OLED電視正走向差異化前景樂觀

    9月18日，"中國·北京2012國際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇"在京舉行。LG Display中國區(qū)產(chǎn)品推廣經(jīng)理樸昌赫在會上指出，顯示產(chǎn)業(yè)環(huán)境正走向融合和差異化，所謂融合就是智能電視正與平板電腦、智能手機等實現(xiàn)多屏互動，而差異性則體現(xiàn)在超高清、OLED、大尺寸等個性化電視層出不窮。

    自韓系彩電企業(yè)率先推出OLED電視后，有關(guān)OLED時代提前到來的爭議不斷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，OLED是未來電視發(fā)展的一大趨勢，但現(xiàn)階段OLED電視成本過高，技術(shù)不成熟，離最終普及尚有3-5年的時間，現(xiàn)在主流產(chǎn)品仍是液晶電視。

    DisplaySearch調(diào)查顯示，2014年OLED電視滲透率只有1%，2015年為2%。不過，LGD認(rèn)為這個數(shù)字過于保守，2013年OLED電視的滲透率大概為0.5%，但到2015年將達(dá)到2.5%至6.3%，更有市場調(diào)研機構(gòu)樂觀的認(rèn)為，屆時OLED電視滲透率將會達(dá)到13%到26%。

    今年7月份，LG及三星為了配合奧運會營銷，分別面向歐洲地區(qū)和韓國本地發(fā)布了OLED電視新品，雖然做到了纖薄和高畫質(zhì)，但是高達(dá)1萬美元的售價令人望而卻步。盡管索尼等日系企業(yè)也陸續(xù)有進軍OLED電視的消息爆出，但是OLED電視離全面市場化仍有相當(dāng)遠(yuǎn)的一段距離�？傊�，目前OLED電視市場需求量不能準(zhǔn)確預(yù)測。

    樸昌赫認(rèn)為，OLED電視的發(fā)展雖然存在限制但也有利好因素。其中好的方面表現(xiàn)在，韓日電視企業(yè)陸續(xù)有產(chǎn)品上市，并明確表示加強投入，另外平板電視的價格正在下降，三年后有望下降2-3成。但不利的因素主要還是產(chǎn)品價格，OLED電視如何在性價比上高于現(xiàn)有的液晶電視是業(yè)界最擔(dān)憂的問題。

    在樸昌赫看來，即便主流電視廠商都有計劃進軍OLED電視，但不同的企業(yè)在布局OLED戰(zhàn)略上仍有差異化。

    他認(rèn)為，提高產(chǎn)品附加值并追求創(chuàng)新是LG研發(fā)OLED電視的方向。窄邊和無邊設(shè)計，不閃式3D，大尺寸，超高清等經(jīng)典元素幫助LG在OLED電視上實現(xiàn)了差異化。另外值得關(guān)注的是，LG開發(fā)的OLED電視采用的是WRGB技術(shù)，在傳統(tǒng)RGB色彩的基礎(chǔ)上增加了W，也就是白光，這種技術(shù)更節(jié)能、亮度更高，能夠帶來更高清的畫質(zhì)，而且容易開發(fā)大尺寸，這就為LG加速OLED量產(chǎn)和提高效率提供了可能性。