2014年商用顯示行業(yè)發(fā)展趨勢剖析

產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，推動(dòng)商用顯示4K應(yīng)用

    導(dǎo)語：2014年，商用顯示行業(yè)技術(shù)與市場格局的不斷演進(jìn)，也令整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出了一些新的變化。投影時(shí)代網(wǎng)細(xì)數(shù)2014年商用顯示領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。

    自2013年始，4K作為一個(gè)熱門關(guān)鍵詞開始頻繁出現(xiàn)在國內(nèi)外各大顯示行業(yè)展會(huì)，當(dāng)年也被業(yè)界人士看做是4K顯示技術(shù)的發(fā)展元年。不過，盡管在顯示屏幕端已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了4K的超高清分辨率，卻由于缺乏相關(guān)的內(nèi)容、信號(hào)處理設(shè)備等，使得4K很難推廣。時(shí)間進(jìn)入2014年，這一情況已大為改觀。

    顯示設(shè)備方面，各大顯示企業(yè)均大量推出4K顯示設(shè)備，其中，不乏百寸以上的超大幅面單屏顯示器，如飛利浦的110英寸4K顯示器，將大尺寸和4K融為一體，使得超高清大畫面成為可能。

    更加值得關(guān)注的是，相關(guān)設(shè)備也已取得了喜人的進(jìn)展。諸如在今年廣電行業(yè)展會(huì)中，作為高品質(zhì)內(nèi)容制作的焦點(diǎn)行業(yè)，4K首當(dāng)其沖，日漸成為行業(yè)發(fā)展的主線。展品中，不僅包括4K編解碼設(shè)備，更包括諸多完善的4K節(jié)目制作設(shè)備，為4K內(nèi)容源做足了準(zhǔn)備。

    如果說2013年只是一個(gè)開始，那么，2014年，4K技術(shù)相關(guān)的內(nèi)容制作、編解碼、存儲(chǔ)、傳輸、顯示等多個(gè)環(huán)節(jié)終被打通，特別是以往困擾4K推廣的內(nèi)容匱乏問題，如今也已形成了可行的解決方案。

    隨著科技水平的提升，4K相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格也將逐漸走低，當(dāng)價(jià)格和內(nèi)容兩大瓶頸消失，距離4K技術(shù)的普及就不會(huì)太遠(yuǎn)了。2014年，商用顯示行業(yè)已經(jīng)全面迎來4K時(shí)代。

大尺寸層出，單屏商顯挑戰(zhàn)液晶拼接

    2014年，商用顯示市場迎來了一股超大尺寸的浪潮。自年初的InfoComm開始，國內(nèi)外各大顯示行業(yè)展會(huì)上，90英寸以上的大尺寸產(chǎn)品就層出不窮。如LG的98英寸的單屏大屏4K顯示器，飛利浦的110英寸的4K顯示器等。

    超大尺寸單屏顯示器的大量涌現(xiàn)，令液晶拼接屏不再是用戶唯一的大屏幕顯示系統(tǒng)選擇。例如，110英寸單屏顯示的畫面尺寸已經(jīng)相當(dāng)于2×2拼接的尺寸，卻沒有拼接屏固有的拼縫困擾，因而，成為部分關(guān)注拼縫問題的用戶更加理想的選擇。

    據(jù)Futuresource Consulting研究指出，2014年由于84英寸的4K面板解決方案進(jìn)入市場，面板供應(yīng)商對(duì)4K面板的熱情提升，大尺寸4K顯示器的價(jià)格有望迅速下降。不久的將來，安裝和維護(hù)一套2x2液晶拼接墻的成本可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于84英寸單屏4K顯示器。

    如今的商用顯示市場，應(yīng)用行業(yè)更加細(xì)分，用戶需求也朝向多元化發(fā)展。特別是對(duì)于高端會(huì)議室、博物館等需要精細(xì)顯示的應(yīng)用領(lǐng)域，大尺寸單屏顯示器憑借其無拼縫的特性占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，并將在此類領(lǐng)域?qū)�傳統(tǒng)拼接產(chǎn)品發(fā)起挑戰(zhàn)。

    不過，大尺寸單屏顯示產(chǎn)品目前的價(jià)位還較高，在市場需求較小的前提下，生產(chǎn)線調(diào)整等制造成本還很難降低。只有當(dāng)市場需求達(dá)到一定規(guī)模，才能有助于大尺寸單屏顯示器的制造成本下降，從而推動(dòng)其大量應(yīng)用。因而，對(duì)于相關(guān)制造企業(yè)來說，市場的培養(yǎng)和技術(shù)水平的提升是當(dāng)前需要迫切解決的兩大問題。

大尺寸商用顯示積極開拓?cái)?shù)字標(biāo)牌市場

    大尺寸商用顯示積極開拓?cái)?shù)字標(biāo)牌行業(yè)市場

    進(jìn)入2014年，在“應(yīng)用為王”核心價(jià)值理念的引導(dǎo)下，商用顯示行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域逐漸下潛，以零售業(yè)為核心的數(shù)字標(biāo)牌市場日漸成為大尺寸商用顯示器最有前景的市場之一。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年全球數(shù)字標(biāo)牌市場將實(shí)現(xiàn)超過153億美元收入，比2013年同期增長7.1%。巨大的發(fā)展?jié)摿ξ�引了�?shù)字標(biāo)牌顯示器、媒體播放器、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的積極加盟。而顯示器作為其中的核心部件市場需求潛力可觀。

