后補(bǔ)貼時(shí)代：家電業(yè)去路何方?

    繼家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新政策到期之后，本月起，為期一年的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策也走到了“終點(diǎn)”。消費(fèi)者購買空調(diào)、 平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器五大類節(jié)能家電產(chǎn)品，不再享受中央財(cái)政補(bǔ)貼政策。政策“空窗期”，家電業(yè)何去何從?消費(fèi)又該靠什么來拉動(dòng)?“無補(bǔ)貼時(shí) 代”對(duì)消費(fèi)者有何影響?一系列問題等待市場解答。

    補(bǔ)貼是否延續(xù)存爭議

    6月8日，是家電節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束后的第8天。記者在北京一些家電賣場發(fā)現(xiàn)，與節(jié)能補(bǔ)貼政策前家電賣場的火爆場面相比，各大賣場冷清了不少。調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)部分之前享受補(bǔ)貼的家電價(jià)格均出現(xiàn)了不同程度的漲幅。

    家電節(jié)能補(bǔ)貼政策是繼“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”后，國家于2012年6月1日啟動(dòng)的一項(xiàng)家電補(bǔ)貼政策。國務(wù)院安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器五大類產(chǎn)品，補(bǔ)貼期限為一年。

    財(cái)政部數(shù)字顯示，截至目前，節(jié)能補(bǔ)貼政策已推廣五類節(jié)能家電6500多萬臺(tái)，拉動(dòng)消費(fèi)需求超過2500億元。對(duì)于節(jié)能補(bǔ)貼政策到期后是否延續(xù)，目前尚無明確消息。但記者在采訪中了解到，對(duì)于政策到期后是否應(yīng)該延續(xù)，業(yè)界存在不同看法——

    黑電企業(yè)多希望節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策能夠在到期后延續(xù)，并提高補(bǔ)貼政策的“門檻”。而白電企業(yè)大多希望節(jié)能家電補(bǔ)貼政策到期后退出市場，“反對(duì)‘政策依賴’，該交給市場的就應(yīng)交給市場�！�

    中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌表示，補(bǔ)貼政策的負(fù)面影響表現(xiàn)在干擾市場良性發(fā)展，造成產(chǎn)能過剩等方面�！叭绻�企業(yè)患上了政策依賴病，必將失去市場競爭的活力，企業(yè)更應(yīng)該依靠市場、策略實(shí)現(xiàn)盈利，而不應(yīng)將特殊政策常態(tài)化�！�

    節(jié)能推廣不能依靠“運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)”

    中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長徐東生指出，“節(jié)能惠民政策實(shí)施一年，總體來看對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)揮了較好的導(dǎo)向作用。”以彩電市場為例，節(jié)能產(chǎn)品的比重已經(jīng)高達(dá)90%以上。

    不過，隨著補(bǔ)貼政策的退出，不少人開始擔(dān)心，如沒有持續(xù)政策出臺(tái)，會(huì)不會(huì)對(duì)家電消費(fèi)產(chǎn)生較大影響?對(duì)此，商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部研究員 趙萍認(rèn)為，補(bǔ)貼政策退出后，對(duì)家電行業(yè)的影響會(huì)比較明顯�！靶袠I(yè)刺激政策的確在短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)了家電行業(yè)的銷售，但同時(shí)也導(dǎo)致了消費(fèi)需求的提前透支，整個(gè)家 電行業(yè)將不可避免面臨‘消費(fèi)乏力’的狀況�！壁w萍說。

    “長期實(shí)施補(bǔ)貼政策容易讓企業(yè)患上‘補(bǔ)貼依賴癥’。”趙萍認(rèn)為，從國際上來看，購買環(huán)節(jié)的補(bǔ)貼政策確實(shí)不是特別普及，但是對(duì)節(jié)能產(chǎn)品等可持續(xù)消費(fèi)領(lǐng)域的購買補(bǔ)貼，在各個(gè)國家都比較普遍。

