多地加強(qiáng)戶外LED屏管理 戶外LED顯示屏廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)不容樂觀

    近期，因人們對LED屏光污染的投訴不斷增多，多地城管、環(huán)保等有關(guān)部門開始對公共場所LED顯示屏實(shí)施規(guī)范化管理，而這無疑使得當(dāng)前不少LED顯示屏企業(yè)大力布局戶外LED傳媒業(yè)務(wù)的門檻大幅度提升。

    2013年12月30日下午，廣州市政府常務(wù)會議通過了市政規(guī)章《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法(修訂稿草案)》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》規(guī)定了LED戶外電子顯示屏的具體設(shè)置，并禁止全城晚上22時(shí)30分至次日7時(shí)30分開啟戶外LED廣告屏，且LED戶外廣告屏的照明照度、亮度及色彩要求還應(yīng)符合《辦法》的規(guī)范要求，以避免形成光污染。

    在此次廣州市政府常務(wù)會議新聞發(fā)布會上，市城管委景觀處處長李志剛表示，近年來廣州市共清拆違法戶外廣告和招牌6.8萬塊，約87.2萬平方米。

    而在2014年1月6日，沈陽市環(huán)保局局長李超在沈陽兩會“局長熱線”上接聽市民投訴戶外LED廣告屏光污染后表示，市規(guī)劃局、市城建局以及市環(huán)保局等將聯(lián)合起草文件，要求對LED顯示屏照度、聲音等提出相關(guān)限制標(biāo)準(zhǔn)，并下發(fā)給當(dāng)?shù)貜V告公司。

    此外，上海、廈門和成都等城市亦開始逐漸加大對違法LED戶外媒體整治的力度。這意味著，一、二線城市戶外大屏優(yōu)質(zhì)的安裝點(diǎn)位資源將愈發(fā)稀缺，且戶外大屏廣告位審批將會變得更加嚴(yán)格。

    而這對于當(dāng)前不少寄望于大力布局戶外LED顯示屏廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)以擺脫LED顯示屏行業(yè)盈利瓶頸的制造廠商而言，無疑是一個不好的兆頭。

    作為新興廣告媒介，短期內(nèi)戶外廣告確實(shí)可以給顯示屏企業(yè)帶來廣闊的潛在市場，但從當(dāng)下整體情況來看，未來的形勢卻并不容樂觀。

    “國內(nèi)戶外廣告自身承載量其實(shí)是比較有限的，從營業(yè)額來講，戶外廣告能維持300億元左右的市場規(guī)模就不錯了，戶外廣告其實(shí)還不具備明顯的競爭優(yōu)勢，整體發(fā)揮空間比較有限。”中國廣告協(xié)會戶外廣告分會秘書長王煥章坦言，LED顯示屏行業(yè)要想通過戶外廣告達(dá)到振興并不容易。

    現(xiàn)如今，隨著廣州、上海、沈陽以及成都等多個城市相關(guān)部門對戶外LED顯示屏規(guī)范和整治力度地逐步加強(qiáng)，今后顯示屏廠商對戶外LED顯示屏廣告?zhèn)髅绞袌龅耐卣箍謱⑹艿揭欢ㄏ拗疲�而至于此種向廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈下游延伸的模式能否讓其擺脫盈利牢籠，我們拭目以待。