    另一方面，伴隨我國發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，創(chuàng)建節(jié)約型社會(huì)成為未來發(fā)展的主題。以往國內(nèi)的商用顯示產(chǎn)品銷售主要依賴以政府為主導(dǎo)的采購，零售市場只占小部分份額。而這與國外零售市場占據(jù)約50%的市場份額大相徑庭。然而，隨著政府“過緊日子”號(hào)召的實(shí)施，國有背景采購的份額將逐步下降，而零售市場份額則會(huì)逐步增長，這也為商用顯示行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展契機(jī)。

    隨著社會(huì)信息化進(jìn)程的加快，未來包括零售行業(yè)、公共信息領(lǐng)域、博物院等在內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)對(duì)于商用顯示器的需求將呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。面對(duì)當(dāng)前日益激烈的市場競爭格局，商用顯示企業(yè)也在不斷謀求破局，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域則無疑是十分誘人的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

透明顯示器層出不窮

    伴隨商用市場應(yīng)用需求多元化的發(fā)展，特種商用顯示器也日漸成為近年來商用顯示領(lǐng)域熱門的產(chǎn)品門類，透明顯示器就是一種。盡管并不是新鮮概念，但2014年，透明顯示器的大量涌現(xiàn)還是引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

    其實(shí)早在2012年前后，透明顯示器就開始出現(xiàn)，其獨(dú)特的顯示方式十分適合商品的展示用途。但在誕生之初，透明顯示器受困于尺寸較小的問題，不便于大量采用。2014年，大尺寸透明顯示器相繼問世。

    例如，年初的ISE大展上，Crystal Display展出了一款84英寸4K透明顯示器，獲得了全球性的關(guān)注。此后在Infocomm 2014上，明基在宣布正式進(jìn)軍商用顯示領(lǐng)域的同時(shí)，也發(fā)布了其65英寸的透明顯示屏。

    事實(shí)上，目前看來，透明顯示器最適合的市場不外乎數(shù)字標(biāo)牌，包含零售、博物館等需要特殊展示手段的領(lǐng)域。其絢麗的展示效果，能夠獲得最大化的信息傳播效果，從而為業(yè)主創(chuàng)造更大價(jià)值。

    透明顯示作為一種創(chuàng)新的展示手段，未來將逐漸與3D、4K、觸摸等新鮮的技術(shù)元素融合，營造出更加豐富的應(yīng)用手段。同時(shí)，在大尺寸化的推動(dòng)下，透明顯示器距離真正的商品化應(yīng)用也指日可待。

單屏顯示保持高速增長

    2014年，整個(gè)商用顯示行業(yè)呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。據(jù)AVC統(tǒng)計(jì)，上半年，我國商用顯示器銷量達(dá)11.5萬臺(tái)，同比增長32.3%，銷售額規(guī)模達(dá)17.3億元，同比增長9.3%。2014年全年銷量有望達(dá)到25.6萬臺(tái)，銷售規(guī)模達(dá)41.2億元。

    值得關(guān)注的是，在包括拼接屏在內(nèi)的整個(gè)商用顯示市場，單屏顯示產(chǎn)品僅上半年就實(shí)現(xiàn)了2.2萬臺(tái)的銷量，同比增長22.9%。盡管在整體市場占比僅約20%，但銷售額增速首次超過了拼接產(chǎn)品，同比增長高達(dá)16.8%。

    投影時(shí)代認(rèn)為，單屏產(chǎn)品銷售額大幅增長的原因與年內(nèi)超大尺寸單屏的集中發(fā)布關(guān)系密切。2014年，包括LG、飛利浦、夏普等在內(nèi)的顯示巨頭均推出了100寸以上的單屏產(chǎn)品，并鎖定了高端市場應(yīng)用，從而有效帶動(dòng)了單屏市場銷售額的增長。

市場推廣，解決方案是王道

    當(dāng)前的商用顯示市場，競爭日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化日益成為困擾整個(gè)行業(yè)的問題。面對(duì)這一問題，一些硬件企業(yè)及集成商也選擇了以解決方案為載體的服務(wù)發(fā)展方向。

    舉例來說，年內(nèi)各大顯示展會(huì)中，以往單款產(chǎn)品為主的展示方式已逐漸被將新技術(shù)、新產(chǎn)品融入特定應(yīng)用場景的解決方案模式所替代。

    如年初的InfoComm上，LG以解決方案為主題，展示了商店櫥窗、數(shù)字畫廊、高端樓宇等在內(nèi)的十余個(gè)應(yīng)用方案，將LG旗下的商用顯示產(chǎn)品以完整的一站式“套餐”呈現(xiàn)給用戶。飛利浦則是以航空港為代表，展示了自身在解決方案配套方面的實(shí)力。2014中國國際社會(huì)安全產(chǎn)品博覽會(huì)期間，雙旗也展示了針對(duì)安防行業(yè)打造的解決方案。

    制造企業(yè)和集成商推崇解決方案，如今已成為大屏商顯領(lǐng)域的趨勢。在硬件產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的競爭環(huán)境下，大屏企業(yè)迫切需求差異化，創(chuàng)新的解決方案則滿足了用戶至上的行業(yè)發(fā)展趨勢。在應(yīng)用為王理念的主導(dǎo)下，企業(yè)與集成商越來越看重自身綜合服務(wù)商的定位，細(xì)化解決方案，也不難理解。