內(nèi)地液晶電視十一假期銷售衰退5%

    中國內(nèi)地十一黃金周假期結(jié)束，市調(diào)機構(gòu)DisplaySearch初步統(tǒng)計，今年十一期間液晶電視銷售數(shù)量約260萬臺，相較去年衰退5%，表現(xiàn)一如預(yù)期疲弱。由于面板價格下跌、能效補貼未實施，預(yù)期元春備貨潮恐將延續(xù)下半年的疲弱走勢。

    DisplaySearch指出，從去年底開始的大尺寸面板價格戰(zhàn)延燒，由于尺寸放大，因此預(yù)期整體液晶電視銷售金額仍會成長；去年主流銷售尺寸是32寸，也是能效補貼政策的主要補貼尺寸，而今年因為補貼政策結(jié)束，品牌廠主攻大尺寸，預(yù)期50寸以上的大尺寸液晶電視占比將超過25%。此外，高規(guī)格機種，例如4K2K和智慧電視，銷售比重也都會提高。

    整體來看，十一黃金周之后，中國內(nèi)地液晶電視庫存從9月底的8～10周，降低到6～7周，在下一個旺季來臨之前，庫存恢復(fù)到正常水位，對于本土品牌廠來說，總算可松一口氣。

    DisplaySearch中國區(qū)研究總監(jiān)張兵預(yù)估，接下來的元旦和農(nóng)歷新年假期需求，電視廠商面板購買力將持續(xù)恢復(fù)。然而當(dāng)前面板價格下降趨勢，將使主要本土品牌的面板購買策略仍不得不采取保守態(tài)度，以規(guī)避可能面臨的跌價風(fēng)險。

    兩大中國內(nèi)地本土品牌TCL和創(chuàng)維在9月份的液晶電視出貨公報中顯示，其9月份中國內(nèi)地液晶電視出貨分別衰退8%和14%。能效補貼退出，小幅削弱了本土品牌，特別是領(lǐng)先的前3～4排名廠商的比較優(yōu)勢，但對外資品牌帶來了一定積極的恢復(fù)成長動能。