4K電視跌價(jià)背后：面板價(jià)下滑是主因

    一年時(shí)間4K電視價(jià)格一路跳水，除了得益于面板價(jià)格的下跌外，4K電視降價(jià)背后暗藏貓膩，不少企業(yè)用“部分4K”代替“全程4K”，這樣的低價(jià)4K快速普及對(duì)行業(yè)的發(fā)展是一把雙刃劍。

    4K電視價(jià)格大跳水

    國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱CES)已經(jīng)成為4K電視發(fā)展的里程碑性時(shí)間節(jié)點(diǎn)。去年4K電視以超清晰的顯示方式震撼全場(chǎng)，今年吸引公眾眼球的卻是驚人的降價(jià)幅度。

    據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，索尼和LG去年在CES上展出的4K電視已經(jīng)下滑至3000-4500美元，而去年同期展示的最早期的型號(hào)則在9000-2.5萬美元。

    其實(shí)此消息并不意外，在中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)維品牌日前推出了2999元的40英寸4K電視。北京商報(bào)記者在北京各大家電賣場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)4K電視價(jià)格普遍跌破萬元。長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》表態(tài)時(shí)還透露，未來將采用臺(tái)灣的面板以提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，徐明對(duì)北京商報(bào)記者補(bǔ)充道，目前4K電視價(jià)格降低得益于上下游的聯(lián)動(dòng)，臺(tái)灣面板企業(yè)與整機(jī)企業(yè)的配合使得系統(tǒng)成本降低。目前長(zhǎng)虹使用的韓國(guó)面板和國(guó)內(nèi)企業(yè)4K面板較少，主要來自于臺(tái)灣。

    對(duì)于創(chuàng)維推出2999元的4K產(chǎn)品是否已經(jīng)踩到成本紅線，創(chuàng)維品牌總監(jiān)李從想非�？隙ǖ貜�(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品一定是賺錢的，4K能做到如此低的價(jià)格，一方面是創(chuàng)維產(chǎn)業(yè)鏈上的把控能力較強(qiáng)，另一方面由于推出的是網(wǎng)銷產(chǎn)品，成本能夠降低�！耙�是實(shí)體店產(chǎn)品以這個(gè)價(jià)格賣肯定得賠本”，李從想直言。

    面板價(jià)格下滑是主因

    大部分上游面板廠商也主動(dòng)降低了4K面板的售價(jià)，奧維咨詢分析師劉麗娜介紹，自上市以來，伴隨著良品率的提升以及供應(yīng)廠家的增多，4K面板價(jià)格一路走低，其中以群創(chuàng)為首的面板企業(yè)降幅較大，50英寸面板降幅達(dá)到30%左右。華星光電相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，4K電視與全高清電視的價(jià)格比由原來的1.4倍向1.2倍靠近，2014年將會(huì)達(dá)到1.1倍左右,4K面板價(jià)格下滑給整機(jī)端提供了很大的降價(jià)空間。

    不過還有一部分面板企業(yè)堅(jiān)持不降價(jià)，韓資面板企業(yè)和國(guó)內(nèi)企業(yè)的表態(tài)卻截然相反，一位不愿具名的韓資企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，4K面板價(jià)格一直較為堅(jiān)挺，并無明顯下滑。對(duì)此，華星光電方面認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)面板價(jià)格能夠急速下滑是因?yàn)椴豢紤]關(guān)稅成本。

    真假4K價(jià)格懸殊

    外資整機(jī)企業(yè)的高端4K電視使用的是韓國(guó)產(chǎn)面板，索尼是中國(guó)市場(chǎng)首先推出84英寸4K電視的企業(yè)，對(duì)于面板產(chǎn)地，索尼公關(guān)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人以出差為由婉拒回答。但據(jù)知情人士透露，面板外采于韓國(guó)企業(yè)LGDisplay。

    據(jù)了解，上游面板占到整機(jī)成本的70%，面板價(jià)格不下滑，外資品牌整機(jī)降價(jià)空間何以增加。

    一位韓資企業(yè)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者報(bào)料了4K行業(yè)面板降價(jià)內(nèi)幕。目前公司有兩種類型的4K面板，一種刷新率是120HZ，一種是 240HZ。刷新率是指電子束對(duì)屏幕上的圖像重復(fù)掃描的次數(shù)。刷新率越高，所顯示的圖象(畫面)穩(wěn)定性就越好。刷新率高低將直接決定4K面板價(jià)格，240HZ的面板價(jià)格約是120HZ面板價(jià)格的兩倍�！拔覀儼凑湛蛻舻男枨笾贫▋煞N面板的占比。目前從數(shù)字上反饋的情況來看，就是4K電視面世之初，240HZ的產(chǎn)品占比較大，目前120HZ面板比重有反超之勢(shì)�！贝素�(fù)責(zé)人透露。

    徐明告訴記者，實(shí)現(xiàn)真的4K不僅需要4K面板，也需要后續(xù)的專業(yè)的處理過程，才能實(shí)現(xiàn)全程4K。有技術(shù)工人向北京商報(bào)記者表示，即使使用的是同樣的面板，后端引擎芯片、連接線的條數(shù)不同，顯示的效果也不同，比如從電路到面板的連接線是16條，顯示的就是4K×2K效果，而若是8條就是4K×1K,也就是部分4K產(chǎn)品。還有差異在于4K芯片是否是獨(dú)立于前端面板，面板一體化的芯片顯示效果不及獨(dú)立的。

