索尼松下官方默認(rèn)合作研發(fā)OLED電視

    據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，索尼和松下正商談聯(lián)合研發(fā)和生產(chǎn)OLED電視，共同承擔(dān)高昂的研發(fā)成本，并通過(guò)共享關(guān)鍵技術(shù)以縮短研發(fā)時(shí)間。在索尼和松下相繼發(fā)布巨額虧損財(cái)報(bào)的當(dāng)口，在電視機(jī)業(yè)務(wù)已被看做是日企的包袱之時(shí)，這一合作傳聞引起業(yè)界廣泛關(guān)注。倘若索尼和松下不計(jì)昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前嫌，轉(zhuǎn)而牽手研發(fā)下一代顯示技術(shù)OLED，彩電業(yè)的未來(lái)很可能出現(xiàn)另一番圖景。

    但是對(duì)于這一消息，記者從索尼(中國(guó))有限公司和松下電器(中國(guó))有限公司那里均未得到證實(shí)，雙方均表示這一消息并非企業(yè)官方發(fā)布。不過(guò)，無(wú)論合作是否屬實(shí)，兩大老牌彩電企業(yè)在電視機(jī)業(yè)務(wù)上的發(fā)展都值得思考。對(duì)于索尼和松下來(lái)說(shuō)，電視機(jī)業(yè)務(wù)到底是雞肋，還是機(jī)會(huì)?

    索尼：不能放棄的機(jī)會(huì)

    索尼提出“四屏”戰(zhàn)略，仍將堅(jiān)持在電視業(yè)務(wù)上的發(fā)展。

    根據(jù)索尼2011財(cái)年財(cái)報(bào)，公司凈虧損約達(dá)57.3億美元。其中，電視、電腦、數(shù)碼影像產(chǎn)品及游戲業(yè)務(wù)均有不同程度的下滑，電視業(yè)務(wù)受到日本、歐洲和北美市場(chǎng)環(huán)境惡化影響，銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)和銷(xiāo)售收入均有所下降。幾乎與此同時(shí)，東京股市上索尼股價(jià)大幅下跌，達(dá)到32年來(lái)的最低水平，投資者對(duì)索尼能否扭虧電視業(yè)務(wù)，并成功應(yīng)對(duì)智能手機(jī)領(lǐng)域來(lái)自蘋(píng)果和三星的競(jìng)爭(zhēng)持懷疑態(tài)度。

    索尼電視業(yè)務(wù)已連續(xù)8年虧損，新任CEO平井一夫計(jì)劃在全球裁員1萬(wàn)人以降低成本，并減少在這方面的投入。但平井一夫始終認(rèn)為，電視機(jī)是家庭娛樂(lè)中心，索尼不會(huì)放棄。

    4月，索尼公布改革方案，采取一系列措施扭虧電視業(yè)務(wù)。索尼(中國(guó))有限公司企業(yè)公關(guān)科經(jīng)理蔡雷雷告訴記者，盡管索尼將部分電視業(yè)務(wù)進(jìn)行外包，出售了與三星合作的液晶面板工廠的股份，甚至減少了一些電視產(chǎn)品型號(hào)，但這只是索尼當(dāng)前扭虧的必要手段，未來(lái)索尼仍將堅(jiān)持在電視業(yè)務(wù)上的發(fā)展。

    索尼已經(jīng)提出“四屏”戰(zhàn)略，再加上其在影音領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，如能成功打造終端+內(nèi)容的商業(yè)模式，索尼是有機(jī)會(huì)翻盤(pán)的。如此來(lái)看，電視業(yè)務(wù)的確是索尼不能放棄的機(jī)會(huì)。蔡雷雷表示，索尼計(jì)劃2012財(cái)年將電視業(yè)務(wù)的虧損額較上年減少一半，并在2013財(cái)年實(shí)現(xiàn)扭虧。

    松下：恐怕真成雞肋

    松下在家電業(yè)務(wù)上采取收縮戰(zhàn)略，并向新能源和環(huán)保領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

