中日“政冷經涼” 韓系家電有望上位

    如果說自身企業(yè)發(fā)展策略、轉型速度等因素使得日系家電艱難維系，那么更為嚴峻的局面已經顯現，中日兩國外交問題必然給日系品牌帶來負面影響，殺傷力毋庸置疑。這讓原本就處于痛苦掙扎邊緣的日系家電陷入一個無奈的漩渦。

    中國商務部國際貿易經濟合作研究院研究員金柏松接受媒體采訪時指出，針對急速激化的領土問題，“不排除官方進行經濟制裁的可能�！�

    日系品牌雪上加霜

    眾所周知，日系家電品牌2011年盈利大幅跌落，2012年以來忙于縮編整合，更換領導人，調整戰(zhàn)略，削減開支，不乏賣地、賣項目。夏普與臺灣鴻海的談判陷入僵局，東芝自電視機豎線門后一蹶不振�？偠�言之，情況不容樂觀，未來前景不明，需要較長時間、極大的決心和毅力才能完成谷底回升的任務。

    2011年年底和今年年初，日系家電企業(yè)發(fā)布的戰(zhàn)略和目標內容里，都將中國地區(qū)作為海外市場重點區(qū)域，或是未來增長點。但始料未及的是，中日兩國關系降至冰點。

    近日網上曝出消息，北上廣地區(qū)家電連鎖中日系品牌銷量出現明顯下跌，根據艾肯家電網采訪來自五星電器的一位負責人得到的信息：連鎖家電并沒有刻意對哪些品牌進行壓制，以黑電為例日系品牌2012年以來一直呈現下滑趨勢，而白電在連鎖賣場的份額也非主導地位，唯獨受影響較大的則是3C產品。例如尼康、佳能、富士等品牌確實因為“釣魚島”事件出現受到了波及。

    一位就職于日本家電品牌的中方工作人員向艾肯家電網坦誠，對公司未來的發(fā)展難以樂觀，他認為日本總部的調整始終無法真正做到本土化，而企業(yè)內部僵硬的體制讓公司整體效率不高。“家電產品同質化程度高，以空調為例，許多國產品牌盡管在變頻機上尚未全面掌握核心技術，但發(fā)展速度快，品牌營銷成功，已經蠶食日系份額，”該人士感嘆原本以為中國市場可以保持平穩(wěn)，現在看來也未必如此。

    兩國外交并非是日系家電企業(yè)走弱的根本原因，但卻有可能起到催化劑的作用。某家電連鎖企業(yè)區(qū)域負責人認為，政治事件對日系品牌的影響確實存在，而且影響的覆蓋面和力度都比較大，特別是黑電和冰洗領域，日系品牌的走弱，預計會給韓系品牌帶來新的機遇，值得關注的是三星、LG兩大品牌。

    韓系品牌獲得新機

    國內消費者對家電產品的需求日益集中于性能和外觀設計，而廠家側重于設計噱頭和營銷手段，這兩塊卻是日系家電品牌的短板。

    業(yè)內人士分析，日系家電產品定位高端，空調領域能與之相匹敵的主要是格力、美的兩大品牌，韓系并不占優(yōu)勢，基本撤出賣場，且性能不夠穩(wěn)定。消費者在選擇客廳柜機產品時將轉移至國產高端機或者歐美系。

    黑電銷售在連鎖賣場中有著舉足輕重的作用，夏普、索尼、東芝幾年來都處于滑坡狀態(tài)，艱難維持一線位置，受到當前事件的沖擊，中高端收入的消費者會選擇三星和LG，一是三星在黑電領域本身就是強勢者，地位難以撼動，，二是產品外觀設計搶眼，三是質量和性能上穩(wěn)定性尚可。

    冰洗領域日系代表品牌是日立、三洋、東芝，家電人士預計國產的海爾和韓系的三星、LG有望獲得更多的份額。海爾品牌知名度高，外觀設計不輸于韓系，且性能和售后服務有更高的保障，近年來在歐美各國得到了極高的反響，消費者信賴度高。韓系冰洗產品2012上半年與連鎖賣場聯動，推出了樣式繁多的活動，且在高端產品陣容中有不少經典代表作。例如三星墨•天肌雙開門冰箱，三星泡泡凈洗衣機，LG“門中門魔力空間”冰箱，LG的WD-N10425D系列洗衣機等。來自歐美的西門子、博世得到的機會并不會太多。

    3C業(yè)務或許是連鎖賣場頗感為難的品類，日系占據了絕對性的份額，且鮮有替代品牌，短期內可能是首當其沖的板塊，波及連鎖賣場銷售額。

    某家電連鎖區(qū)域負責人介紹，昨天(9月12日)其所在門店負責人專門召開了會議，針對當前日系敏感問題的事宜進行了分析和討論，與會人員均表示，這次事件對日系家電造成的影響尚難估量，夏普是最為痛苦的一個品牌，韓系將迎來機遇，三星有望成為受益者。