    以上因素決定了成本差異，反應(yīng)在終端的價(jià)格也不一樣。

    降價(jià)為搶市場(chǎng)份額

    根據(jù)NPDDisplaySearch最新數(shù)據(jù)顯示，4K面板2013年達(dá)到190萬片，2014將上升至1270萬片。2013中國(guó)市場(chǎng)的4K面板中國(guó)市場(chǎng)消化的份額達(dá)到87%。到2014年，其他區(qū)域跟進(jìn)，中國(guó)市場(chǎng)占比縮小，不過仍然可以達(dá)到78%。

    以上行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，2014年中國(guó)4K電視的平均價(jià)格能降到1000美元，世界范圍內(nèi)均價(jià)達(dá)到1100美元。

    奧維咨詢副總經(jīng)理文建平認(rèn)為，起初整機(jī)廠商給4K電視價(jià)格定價(jià)較高是希望借4K提升利潤(rùn)率;但之后更多的整機(jī)廠更多考慮希望在4K 面世的兩年內(nèi)迅速搶占市場(chǎng)，所以4K整機(jī)也出現(xiàn)了普遍降價(jià)。終端電視的降價(jià)會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)4K的接受度，從而提升4K的滲透率。這對(duì)面板廠無疑是利好現(xiàn)象。

    但也有產(chǎn)業(yè)人士表示擔(dān)憂，部分4K也就是假4K的普及可能傷害到行業(yè)。顯示方式的傳播很大程度上依靠口碑效應(yīng)，若是假4K給消費(fèi)者造成了固有印象，傷害的將是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

    名詞解釋

    4K電視，也就是超高清電視，物理分辨率達(dá)到3840×2160,是全高清的4倍、高清的9倍。在此分辨率下，觀眾可以看清畫面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一個(gè)特寫。

    記者手記

    4K電視降價(jià)為時(shí)尚早

    每每在西方媒體的報(bào)道中看到長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等字樣，我就會(huì)有一陣興奮。這起碼說明了國(guó)內(nèi)企業(yè)的海外化布局初見成效。此次國(guó)內(nèi)企業(yè)4K電視的普降策略確實(shí)驚動(dòng)了西方媒體。4K上市剛滿一年，價(jià)格下降幅度最高達(dá)到90%�！度A爾街日?qǐng)?bào)》的原話就是，降價(jià)周期超出了所有人的預(yù)期。

    現(xiàn)實(shí)有其合理性。面世之初4K電視價(jià)格畸高，基本反映了最初市場(chǎng)的供需狀況，即供嚴(yán)重不應(yīng)求。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)書本的經(jīng)典解釋，市場(chǎng)會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)。價(jià)格高高在上則吸引更多的要素涌進(jìn)4K市場(chǎng)，增加供給。在各種要素的綜合作用之下，產(chǎn)業(yè)加速成熟，價(jià)格落在一個(gè)合理區(qū)間。

    企業(yè)方面人士向我解釋，市場(chǎng)力量勢(shì)不可擋。將定價(jià)權(quán)交給市場(chǎng)，政府都不干預(yù)，媒體也應(yīng)該靜觀其變。言外之意，您太操心了。這種思路固然沒錯(cuò)，價(jià)格遵循市場(chǎng)規(guī)律也天經(jīng)地義，不過這樣的定價(jià)背后是健康的市場(chǎng)和行業(yè)環(huán)境。

    “全程4K”和“部分4K”成為價(jià)格高低的決定因素。不少企業(yè)為降成本只在前端選用了4K顯示屏，后期芯片、操作引擎的配置仍然和2K相同。

    這樣的產(chǎn)品以低價(jià)投放市場(chǎng)后，消費(fèi)者在為價(jià)格狂歡的同時(shí)，卻難以享受科技進(jìn)步帶來新的顯示方式的真正飛躍。

    經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)著名的定律——劣幣驅(qū)逐良幣，在鑄幣時(shí)代，當(dāng)越來越多因磨損而成色不足的鑄幣(劣幣)進(jìn)入流通領(lǐng)域，人們就會(huì)傾向于將那些足值的鑄幣(良幣)儲(chǔ)藏起來，結(jié)果市場(chǎng)上的良幣被驅(qū)逐，而劣幣大行其道。目前在價(jià)格驅(qū)動(dòng)之下，“全程4K”明顯有給“部分4K”讓位的趨勢(shì)。

    誠(chéng)然，一分價(jià)錢一分貨，部分4K也就是所謂的假4K大行其道也在情理之中。但企業(yè)不做任何說明就高呼“低價(jià)真4K”可真就有點(diǎn)傷害了消費(fèi)者的知情權(quán)。

    一面標(biāo)榜著自己顯示方式的飛躍，一面卻絞盡腦汁降低成本，忙于應(yīng)對(duì)外界的質(zhì)疑。這是因?yàn)榻祪r(jià)行為并不是發(fā)自內(nèi)心，凸顯底氣不足。顯示效果沒有真正提升，企業(yè)發(fā)動(dòng)的4K降價(jià)行為也就不會(huì)帶來市場(chǎng)的繁榮。只有企業(yè)對(duì)技術(shù)真正把控、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的能力提高，在此基礎(chǔ)上合理定價(jià)，才能奠定牛市的基礎(chǔ)。

    家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)并不關(guān)乎價(jià)格高低，也不在于烏托邦式的自我偽承諾，而在于企業(yè)心底真正的信心。其興也勃焉，其亡也忽焉，4K如此，企業(yè)發(fā)展亦如此。