TCL集團(tuán)（SZ.000100）和百度旗下的視頻網(wǎng)站愛奇藝將合作推出智能電視的消息，讓混戰(zhàn)不斷的智能電視戰(zhàn)局再起波瀾。盡管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視領(lǐng)域已并不新鮮，但此前TCL拒絕阿里遞出橄欖枝的明確態(tài)度，讓這樁合作備受關(guān)注。
在攜手愛奇藝共分智能電視一杯羹的過程中，是互利互贏，還是新增了一個(gè)未知的對(duì)手？這或許是TCL包括眾多彩電企業(yè)的顧慮。然而，在不斷遭受互聯(lián)網(wǎng)對(duì)手沖擊的智能電視戰(zhàn)局中，選擇合作或許才是雙方最好的出路。
為什么是愛奇藝
在智能電視這條產(chǎn)業(yè)鏈上，彩電行業(yè)的大佬TCL集團(tuán)近日動(dòng)作頻頻。
8月12日，TCL將與愛奇藝合作推出智能電視的消息傳出。隨即這一消息被TCL集團(tuán)新聞發(fā)言人梁啟春證實(shí)。
梁啟春表示，雙方正在進(jìn)行智能電視的生產(chǎn)和開發(fā)工作，新品將于9月份推出。他同時(shí)表示，合作的樣機(jī)目前已經(jīng)被生產(chǎn)出來，要根據(jù)市場的反應(yīng)決定是否將產(chǎn)品大規(guī)模投放。
盡管TCL集團(tuán)內(nèi)部相關(guān)人士對(duì)記者表示，具體的合作細(xì)節(jié)還不確定。但有消息稱，這次“排他性的獨(dú)家合作”中，二者的分工“軟硬結(jié)合”，其中TCL主導(dǎo)研發(fā)、制造和渠道銷售，愛奇藝則提供視頻服務(wù)等軟件內(nèi)容。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析稱，新發(fā)布的電視有可能將以愛奇藝自主品牌形式發(fā)布。他表示如果只是內(nèi)嵌愛奇藝的應(yīng)用，應(yīng)該不會(huì)涉及到“智能電視的生產(chǎn)與開發(fā)”。
他的分析從愛奇藝CTO湯興曾經(jīng)的發(fā)言中，也可以得到某種程度的佐證。今年7月，湯興對(duì)媒體表示，愛奇藝將以內(nèi)容和技術(shù)為主，不會(huì)涉足硬件，愛奇藝電視將以免費(fèi)為主，廣告收益依舊作為主要收入來源。
除了在智能電視戰(zhàn)局中尋找到新的伙伴外，TCL集團(tuán)也在其重點(diǎn)打造的多媒體——華星光電協(xié)同效應(yīng)的上游不斷加碼。
8月15日，TCL集團(tuán)宣布擬以不低于每股2.01元的價(jià)格，對(duì)不超過10名特定投資者非公開發(fā)行不超過10億股A股股票。
這筆大約20億的增資中，大約有15億將用于支付購買深超科技持有的華星光電30%股權(quán)的余款。而剩下的部分將用于補(bǔ)充華星光電的流動(dòng)資金。其中，TCL集團(tuán)董事長李東生將以3億元參與增發(fā)。
而此外，有消息稱，TCL第二條8.5代線也有可能在近一兩個(gè)月通過審批，予以公告。
半年報(bào)成績亮眼
TCL近期在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈上的布局原因，從其剛發(fā)布的半年財(cái)報(bào)中可窺得一斑。源于隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的結(jié)束，以及眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷參戰(zhàn)，其彩電業(yè)務(wù)進(jìn)入調(diào)整期，增速有所放緩。
TCL集團(tuán)在8月15日交出了一份業(yè)績亮眼的半年成績單。TCL集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入390.62億元，同比增長31.47%；其中實(shí)現(xiàn)凈利潤10.7億元，同比增長達(dá)到122.2%。
但與以往由TCL多媒體支撐大局不同的是，TCL集團(tuán)宣布，業(yè)績出現(xiàn)大幅增長主要來自于與華星光電和通訊業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。
公告顯示，上半年滿產(chǎn)滿銷的華星光電雖然營收只有68.2億元，但創(chuàng)造經(jīng)營性盈利7.2億元，成為TCL集團(tuán)利潤增長的主要?jiǎng)恿Α６ツ晏潛p的通訊業(yè)務(wù)在今年二季度實(shí)現(xiàn)扭虧，盈利3299萬元。
然而，實(shí)現(xiàn)了銷量大增的TCL多媒體創(chuàng)造的利潤卻不到華星光電的1/3。財(cái)報(bào)顯示，2013財(cái)年上半年，LCD電視機(jī)銷量同比增長了20.7%。而智能電視的銷量增速則是整體電視銷量增速的12倍，為252%。
智能電視的迅猛增速也沒能阻止TCL多媒體凈利潤增速的同比下滑。
上半年，TCL多媒體實(shí)現(xiàn)凈利潤2.07億元，而去年同期，這個(gè)數(shù)字則達(dá)到3.56億元，同比增長則為224.21％。在去除去年同期凈利潤中的1.16億資產(chǎn)性收益后，TCL多媒體上半年的凈利潤增速同比下滑13.75%。