    “節(jié)能補(bǔ)貼政策的意義并不在于推動(dòng)市場銷售額的短期增長，更多是帶動(dòng)行業(yè)向可持續(xù)的方向發(fā)展。”趙萍說，從這個(gè)角度上來講，希望可以出臺(tái)更多節(jié)能補(bǔ)貼替代性政策，不能僅依靠短期的“運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)”。

    家電業(yè)必須靠升級(jí)走出“依賴”

    隨著6月1日節(jié)能補(bǔ)貼政策的結(jié)束，家電補(bǔ)貼政策出現(xiàn)“真空期”，家電業(yè)首次進(jìn)入沒有政策支持的時(shí)代。近日，財(cái)政部表示，下一步將會(huì)同有關(guān)部門推進(jìn)建立有利于節(jié)能家電消費(fèi)的長效機(jī)制。但專家預(yù)計(jì)，未來政策將從“短期刺激需求增長”調(diào)整為“引導(dǎo)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)”。

    在節(jié)能惠民政策即將結(jié)束時(shí)，美的等家電主流企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等都曾提出了希望政策不要延續(xù)的意見。對(duì)此，奧維咨詢研究院院長張彥斌認(rèn)為，“多數(shù)廠家對(duì)補(bǔ)貼觀念改變的背后，反映了家電行業(yè)不再對(duì)銷量盲目追求，轉(zhuǎn)而主動(dòng)尋求市場規(guī)律�！�

    在業(yè)界看來，中國家電業(yè)原有的爆發(fā)式增長期已經(jīng)過去，無論是城市還是農(nóng)村，家電的普及率都已大幅提升，產(chǎn)業(yè)的競爭將更加激烈。徐東生認(rèn)為， “家用電器是耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)檠a(bǔ)貼去購買兩臺(tái)同樣的產(chǎn)品，家電行業(yè)目前核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變�！庇纱�，專家預(yù) 計(jì)，2013年下半年市場將處于深度調(diào)整期，第三季度可能再現(xiàn)低谷，從第四季度開始將逐漸回穩(wěn)。

    當(dāng)然，國家對(duì)于節(jié)能家電的支持方向不會(huì)改變。徐東生提出，國家可以設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)資金，對(duì)開發(fā)新技術(shù)產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，這對(duì)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、培育新市場將起到促進(jìn)作用，同樣有助于推動(dòng)節(jié)能減排。

    今年以來，我國消費(fèi)增長一直呈現(xiàn)出逐漸上行但速度偏低的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，前4個(gè)月，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長12.5%，比 去年同期放緩2.2個(gè)百分點(diǎn)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年全年消費(fèi)增長提速困難不少。財(cái)政部財(cái)科所副所長劉尚希表示，財(cái)政補(bǔ)貼并不是拉動(dòng)消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)政策目標(biāo)的 最好方式�！伴L遠(yuǎn)來看，應(yīng)該在政府減稅、讓利于民方面做更多工作。同時(shí)，進(jìn)一步完善社會(huì)保障，提高居民收入，改變收入分配不合理結(jié)構(gòu)，減少讓老百姓消費(fèi)的 后顧之憂�！�

    延伸閱讀

    家電下鄉(xiāng)：2008年12月，為了應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)，我國推出家電下鄉(xiāng)政策，全國非城鎮(zhèn)戶口居民購買彩色電視、冰箱、移動(dòng)電話與洗衣機(jī)等四類產(chǎn)品，按產(chǎn)品售價(jià)13%給予補(bǔ)貼，并設(shè)定最高補(bǔ)貼限額。該政策已于2013年1月31日全部執(zhí)行到期。

    家電以舊換新：2009年5月，國務(wù)院出臺(tái)家電以舊換新政策，居民購買電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等5類產(chǎn)品，可以以舊換新，并可按新家電售價(jià)的10%給予補(bǔ)貼。該政策已于2011年12月31日結(jié)束。

    節(jié)能家電補(bǔ)貼：2012年6月，冰箱、空調(diào)、熱水器等五大類節(jié)能家電產(chǎn)品推廣實(shí)施細(xì)則出臺(tái)，每臺(tái)節(jié)能家電補(bǔ)貼100—400元不等。該政策于今年5月31日結(jié)束。