國內(nèi)五一期間液晶電視銷售年增13%

    根據(jù)NPD DisplaySearch綜合中國渠道銷售情形以及針對主要品牌的調(diào)查結(jié)果，受能效補貼以及舊品清貨降價帶動需求，整個五一期間（4月15日-5月5日）液晶電視銷售持續(xù)旺盛，預(yù)估總體液晶電視銷量達到440萬臺，較去年五一期間銷售成長達13%

    NPD DisplaySearch對于前期大陸本土廠商面板采購量的追蹤，3月以及4月預(yù)估面板出貨量月成長率分別為36%和4%左右，分別達到530萬片和550萬片。由于液晶電視的暢銷，節(jié)后庫存水位也從節(jié)前8周左右的下降到節(jié)后的5-6周的水平。面板與整機出貨量的成長基本一致，渠道庫存較為健康。

    同時，也觀察到最后一輪家電下鄉(xiāng)補貼政策于1月底結(jié)束，其退出帶來的影響在3月份基本消除，市場回歸自身成長規(guī)律；而今年3、4月為品牌新品集中發(fā)布時段，主要品牌也充分借用能效補貼，提升對即將退市型號的價格促銷。在五一期間，領(lǐng)導(dǎo)品牌廠商將4K2K和大尺寸液晶電視作為促銷的主力方向，而在智能和3D方面的投入明顯有所減弱。

    雖然4K2K的推廣占據(jù)主流，但銷售尚處于持續(xù)發(fā)酵階段，銷售量并不大；主要大陸本土品牌廠商仍將主要力量集中在大尺化的推動上，高性價比大尺寸液晶電視也因此在五一期間大受喜愛。五一期間，廠商對于84寸、65寸、58寸、50寸、48寸和47寸等產(chǎn)品的價格促銷最為積極。例如，康佳一款47寸液晶電視在主要城市市場以人民幣3599元促銷，一款TCL48寸液晶電視促銷價格也下拉到4000元以內(nèi)，而50寸以上液晶電視的價格降幅也較為明顯，而一線品牌長幾乎放棄了對低毛利率32寸液晶電視的價格促銷。

    此外，在五一結(jié)束后期，主要品牌也繼續(xù)乘勝追擊，開始以能效補貼結(jié)束為主題的促銷活動，以期能延緩傳統(tǒng)電視消費淡季到來的影響。