廠商共發(fā)力 智能電視進入百姓家

    與電視聊天，用手機操控電視，在電視上購物。智能電視出現(xiàn)后，由“電視玩人”到“人玩電視”，在科技手段的支撐下，電視產品正變得越來越聰明，越來越人性化，而這些“智慧”的電視在中外彩電廠商的積極推動下，產品越來越多，售價日漸親民，性價比高的智能電視云集賣場。被消費者視為高檔產品的智能電視開始逐步走入尋常百姓家。

    智能手機好玩卻無可替代電視

    近年來，電視業(yè)和電腦業(yè)都受到了來自手機和平板行業(yè)的強力挑戰(zhàn)。電視能夠提供給人們大屏觀看感受，而電腦能夠滿足用戶幾乎所有的娛樂和工作需要。智能手機和平板電腦之所以能夠流行起來，和其移動方便的特色密不可分。屏幕分辨率、芯片性能的提高讓智能手機和平板電腦的移動優(yōu)勢體現(xiàn)得淋漓盡致。一時間，電視成為了中老年人的專利，而消費欲望最為強烈的年輕群體則主要休息時間都花在手機、平板或者電腦上。

    那么，智能電視還是否有存在的必要？答案是肯定的。首先智能電視的額外硬件成本相比傳統(tǒng)電視增加并不多，廠商們?yōu)榱颂嵘�自己的產品功能大多會在電視上加上額外的處理芯片，以完成電視功能的升級。第二個原因是硬件廠商、資源提供商在后喬布斯時代已經(jīng)意識到面面俱到的個人電腦并非消費者所需要的——性能強大的芯片能夠完成大多數(shù)工作，但人們往往需要在特定的場合使用特定的產品，而不是一款萬金油式的PC。所以，智能電視的專業(yè)化是不可抗拒的趨勢。在中外彩電廠商的共同發(fā)力下，智能電視在短短兩年里崛起，成為賣場中的主流。

    消費者期待簡單易用電視

    此前，零點研究咨詢集團曾對北京、上海、廣州、成都、南京等20個重點城市25歲至40歲已購買智能電視和有電視購買需求的白領人群展開過調查。調查顯示，消費者對智能電視有極強的消費欲望，在所有被訪者中，有88.4%的人下次購買電視時傾向于選擇智能電視。在智能電視的眾多功能中，消費者最普遍的需求是“在線點播收看影視劇”；其次是“收看電視節(jié)目”。在線觀看一部影視劇時，近九成消費者傾向于使用智能電視在線點播觀看，僅有11.1%的人選擇用智能手機或Pad在線點播觀看。屏幕大、觀影舒適、音效好是智能電視相較智能手機及Pad在影視觀看體驗上的主要優(yōu)勢。

    不過，調查也顯示，由于智能電視進入市場時間并不長，有六成的消費者對智能電視仍不夠了解，智能電視仍未在消費者心目中建立清晰形象。而目前智能電視飽受詬病的主要原因在于用戶體驗感差，其中，遙控器操作不便、界面設計混亂、不易查找內容和智能應用運行速度慢等問題是消費者放棄購買智能電視產品的重要因素。很多用戶期待廠商能夠研發(fā)出簡單易用型智能電視。

    對于智能電視應該怎么發(fā)展，有67.5%的消費者認為最重要的是做好用戶體驗，僅有3.7%的消費者認為智能電視最重要的是要開發(fā)更多應用功能。其中，簡單流暢、多設備互聯(lián)、智能遙控是消費者普遍期待的特點。

    智能電視改變用戶看電視習慣

    過去，各家廠商開發(fā)智能電視，都在追求功能更多、更全面，結果復雜到用戶弄不懂，變成‘電視玩人’，現(xiàn)在我們開發(fā)的目標是簡單化、易操作，讓電視回歸到‘人玩電視’。從目前來看，智能電視的研發(fā)者借助于先進的科技手段，正在讓電視產品的設計與使用變得越來越簡單易用。

    用戶說出影片的名字、名人、天氣或者講笑話等，都能在智能電視上實現(xiàn)。如；在語音技術方面，傳統(tǒng)彩電企業(yè)長虹研發(fā)推出的智能電視就具備這樣的功能；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)想研發(fā)的智能電視也具備這樣的功能。這些智能電視還能與另一臺電視以及PC、手機、平板電腦之間進行視頻通話，也就是說，老人想念兒女的時候，坐在家里就能通過電視和親朋好友進行視頻聊天，甚至可以看到對方當時所處的環(huán)境。

    除了擴展更多便捷的功能，開發(fā)更為人性化的應用以外，不斷提升電視產品的技術指標，也是未來電視發(fā)展的一個著力點。

    目前國內幾大電視廠商已經(jīng)籌備已久，從三星、海信、長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、LG和聯(lián)想等企業(yè)陸續(xù)推出了一些列智能電視產品，今年可謂是智能電視的普及年。

    相關業(yè)內人士表示，隨著數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，無限量拓展電視功能的智能電視已不可逆轉地成為技術創(chuàng)新和產品轉型的主流趨勢。對于智能電視產品來說，提供一致性的智能系統(tǒng)、簡化操作步驟以及創(chuàng)新操作方式，才是智能電視普及的關鍵點。

    畫質比拼仍是硬道理

    在今年的美國拉斯維加斯舉辦的CES展和IFA展中，中日韓彩電品牌占據(jù)了主會場。大尺寸、4K、OLED成為彩電未來技術發(fā)展的關鍵詞。包括三星、LG、索尼、夏普、TCL、海信在內許多彩電品牌都推出了號稱世界最大的101英寸電視產品。尺寸的無限大是彩電企業(yè)追逐的永恒的方向。

    4K是指分辨率相當于全高清約4倍的影像，配備4K分辨率面板的電視機就是4K電視(在美國也被稱為“Ultra HD”電視)，4K技術有望提高電視的本質魅力——畫質。

    日本彩電企業(yè)繼續(xù)堅持以畫質為本的日本傳統(tǒng)路線，典型代表是夏普和索尼。他們強調顯示的色彩、清晰度、視頻處理技術和音頻技術，這是電視曾經(jīng)最核心的品質，夏普和索尼在60英寸以上的電視上強調4K甚至8K，屏幕的像素感進一步降低，甚至接近印刷品的精細感覺。

    以三星、LG為代表的韓國企業(yè)則主攻代表著下一代顯示技術的OLED。在OLED面板的開發(fā)方面，韓國彩電企業(yè)在技術專利、產品開發(fā)、上游產業(yè)資源都要明顯超過日本彩電企業(yè)。而LG、三星都推出了曲面OLED電視屏幕。目前LG已經(jīng)實現(xiàn)OLED彩電的量產和銷售。

    國內方面，除了繼續(xù)生產智能電視外，4K技術也成為了廠商們發(fā)展的重點。我國彩電企業(yè)推出的超高清電視不僅尺寸全面，在售價方面也比較符合我國國情。賣場中除了智能電視外，4K電視也成為了一道亮麗的風景線。相關業(yè)內人士表示，智能和4K是未來電視領域發(fā)展的趨勢，彩電市場的競爭中心逐步轉移到高品質的“硬件＋軟件應用＋服務”的綜合平臺之上。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入電視領域后，電視行業(yè)或將產生新的氣象。