曲面OLED開售 彩電領(lǐng)域或?qū)⒅叵磁?/h1>

    OLED技術(shù)最先由日系家電推出，不過，卻在韓系家電企業(yè)的手中發(fā)揚光大。面對低迷的全球彩電市場，家電廠商不得不尋找新的市場增長點。隨著韓系OLED電視、曲面OLED電視上市開售，讓彩電廠商不約而同地將目光聚焦在OLED技術(shù)上。今年，繼日韓家電企業(yè)推出OLED電視后，國內(nèi)知名家電企業(yè)也面板廠商也積極布局OLED，海爾電視在IFA展會上首發(fā)自主研發(fā)的OLED產(chǎn)品，宣告了國內(nèi)品牌掌握核心技術(shù)，此舉將推動國內(nèi)企業(yè)對OLED產(chǎn)品重新布局，加速OLED電視全球推廣戰(zhàn)略的啟動。

    2013年1月，LG在CES上全球首次發(fā)布采用了LGDisplay研發(fā)面板技術(shù)的OLED電視，這表明大尺寸OLED時代到來。9月，LG又在中國率先發(fā)布55英寸OLED電視，12月，LG曲面電視登錄國內(nèi)多個省市，這些信息都意味著中國OLED電視時代正式來臨。OLED作為新的顯示技術(shù)將帶動市場進入新增長。

    OLED電視已經(jīng)成為全球公認的最佳平板顯示技術(shù)解決方案，其自發(fā)光形式，可以有效解決液晶電視在圖像顯示、可視角度、色彩還原度等方面的不足。OLED屏幕的研發(fā)設(shè)計，無疑是彩電行業(yè)顯示技術(shù)的一次重要革命。

    日系企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的格局一去不復(fù)返，取而代之的是中日韓三國鼎立的局面。當(dāng)下圍繞OLED電視的競爭，中日韓企業(yè)采取了不同版本的策略。以海爾、創(chuàng)維為首的中國企業(yè)再度押寶OLED電視，意在通過技術(shù)更新實現(xiàn)產(chǎn)品的增值；以LG為代表的韓系企業(yè)，則快速布局全產(chǎn)業(yè)鏈，試圖在技術(shù)、內(nèi)容的雙重優(yōu)勢上全面壓制；日系企業(yè)跟風(fēng)應(yīng)對。

    策略成敗決定銷量。2012年，韓系企業(yè)彩電出貨量達到全球市場的40%，其中三星電視出貨量5130萬臺，占韓企總出貨量的63%；中國彩電緊隨其后，日系企業(yè)則屈居第三。

    由于OLED電視對技術(shù)水平的較高要求，目前不少國內(nèi)電視廠商大多依賴從日韓企業(yè)引進屏幕，來組裝生產(chǎn)OLED產(chǎn)品。而海爾電視推出的OLED產(chǎn)品，從屏幕到外觀設(shè)計，全部來自自主技術(shù)。海爾OLED電視不僅實現(xiàn)全品類最全，也填補了中國市場的空白。

    OLED電視的出現(xiàn)對于絕大多數(shù)消費者而言恐怕還是陌生的，事實上這也是電視業(yè)最為領(lǐng)先的屏顯技術(shù)，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，這項技術(shù)將成為未來電視產(chǎn)品的主流技術(shù)。海爾電視自主研發(fā)的OLED電視面世，對刺激未來中國電視行業(yè)技術(shù)革新意義重大。

    目前來看，韓系家電企業(yè)三星和LG在OLED技術(shù)和應(yīng)用上占領(lǐng)了制高點。近日，三星、LG同時在華推出曲面OLED電視。相比之下，日企業(yè)反應(yīng)平淡，國內(nèi)家電企業(yè)大有加速發(fā)展的趨勢。松下和索尼組建合資公司，聯(lián)手開發(fā)OLED技術(shù)。而海爾、創(chuàng)維均計劃推出OLED電視。未來在這一領(lǐng)域?qū)⑿纬芍腥枕n上演“三國鼎立”。

    從追趕到并立，再到領(lǐng)先。韓系彩電企業(yè)用事實證明，技術(shù)的領(lǐng)先可以演變?yōu)閼?yīng)用的領(lǐng)先，而應(yīng)用的領(lǐng)先則直接轉(zhuǎn)化為不斷擴大的市場份額。不難發(fā)現(xiàn)，對于消費者需求前瞻性的預(yù)判和始終保持技術(shù)的領(lǐng)先是成功的關(guān)鍵。

    對于中國彩電企業(yè)而言，面對韓系企業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)OLED技術(shù)的競爭，起跑線上的差距成為先天缺陷，未來中國彩電企業(yè)如何破題需早做應(yīng)對。因為，價格僅占一時之利，核心技術(shù)的研發(fā)才是關(guān)鍵。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前，OLED還處于起步的初級階段，但技術(shù)的不斷成熟已經(jīng)讓業(yè)界看到了其未來的發(fā)展前景，以國產(chǎn)主流品牌長虹為例，一直致力于研發(fā)OLED電視，國產(chǎn)彩電品牌與外資彩電品牌所存在的技術(shù)差距不容小視，在外資品牌大力進軍OLED領(lǐng)域的同時，國產(chǎn)品牌需加強技術(shù)儲備、彌補產(chǎn)業(yè)鏈中的上游薄弱環(huán)節(jié)，在彩電業(yè)重洗牌來臨之前做好準(zhǔn)備，才是眼前的重中之重。