從幕后走到臺(tái)前 熊貓欲自產(chǎn)自銷面板求生

    近年來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電品牌“熊貓”的實(shí)際控制方中電熊貓?jiān)诮K端彩電市場(chǎng)鮮有動(dòng)作。近日，中電熊貓一改常態(tài)，開始推出自有品牌的大尺寸智能電視，在整機(jī)市場(chǎng)攻城略地的想法暴露無(wú)遺。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，中電熊貓延伸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菫榱俗援a(chǎn)自銷，獲得穩(wěn)定的下游出�？�。

    熊貓從幕后走到臺(tái)前

    日前一款液晶電視廣告吸引了消費(fèi)者的注意，這款電視大肆宣傳“夏普新技術(shù)助陣”，并一再?gòu)?qiáng)調(diào)導(dǎo)入目前夏普比較先進(jìn)的UV2A技術(shù)。這樣的技術(shù)將令電視畫質(zhì)再攀巔峰，液晶色彩表現(xiàn)力大幅度提升—倍。

    但這樣的產(chǎn)品并非來(lái)自夏普，而是來(lái)自國(guó)內(nèi)企業(yè)南京中電熊貓，盡管其強(qiáng)調(diào)技術(shù)來(lái)自夏普。但記者發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上這款產(chǎn)品的液晶屏幕都采用的是中電熊貓自己的產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，搭夏普的車進(jìn)行營(yíng)銷可能是由于夏普和中電熊貓以前的合作關(guān)系。2009年9月，夏普與中電熊貓和南京市政府達(dá)成合作協(xié)議，夏普幫助中電熊貓?jiān)谀暇┙ㄔO(shè)第6代液晶面板生產(chǎn)線。根據(jù)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)消息稱，南京市在與夏普就第6代線引進(jìn)的談判中提出了附加條件，在第6代線后啟動(dòng)第8代線。然而，南京第8代線在國(guó)家發(fā)改委第8.5代線的遴選中未能脫穎而出。此后中電熊貓豪賭350億元欲啟動(dòng)第10代線項(xiàng)目。

    第6代線遭遇出貨危機(jī)

    公開資料顯示，熊貓液晶6代線2011年的收入只有8176萬(wàn)元，2012年的收入也并不多，可見其投產(chǎn)后一直沒(méi)有真正的規(guī)模出貨。由此可見，熊貓電視的100多萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)規(guī)模難以支撐其每月8萬(wàn)片的產(chǎn)量。

    此外，熊貓電子的第10代線也正在按部就班地進(jìn)行。今年4月底中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司旗下長(zhǎng)城電腦發(fā)布公告稱，其控股子公司冠捷科技在港注冊(cè)的全資子公司TopVictory將出資1.4億元，與中電熊貓旗下的熊貓液晶科技成立合營(yíng)企業(yè)一起投資南京第10代線，熊貓液晶將控股99.2%。

    盡管合作消息傳出，不過(guò)夏普是否能順利完成這次技術(shù)轉(zhuǎn)讓還存在變數(shù)，在長(zhǎng)城電腦的公告中指出，如果18個(gè)月內(nèi)合營(yíng)企業(yè)依然無(wú)法獲得第10代線的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，TopVictory有權(quán)提前行使認(rèn)沽期權(quán)。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鴻海與冠捷在液晶電視和顯示器的代工領(lǐng)域存在直接競(jìng)爭(zhēng)，作為夏普10代線面板項(xiàng)目大股東的鴻海如果出面阻止這次技術(shù)轉(zhuǎn)讓，中電熊貓第10代線項(xiàng)目可能面臨技術(shù)缺失的尷尬處境，若夏普不提供技術(shù)支持，中電熊貓的第10代線競(jìng)爭(zhēng)力就很薄弱，其產(chǎn)品品質(zhì)將不被整機(jī)企業(yè)認(rèn)可，所以只能做好自產(chǎn)自銷的打算。

    核心技術(shù)不被認(rèn)可

    一直以來(lái)，中電熊貓將第10代線的希望全部寄托在了夏普身上。不過(guò)值得注意的是，盡管夏普公司一度被視為中電熊貓第10代線的出資方，但之后熊貓液晶發(fā)布的投資公告中，夏普并未出現(xiàn)在列。2012年5月，夏普大中華區(qū)CEO菅野信行稱：“關(guān)于10代線的傳言報(bào)道內(nèi)容，實(shí)際上夏普并未發(fā)布過(guò)相關(guān)信息，并且我們從未簽署過(guò)與技術(shù)提供有關(guān)的協(xié)議。”然而接近鴻海方面的高層人士表示，鴻海當(dāng)然不希望夏普將技術(shù)提供給在未來(lái)可能會(huì)與其有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的中電熊貓，于是中電熊貓未來(lái)得到夏普支持的可能性為零。

    家電分析師梁振鵬認(rèn)為，一直以來(lái)，中電熊貓并沒(méi)有獨(dú)立的核心技術(shù)，若是沒(méi)了夏普的技術(shù)支持，中電熊貓高調(diào)發(fā)出的第10代線上馬口號(hào)就變成了一句空話。據(jù)某面板企業(yè)內(nèi)部管理人士表示，夏普擁有第10代線的技術(shù)壟斷，同時(shí)第10代線生產(chǎn)配套的設(shè)備，也應(yīng)該是夏普定制研發(fā)的，由此，中電熊貓繞開夏普單干存在很多困難。

    即便克服了前期的困難，產(chǎn)品被市場(chǎng)認(rèn)可，尋找到穩(wěn)定的出海口也并非易事，奧維咨詢面板分析師李秋瑋認(rèn)為，第8.5代線和第10代線在面板切割尺寸上有很大的交集，從經(jīng)濟(jì)切割的角度，第8.5代線在32-55英寸的尺寸都有經(jīng)濟(jì)切割優(yōu)勢(shì)，而第10代線經(jīng)濟(jì)切割尺寸在50英寸以上，甚至是60英寸以上。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，熊貓推出的65英寸電視是為了刺探市場(chǎng)，并為第10代線未來(lái)的銷量打基礎(chǔ)。