“保護品牌”背后：夏普面板戰(zhàn)略調(diào)整

    樂視網(wǎng)超級電視“烏龍事件”還在持續(xù)發(fā)酵。

    繼前日晚間夏普(中國)投資有限公司在官網(wǎng)上發(fā)布聲明，否認與樂視網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)超級電視產(chǎn)品后，夏普相關(guān)負責(zé)人昨日（5月28日）接受記者采訪時進一步表示，夏普并未參與到樂視網(wǎng)超級電視的“聯(lián)合打造”，發(fā)布上述聲明，是“出于對品牌的保護”。

    在樂視網(wǎng)之前發(fā)布會上亮相的三原一郎，身份應(yīng)是SDP（Sakai Display Products）副社長，這在夏普中國看來，他不能代表夏普總部。而發(fā)布會上樂視網(wǎng)沒未經(jīng)夏普授權(quán)而使用了夏普的商標(biāo)，使得夏普中國方面堅定要“向公眾澄清事實”。

    SDP與夏普到底是怎樣的關(guān)系？為什么夏普要堅持與SDP在品牌上撇清關(guān)系？在業(yè)內(nèi)人士看來，這與“鴻夏戀”的中止，以及夏普當(dāng)前液晶面板戰(zhàn)略的調(diào)整有著直接的關(guān)系。

    夏普中國：三原一郎不能代表夏普

    樂視網(wǎng)宣布推出智能電視7個月之后，樂視超級TV發(fā)布會搞足了噱頭�，F(xiàn)場樂視網(wǎng)董事長賈躍亭身著黑色T恤充當(dāng)主持人。在發(fā)布會現(xiàn)場巨大屏幕上，樂視超級TV由“樂視+富士康+夏普+高通”聯(lián)合打造的概念讓現(xiàn)場氣氛不斷升溫。

    隨后，富士康科技集團首席執(zhí)行副總裁戴正吳、美國高通公司全球高級副總裁、大中華區(qū)總裁王翔、夏普10代線?工廠副社長三原一郎、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺總經(jīng)理汪文斌以及創(chuàng)新工廠董事長、CEO李開復(fù)等紛紛在發(fā)布會上演講。

    在發(fā)布會現(xiàn)場，“采用全球頂尖面板供應(yīng)商夏普的液晶面板”的說法讓樂視超級TV打上了高質(zhì)低價的標(biāo)簽。與此同時，夏普10代線?工廠副社長三原一郎也上臺發(fā)言。賈躍亭的說法為：“下面，我就有請夏普10代線SDP的副社長，三原一郎先生，上臺介紹他們的屏幕。”三原一郎秀完兩句中文之后，就開始用英語進行了表述。

    昨日，記者聯(lián)系到夏普中國相關(guān)負責(zé)人。對方稱，夏普也是在樂視發(fā)布超級電視之后，才知道樂視的合作方中有“夏普”�！鞍l(fā)布會上樂視使用了夏普的商標(biāo)，公眾可能認為夏普參與了‘超級組合’（樂視+富士康+夏普+高通)的聯(lián)合打造，但是夏普并沒有參與其中。出于對品牌的保護，我們發(fā)聲明向公眾澄清事實�！�

    該負責(zé)人稱，這一聲明是夏普總部授權(quán)夏普中國發(fā)布的，不只代表夏普中國，也代表夏普總部。

    據(jù)了解，樂視在超級電視發(fā)布會上邀請了夏普10代線SDP的副社長三原一郎發(fā)表演講，但夏普中國相關(guān)負責(zé)人稱，三原一郎是以SDP副社長的身份參與其中，不能代表夏普總部。而SDP是夏普與鴻海（旗下有富士康）共同出資組建，雙方持股比例相同。

    鴻海入股“混血”SDP被剔出夏普財報

    這個曾經(jīng)讓樂視網(wǎng)打上夏普標(biāo)簽的SDP究竟是一個什么公司？

    夏普中國方面相關(guān)負責(zé)人再三向記者確認，SDP是?工廠的一個縮寫，但是這個工廠并不屬于夏普，而是夏普與鴻海共同運營的企業(yè)，雙方都占有約37.6%的股份，所以這個工廠并不能與夏普劃等號。

    如今的SDP確曾由夏普一手打造。2009年10月，夏普方面宣布其位于大阪府?市的全球首家10代線液晶面板工廠已經(jīng)正式投產(chǎn)，這就是所謂的夏普顯示器產(chǎn)品公司(Sharp Display Products)，其英文縮寫恰好也是SDP。

    不過，如今的SDP含義已經(jīng)隨著鴻海的入股發(fā)生了改變。

    2012年7月12日，夏普公司宣布，繼將部分股份出售給鴻海精密工業(yè)股份有限公司旗下的富士康后，夏普面板子公司SDP將正式更名為Sakai Display Products。

    奧維咨詢研究院院長張彥斌告訴記者，現(xiàn)在10代線的產(chǎn)品處理權(quán)，既不能單方由夏普說了算，也不能單方由鴻海說了算，SDP作為獨立運作的股份制公司，決策權(quán)應(yīng)該在SDP手中。

    夏普總部去年8月中旬發(fā)布消息表示，SDP不再是夏普的附屬子公司。夏普中國方面相關(guān)負責(zé)人也向記者表示，SDP的業(yè)績也已經(jīng)不在夏普總部的決算報告中。

    “鴻夏戀”中止竭力與超級電視撇清關(guān)系

    可原本互利共贏的合作，夏普為何發(fā)布聲明竭力撇清與樂視超級電視的關(guān)系呢？這與紛紛擾擾了好長時間的“鴻夏戀”中止不無關(guān)系。

    由于原定于2013年3月底完成的鴻海向夏普主體出資的談判未能談攏，新上任的夏普社長高橋興三承認與鴻海的談判實際上已經(jīng)結(jié)束：“談判現(xiàn)已終止。今后，如果有雙方都有意愿的合作內(nèi)容，還有重新談判的余地，雖然目前股價比前一個時期有所回升，但我們并不打算繼續(xù)（按照原來提出的條件）談判”。

    中怡康副總裁彭煜告訴記者，引入鴻海，對于夏普而言更多是權(quán)宜之計，雙方10代線的合作并非長遠的合作。一旦全球經(jīng)濟好轉(zhuǎn)，消費力購買力提升，未來夏普希望利用資本手段把該清出去的人清出去，但是結(jié)果究竟如何還要看夏普和鴻海雙方的博弈。

    上述聲明的背后，在業(yè)內(nèi)人士看來，與夏普當(dāng)前液晶面板的調(diào)整有直接關(guān)系。有報道稱，日本夏普株式會社首席常務(wù)執(zhí)行董事、夏普(中國)投資有限公司董事長菅野信行日前約見中國媒體，拋出淡化液晶，以及工業(yè)復(fù)興計劃。根據(jù)夏普的淡化液晶計劃，從結(jié)構(gòu)來講，未來重點是中小型屏為主。

    5月20日，夏普（中國）董事長菅野信行接受媒體采訪時透露，2013-2015年期間，夏普將啟動一項中期發(fā)展，希望通過更多的合作方式實現(xiàn)扭虧為盈，并將資源轉(zhuǎn)移到有價值的領(lǐng)域。其中，夏普希望利用IGZO技術(shù)在中小型液晶面板領(lǐng)域發(fā)力。