IT企業(yè)進(jìn)軍智能電視，渠道成為軟肋

    又一家IT企業(yè)宣布要進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域。

    日前，視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)宣布計劃推出自有品牌的電視機(jī)產(chǎn)品，樂視TV“超級電視”。為此，樂視網(wǎng)還組建了一家新的控股子公司樂視致新電子科技（天津）有限公司（以下簡稱“樂視致新”），主攻包括智能機(jī)頂盒和智能電視的電視業(yè)務(wù)。盡管造勢聲大，但目前對于樂視智能電視產(chǎn)品的具體信息，外界仍一無所知。

    樂視網(wǎng)計劃推出智能電視產(chǎn)品

    樂視網(wǎng)承諾將在兩年內(nèi)投入5億-15億元用于發(fā)展電視業(yè)務(wù)。據(jù)悉，樂視網(wǎng)已經(jīng)將與樂視TV業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)及部分現(xiàn)金注入樂視致新，樂視控股則直接以現(xiàn)金2828萬元完成了對樂視致新的增資，根據(jù)樂視的公告，樂視股份未來12個月對樂視致新將增資1個億以上。樂視網(wǎng)COO劉弘還表示，未來會考慮引入私募或者戰(zhàn)略投資者。

    樂視網(wǎng)董事長賈躍亭認(rèn)為樂視進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的優(yōu)勢包括，“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系，擁有行業(yè)最全的影視劇版權(quán)庫，國內(nèi)熱門劇六成的獨(dú)家版權(quán)歸其所有。此前已推出多款高端互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)頂盒，為推出超級電視奠定基礎(chǔ)。據(jù)他表示，盈利主要將來自于硬件銷售、內(nèi)容收費(fèi)、應(yīng)用分成和終端廣告。

    樂視網(wǎng)在深交所的公告顯示，樂視致新將負(fù)責(zé)獨(dú)立樂視網(wǎng)電視機(jī)研發(fā)、設(shè)計等業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品生產(chǎn)則委托專業(yè)代工廠商代工完成，“樂視電視目前正在進(jìn)行關(guān)鍵的測試升級和完善工作，預(yù)計在未來9個月內(nèi)完成產(chǎn)品化推向市場”。

    IT企業(yè)進(jìn)軍智能電視渠道是弱點(diǎn)

    與樂視的“信心滿滿”相比，外界則要冷靜得多。中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，電視是軟硬件相結(jié)合的產(chǎn)品，畫質(zhì)與聲音等硬件也是電視非常重要的環(huán)節(jié)，片面強(qiáng)調(diào)內(nèi)容并不是吸引消費(fèi)者購買的足夠理由。易觀國際分析師張颿則認(rèn)為樂視網(wǎng)缺乏制造業(yè)方面的經(jīng)驗，而且渠道和銷售也非常重要，“樂視網(wǎng)沒有前期的積累，恐怕會不行。”

    經(jīng)過兩年的市場培育，智能電視發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，到2011年末，城市市場智能電視滲透率已達(dá)到25%，全年銷售規(guī)模超過500萬臺。業(yè)界預(yù)計今年智能電視將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，全年銷售規(guī)模有望達(dá)到1800萬臺。記者也從蘇寧方面了解到，目前智能電視在蘇寧彩電品類的銷售占比已經(jīng)達(dá)到了30%。

    不僅僅是傳統(tǒng)的彩電廠商，越來越多的IT企業(yè)也關(guān)注到這一市場，目前聯(lián)想的智能電視產(chǎn)品已經(jīng)上市銷售，關(guān)于蘋果將推出智能電視產(chǎn)品的傳聞由來已久，小米近期也放出風(fēng)聲，稱明年發(fā)布智能電視。

    但I(xiàn)T企業(yè)的智能電視之路似乎并不順利。聯(lián)想智能電視產(chǎn)品自五月初正式面世銷售以來，市場銷售情況并不理想。有不愿具名的彩電業(yè)內(nèi)人士分析，除了價位偏高，難以吸引消費(fèi)者之外，渠道是其最大弱點(diǎn)。記者了解到，聯(lián)想智能電視僅在一二線城市的幾十家蘇寧、國美門店有售。聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文也表示，三、四線城市和地縣級城市將是聯(lián)想電視的銷售突破口。

    樂視的智能電視產(chǎn)品未來也會面臨類似的問題，海信電器多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理簡志敏認(rèn)為，把電視機(jī)造出來，甚至造得很好并不難，但如何把它賣出去對于樂視網(wǎng)而言并不那么容易。

    彩電廠商加強(qiáng)智能升級應(yīng)對競爭

    盡管來自IT企業(yè)的威脅還不算大，但國內(nèi)智能電視市場仍面臨著激烈的市場競爭，幾乎所有的彩電品牌均有推出各自的智能電視產(chǎn)品，為了在智能市場占據(jù)一席之地，彩電廠商除了拉低智能電視價格以吸引消費(fèi)者外，也紛紛與IT企業(yè)合作，并在智能技術(shù)方面不斷升級。

    尤其是在電視“功能化”的趨勢下，國內(nèi)外彩電廠商紛紛開始試水“雙核”，三星發(fā)布搭載了雙核處理器的智能液晶電視，用戶可以完成手勢遙控和語音遙控，創(chuàng)維也推出了無框雙核智能電視新品，幫助用戶管理身體健康，康佳也推出有采用雙核的雙通道電視新品。日前，TCL也發(fā)布了其雙核旗艦新品全球首款雙核4D一屏雙顯智能云電視云屏2 V6500系列和全球首款雙核歡唱智能云電視云唱E4500系列，TCL同時還宣布率先在其全線3D智能云電視上搭載雙核處理器和Android4.0+系統(tǒng)，并全面推動普及。

    針對目前不同智能電視采用不同操作系統(tǒng)而給應(yīng)用開發(fā)造成的障礙，海信近期也發(fā)布了全球首個針對智能電視深度定制的操作系統(tǒng)海信AndroidTV Pro，搭建標(biāo)準(zhǔn)化的軟件應(yīng)用平臺。海信先期推出了基于該操作系統(tǒng)的XT880、K660、K610、K360四大系列智能電視，據(jù)海信電器總經(jīng)理劉洪新介紹，接下來海信所有的智能電視都將采用這一軟件平臺。