節(jié)能新政策助力平板電視產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型

    在彩電行業(yè)期盼中，醞釀已久的平板電視節(jié)能補(bǔ)貼政策終于在5月18日公布，并于6月1日開始正式實施。這是距2009年6月開始至2011年5月底結(jié)束的首次實施涉及家電的“節(jié)能惠民工程”一年后的又一次家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實施。

    1、補(bǔ)貼差異會導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)分化

    根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)計，液晶電視中達(dá)到二級以上能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品銷售份額將占到整體平板電視市場的95%，等離子電視中達(dá)到二級以上能效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的銷售份額將占到92%以上，能效補(bǔ)貼受益面較其他家電產(chǎn)品廣。

    對于液晶電視，主流尺寸32寸至42寸產(chǎn)品份額最大，在兩類能效指數(shù)中達(dá)標(biāo)的份額也較其他產(chǎn)品多，其中，32≤尺寸<42占到液晶電視銷售的52%，其次是尺寸大于42寸的液晶電視產(chǎn)品，在液晶電視銷量中份額占到了30%，其中能效指數(shù)1.7和1.9以上的產(chǎn)品份額也占到了20.9%和9%。等離子電視產(chǎn)品中，主要也以大尺寸產(chǎn)品為主，雖然等離子產(chǎn)品在達(dá)到節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的平板電視產(chǎn)品的銷售份額中僅占6%，基本集中于能效指數(shù)在1.7以上的產(chǎn)品，份額為5.6%，達(dá)到1.9以上的產(chǎn)品份額較少。

    電子商務(wù)的蓬勃興起，尤其是家電類產(chǎn)品，大家電產(chǎn)品在各大電商網(wǎng)站的熱銷，悄然改變了消費者傳統(tǒng)的消費習(xí)慣和消費行為，傳統(tǒng)連鎖渠道日漸變?yōu)橘u場體驗，實際成交則發(fā)生在鼠標(biāo)與鍵盤之間。家電類產(chǎn)品電子商務(wù)的興起對傳統(tǒng)零售渠道的沖擊無疑是巨大的，極其明顯的價格優(yōu)勢，和日益完善的物流體系，都使得這一市場成為兵家必爭之地。線上渠道的低價對線下銷售構(gòu)成極大威脅，倒逼線下價格走低，或者配以豐厚的贈品，變相降價。

    隨著產(chǎn)品價格的不斷走低和消費信心的恢復(fù)，相信能夠促使市場熱度提升，達(dá)成全年目標(biāo)，完美收官。

    2、產(chǎn)業(yè)鏈：本土產(chǎn)業(yè)鏈崛起，供應(yīng)關(guān)系將發(fā)生重大變革

    2012年上半年，隨著華星光電和BOE的兩條8..5代線的投產(chǎn)，中國彩電行業(yè)的大尺寸TFT面板供應(yīng)，又多了一個有利的來源，下半年隨著華星和BOE良品率的提高和投片規(guī)模的擴(kuò)大，本體高世代面板的產(chǎn)能將迎來產(chǎn)能釋放和尺寸規(guī)格增加的雙重利好。特別是32寸、46寸等主力規(guī)格的穩(wěn)定供應(yīng)，有望改寫產(chǎn)業(yè)格局，這樣國內(nèi)面板企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系隨之會發(fā)生明顯改變，BOE在良品率持續(xù)爬升和價格優(yōu)惠條件下，有望進(jìn)入多數(shù)國內(nèi)品牌的重要供應(yīng)商之列；而華星光電也有希望通過與一些國內(nèi)品牌達(dá)成技術(shù)與戰(zhàn)略合作，擺脫TCL一家獨大的供應(yīng)格局，在采購合作伙伴方面邁出多元化的歷史性步伐。

    但從行業(yè)的發(fā)展趨勢看，生產(chǎn)企業(yè)僅僅形成對上游硬件廠商的采購結(jié)盟是永遠(yuǎn)不夠的，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的全要素競爭法則的深入推進(jìn)，整機(jī)企業(yè)和上游企業(yè)在相互選擇的基礎(chǔ)上抱團(tuán)競爭，采取上下游協(xié)同作戰(zhàn)模式，從而形成從資源端（面板商、內(nèi)容運營商）整機(jī)端、渠道端的聯(lián)盟體，才能真正在未來的競爭中占得先機(jī)。

    3、智能電視：多品牌混戰(zhàn)，產(chǎn)品定位新起點與新方向

    國內(nèi)各整機(jī)廠商相繼推出自己的智能電視產(chǎn)品，智能電視成為業(yè)界重點關(guān)注的新盈利點。國內(nèi)品牌成為國內(nèi)智能電視市場的主導(dǎo)力量，這一先發(fā)優(yōu)勢在2012年表現(xiàn)得尤為明顯。同時，上半年外資品牌均已進(jìn)入智能電視市場。2012年智能電視市場可謂群雄逐鹿，廝殺激烈。而在今年5月，聯(lián)想開始涉足國內(nèi)智能電視領(lǐng)域，也使得這一戰(zhàn)事的走向變得撲朔迷離。

    但從整個行業(yè)來看，對于智能電視方向的定位已然清晰。從技術(shù)方向來看，人機(jī)交互方式的變革將成為下半年行業(yè)競爭的焦點，上半年隨著語音識別技術(shù)的植入，市場掀起不小的語音電視浪潮，語音識別技術(shù)對于消費者來說是一個新鮮事物，操作便捷、解放雙手的體驗深受消費者的喜愛，但從現(xiàn)實上說，語音識別技術(shù)因其識別準(zhǔn)確度問題、依靠網(wǎng)絡(luò)云計算等方面問題，在使用方面仍存在較多的問題和困擾，在這個基礎(chǔ)上，手勢識別技術(shù)的推出無疑是對語音識別的完美接力，在下半年，手勢識別技術(shù)必將成為繼語音識別之后又一重要功能熱點，受到市場的熱烈追捧。

    從市場方向來看，智能電視在上半年的市場表現(xiàn)不俗，月度滲透率高達(dá)26.8%，與3D電視相比，智能電視的發(fā)展并不受屏幕大小的限制，而且隨著智能電視芯片的不斷更新?lián)Q代，低成本的智能電視解決方案相信將很快浮出水面，智能電視功能不再是高端旗艦產(chǎn)品的亮點，而是成為更多不同尺寸產(chǎn)品的標(biāo)配。相信在智能電視體驗和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善，會有越來越多的消費者選擇智能電視。

    總之，智能電視給彩電行業(yè)帶來的不僅是一個新概念、新產(chǎn)品、新技術(shù)，它帶來的還是整個彩電產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的再造和戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。面對當(dāng)前彩電市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)利潤低、產(chǎn)品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機(jī)企業(yè)利潤及市場增長新的機(jī)會點。相信，智能電視必將成為彩電行業(yè)發(fā)展新的驅(qū)動力量。