展望2014，數(shù)字標(biāo)牌顯示器的三大趨勢

大屏幕顯示需求提升，視頻墻應(yīng)用受青睞

    在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌顯示屏作為與觀眾接觸最親密的部分，歷來備受關(guān)注。在即將過去的2013年，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)涌現(xiàn)出來不少的熱門名詞，如裸眼3D、體感互動等，而顯示屏則是這些熱詞圍繞的核心。那么，在即將到來的2014年，數(shù)字標(biāo)牌顯示屏又會有哪些主流的趨勢？

    美國NEC公司產(chǎn)品營銷和解決方案副總裁理查德·文圖拉（Richard Ventura）認為，在2014年，數(shù)字標(biāo)牌顯示器的主要發(fā)展方向有三個，分別是視頻墻應(yīng)用、觸摸功能和超高清分辨率。

    在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，雖然視頻墻已經(jīng)出現(xiàn)了一段時間，但是預(yù)期規(guī)模仍在飛速增長。不少觀眾很容易被它們所帶來的震撼視覺效果所吸引，這種情況在2008年就已經(jīng)出現(xiàn)。如今，隨著市場需求的不斷提升，觀眾已經(jīng)不再滿足于單純的大尺寸，視頻墻需要有更加創(chuàng)意性的包裝來提升人氣。在不少行業(yè)，如零售店、大學(xué)、餐館等場所，驚艷的視覺體驗仍是信息推送成功的關(guān)鍵所在。不過，要達到這一效果的前提是普及應(yīng)用。

    隨著大屏拼接產(chǎn)品拼縫的不斷收縮，其創(chuàng)造力進一步提升，已經(jīng)不再局限于信息傳播。人人都希望構(gòu)建有影響力的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，例如，零售商想要通過重新構(gòu)建店內(nèi)環(huán)境，以拉大自身與競爭對手之間的距離，進而樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)定位。創(chuàng)意化的視頻墻會充分展現(xiàn)品牌魅力，吸引消費者去關(guān)注并主動進店消費。但是，幾乎所有試圖提升品牌形象的行業(yè)或組織都需要一個成熟的視頻墻進行展示。

    走進大學(xué)校園里的任何一座主要建筑，無論是校友還是捐助者都希望看到創(chuàng)意以及學(xué)校領(lǐng)先技術(shù)水平的體現(xiàn)，這與大型視頻墻在企業(yè)大廳、商場等場所的應(yīng)用需求類似。就目前而言，零售環(huán)境已經(jīng)為創(chuàng)意十足的大型視頻墻構(gòu)建做好了充分的準(zhǔn)備。

    面板價格的下調(diào)有力推動了視頻墻應(yīng)用的普及。如今，企業(yè)已經(jīng)有足夠的能力構(gòu)建尺寸夠大、分辨率夠高的視頻墻系統(tǒng)。軟件公司，如Hiperwall，正在積極推動這些大尺寸、高分辨率的視頻墻在視頻技術(shù)處理上實現(xiàn)突破。這樣做的直接結(jié)果就是，產(chǎn)生更具成本效益和更高質(zhì)量的數(shù)字畫布的內(nèi)容以及視頻功能。新的液晶拼接墻產(chǎn)品會更輕，使用壽命會更長，并能夠提供比老一代視頻墻系統(tǒng)更加清晰的顯示效果。

    在實際應(yīng)用中，視頻墻要和大尺寸的顯示器競爭，目前主要有150英寸的等離子顯示器和接近100英寸的液晶顯示器。就單屏顯示器而言，尺寸越大對其分辨率的局限性也會越大，而拼接產(chǎn)品則不同，安裝人員可以利用每個屏幕的最高分比率——可以達到5K甚至6K，這是單個尺寸顯示屏無法企及的。視頻墻具有的創(chuàng)造力和多樣性會讓其在2014年獲得更多的青睞。

人機互動時代，觸摸顯示器成寵兒

    智能手機，平板電腦，筆記本電腦和其他“智能”通信設(shè)備正在推動一個真正互動的社會。交互會涉及到一個最基本的人體感官——觸摸。

    在過去，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的互動是被動的，數(shù)字顯示屏僅能夠通過信息顯示進行行動呼吁，但是現(xiàn)在，在消費者和顯示屏之間互動是活性的，具有物理作用。隨著技術(shù)的發(fā)展，雙向互動已經(jīng)不再局限于小型私人設(shè)備。如今，互動可以通過近場通信技術(shù)（NFC），增強現(xiàn)實技術(shù)或其他技術(shù)來將設(shè)備連接到一個大型數(shù)字屏幕或電視墻，實現(xiàn)多人互動。

    就目前而言，雖然觸摸顯示屏在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中的應(yīng)用比例有限，但是，在未來的幾年一定會呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展。這主要得益于客戶和潛在客戶的查詢和與目標(biāo)受眾的連接需求，尤其是在人流量較大的公共場所，如機場、商場、大學(xué)校園等。

    在過去，進行品牌推廣中，通過大屏幕顯示，給予消費者僅僅是氣勢上的差異，而現(xiàn)在，借助觸摸互動，消費者與視頻墻則會緊密連接，從而讓其更有身臨其境的體驗，加深印象。多點觸控技術(shù)允許多人同時在一塊大屏幕進行互動操作，同時，激光、紅外、迭加和基于照相機的觸摸系統(tǒng)則讓互動體驗更加簡單。

    消費者想要的感覺——通過觸摸與品牌產(chǎn)生互動。在2014年，通過觸摸互動提升品牌形象將成為一種潮流。

    超高清技術(shù)的提升

    超高清顯示或超高清，也被成為4K，目前尚處于初步發(fā)展階段，幾乎沒有內(nèi)容，而且，這樣的顯示器價格也非常高。盡管如此，在2013年夏季舉行的InfoComm13上，各大主流顯示器廠商還是都展示了4K技術(shù)。這是一項可以特定領(lǐng)域引發(fā)轟動的技術(shù)準(zhǔn)備。

    3840x2160的分辨率，圖像或視頻的所有細節(jié)都將被清晰展示，色彩層次和細節(jié)展現(xiàn)都是以往的顯示技術(shù)無法企及的。這些細節(jié)展現(xiàn)非常的精致，當(dāng)觀眾遠離大屏幕時，其優(yōu)勢會更加明顯。

    在理查德·文圖拉看來，由于內(nèi)容和應(yīng)用成本的束縛，早起的超高清顯示或許僅僅是專賣店或是有特定顯示需求的場所的專屬，并不會普遍應(yīng)用。為了提升形象，一些品牌旗艦店或?qū)⒊蔀閲L鮮者，同時，政府和高等教育機構(gòu)在早期也會以研究目的采用。像其他技術(shù)一樣，隨著應(yīng)用成本的不斷降低，超高清技術(shù)的普及最終將由消費者推動，這需要一個長期的過程，然而，這并不意味著現(xiàn)在開始考慮在數(shù)字標(biāo)牌戰(zhàn)略融入超高清因素為時過早。

    結(jié)語：

    視頻墻體驗、觸摸顯示、超高清顯示，并不是2014年數(shù)字標(biāo)牌市場趨勢的全部，卻是三個主流趨勢，會在未來的幾年里得到延續(xù)。