這顯然與TCL多媒體長期以來在TCL集團(tuán)內(nèi)部形成的利潤支柱地位不太相符。2012財(cái)年，TCL集團(tuán)2012財(cái)年實(shí)現(xiàn)凈利潤12.73億元，其中，多媒體實(shí)現(xiàn)的凈利潤達(dá)到7.65億，占比達(dá)到60%。
而在利潤增長速度放慢的同時(shí)，一直高漲的TCL電視銷量，也在節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的結(jié)束，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足智能電視戰(zhàn)局的沖擊下，于下半年出現(xiàn)了下滑。
根據(jù)TCL集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，其在今年第一季度，以20.2%的市場占有率繼續(xù)占據(jù)LCD電視機(jī)中國市場第一位。但其國內(nèi)電視銷量在6月和7月已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)下滑。
TCL最新公布的7月份主要銷售數(shù)據(jù)顯示，LCD電視機(jī)在國內(nèi)市場的銷量為51.53萬臺(tái)，同比下降19.92%。而6月份，這一下跌幅為35.47%。
與此同時(shí)，增速最快的智能電視銷量，在失去了節(jié)能補(bǔ)貼后，也開始出現(xiàn)下滑。7月份TCL的智能電視銷量為12.6萬臺(tái)。而5月份這個(gè)數(shù)字是17.6萬臺(tái)，6月則達(dá)到了20.22萬臺(tái)。
彩電大佬的智能化道路
智能電視銷量的減少，無疑讓此前不太將互聯(lián)網(wǎng)對(duì)手放在眼里的傳統(tǒng)彩電企業(yè)感受到了壓力。
7月4日，1萬臺(tái)樂視超級(jí)電視不到一個(gè)小時(shí)便在網(wǎng)上宣告售罄。而更讓傳統(tǒng)企業(yè)感到壓力的是，這個(gè)有著60英寸屏幕的樂視超級(jí)電視，其6999元的售價(jià)僅為傳統(tǒng)智能電視價(jià)格的一半左右。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入戰(zhàn)局，家電企業(yè)首先選擇的是傳統(tǒng)家電企業(yè)內(nèi)部的合作。阿里向各大彩電廠商遞出的阿里TV生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)盟橄欖枝遭到普遍拒絕，實(shí)則是因?yàn)檫@個(gè)聯(lián)盟TCL等企業(yè)早已做過。
早在2011年，TCL、長虹、海信這三家占據(jù)國內(nèi)智能電視市場大約60%左右的彩電廠商，便聯(lián)合成立中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟（以下簡稱中智盟）。
傳統(tǒng)彩電企業(yè)顯然不能忍受自己淪為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的硬件制造商。據(jù)記者了解，中智盟此前已經(jīng)研發(fā)了一個(gè)被稱為STVOS1.0的智能電視操作系統(tǒng)，這三家企業(yè)出廠的智能電視都將標(biāo)注中智盟的標(biāo)志。但記者了解到，除了這三家主力成員外，還沒有其他主流電視廠商參與到中智盟中。
但傳統(tǒng)家電企業(yè)一直沒能解決的智能電視低激活率問題，無疑需要深諳此道的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的助力。
根據(jù)中智盟發(fā)布的數(shù)據(jù)，在長虹、海信、TCL的終端平臺(tái)上，綜合華數(shù)、百視通(600637,股吧)、CNTV、芒果等牌照方視頻類應(yīng)用的數(shù)據(jù)激活率排名前三，平均激活率為74%，視頻人均每日運(yùn)行時(shí)長達(dá)1.96小時(shí)。
傳統(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的聯(lián)手并不能隱藏大家都各有打算的事實(shí)。
上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析稱，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要借助智能電視來獲得新的平臺(tái)，擴(kuò)大用戶規(guī)模，尋找盈利模式。視頻應(yīng)用的高激活率，則有助于TCL、長虹等傳統(tǒng)企業(yè)增加智能電視銷量與激活率。
但無論雙方是否都各自打著算盤，合作目前看來是這個(gè)混亂的智能電視戰(zhàn)局中最好戰(zhàn)果。只是誰能走到最后？
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