受能力并不高。

    從企業(yè)的角度講，設(shè)備制造通常是根據(jù)需求安排的。如果需求量不足，那么一次生產(chǎn)線設(shè)備調(diào)整所帶來的人力、技術(shù)等成本增加是相當可觀的，企業(yè)很難實現(xiàn)盈利。因此，在市場需求量遠不能滿足企業(yè)批量化生產(chǎn)的前提下，超大尺寸產(chǎn)品的產(chǎn)量必然有限。

    不過，價格問題并不是一成不變的。舉例而言，2013年，在大尺寸化的推動下，外資和本土品牌大量上市70、80英寸的顯示產(chǎn)品，將此類產(chǎn)品的價格下拉一半之多，從而推動了此類產(chǎn)品的快速普及。

    對于規(guī)模化制造的液晶面板行業(yè)，當市場需求被有效挖掘，生產(chǎn)成本將不再是問題。當價格因素不再成為阻礙超大尺寸單屏顯示器發(fā)展的瓶頸，其成長將是迅速的。

謀求同質(zhì)化破局，商用顯示產(chǎn)品多元化

    如今的商用顯示領(lǐng)域，競爭的白熱化已成為不爭的事實。產(chǎn)品同質(zhì)化困局成為包括諸多行業(yè)巨頭在內(nèi)的企業(yè)們最大的困擾。為了迎合應用需求的多元化發(fā)展，謀求破局，商顯企業(yè)也拿出了多元化的展品發(fā)展戰(zhàn)略。

    舉例來說，針對零售、博物館等行業(yè)創(chuàng)新展示手段的使用需求，部分商顯企業(yè)將注意力投向了透明顯示器的研發(fā)。近年來，透明顯示器在各大顯示行業(yè)展會頻現(xiàn)，今年更是有65、84英寸等大型透明顯示器面世，進一步打破了小尺寸的應用局限。

    又如，部分企業(yè)推出了具有兩面可視的雙面液晶顯示器，在輕薄的機身上能夠?qū)崿F(xiàn)正反兩面同步或不同畫面顯示，可廣泛應用于地鐵站等公共場所的信息發(fā)布平臺。

    此外，非標準比例液晶顯示器也成為一些企業(yè)的研發(fā)重點。如明基的38英寸32:9和28英寸16:3產(chǎn)品，可滿足如軌道交通、零售、餐飲及展覽展示行業(yè)等特殊需求的行業(yè)應用。

    作為一些特殊效果的顯示技術(shù)，這類針對細分應用領(lǐng)域研發(fā)的產(chǎn)品并不會成為像標準顯示器那樣的大眾產(chǎn)品，但是，對于謀求同質(zhì)化破局的諸多顯示企業(yè)而言，這些針對特殊行業(yè)，特別是近年來發(fā)展較快的熱門行業(yè)而推出的“定制化”產(chǎn)品卻實實在在地為企業(yè)提供了差異化的賣點。

    可以預見，未來隨著顯示行業(yè)競爭的進一步加劇，針對特殊領(lǐng)域定制的特種顯示產(chǎn)品將越來越多地出現(xiàn)在市場上，多元化發(fā)展也將成為行業(yè)發(fā)展的主旋律之一。