    松下2011財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，公司出現(xiàn)96.6億美元的凈虧損。除受日元升值、泰國(guó)水災(zāi)的影響外，松下電視、手機(jī)銷(xiāo)售低迷也是其業(yè)績(jī)下滑的重要原因。松下電器(中國(guó))有限公司經(jīng)營(yíng)企畫(huà)部經(jīng)營(yíng)廣報(bào)課課長(zhǎng)張婷表示，去年松下的赤字非常嚴(yán)重，電視、手機(jī)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的虧損額就占到70%。其中，等離子電視和液晶電視的銷(xiāo)售金額僅為2010財(cái)年的59%和72%。

    張婷說(shuō)：“松下是靠電視起家的，不會(huì)放棄電視業(yè)務(wù)，在經(jīng)過(guò)去年的事業(yè)構(gòu)造改革之后，今年將會(huì)有大幅改善。”

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視業(yè)務(wù)對(duì)于松下來(lái)說(shuō)已如同雞肋。對(duì)此，賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子部門(mén)經(jīng)理?xiàng)钏蓮?qiáng)表示，彩電市場(chǎng)每年有上億臺(tái)的規(guī)模，企業(yè)是不會(huì)貿(mào)然放手的。在他看來(lái)，松下在白電業(yè)務(wù)上的發(fā)展力度不減，仍在堅(jiān)守家電市場(chǎng)。

    盡管如此，松下在家電業(yè)務(wù)上的收縮戰(zhàn)略已不言自明。去年起，松下就在裁員，并停止了等離子顯示器新工廠的生產(chǎn)，還出售了一家液晶面板工廠。據(jù)了解，未來(lái)松下還將裁員1.7萬(wàn)人以應(yīng)對(duì)困境。另外，松下出售了三洋在日本和東南亞的部分白電業(yè)務(wù)，而收購(gòu)三洋的最直接目的則是向太陽(yáng)能電池板、鋰電子電池領(lǐng)域延伸。在家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，利潤(rùn)日益攤薄之時(shí)，松下向新能源和環(huán)保領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型有目共睹。而越來(lái)越拖后腿的電視業(yè)務(wù)，恐怕真會(huì)成為松下的雞肋。

    OLED：能否碰撞出火花?

    索尼和松下若抱團(tuán)作戰(zhàn)，將給韓企造成沖擊，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分必要。

    2007年，索尼推出了第一臺(tái)11英寸的OLED電視。蔡雷雷告訴記者，目前索尼仍未放棄對(duì)OLED技術(shù)的研發(fā)和相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)，主要應(yīng)用于B2B市場(chǎng)。他說(shuō)，索尼認(rèn)為未來(lái)電視的發(fā)展趨勢(shì)是OLED和Crystal LED Display，但對(duì)于明確的發(fā)展計(jì)劃，他表示公司尚在制定當(dāng)中。

    不久前，松下擬建OLED面板試驗(yàn)線的消息引起業(yè)界關(guān)注，近日又傳出了松下將聯(lián)合索尼生產(chǎn)OLED的消息。張婷對(duì)此表示，這兩則消息都不是公司官方發(fā)布的。據(jù)張婷介紹，松下目前正在研發(fā)OLED技術(shù)，但未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略還不成熟。

    在楊松強(qiáng)看來(lái)，索尼與松下合作的可能性很大。他說(shuō)：“在下一代顯示技術(shù)上，雙方都持開(kāi)放態(tài)度，索尼和松下在液晶領(lǐng)域一直都與其他企業(yè)展開(kāi)合作。在合作方面，兩者都有先例。從財(cái)力方面看，日企情況普遍不景氣，合作是最經(jīng)濟(jì)的選擇。”

    在液晶電視市場(chǎng)，韓國(guó)三星和LG已占據(jù)40%的份額，昔日的彩電王者索尼、松下節(jié)節(jié)敗退，尤其是在新興顯示技術(shù)OLED上的布局，日企落后得已不止一個(gè)節(jié)拍。在楊松強(qiáng)看來(lái)，索尼和松下若抱團(tuán)作戰(zhàn)，必定給韓企造成沖擊，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分必要，還將對(duì)整個(gè)市場(chǎng)起到推動(dòng)作用。

    雖然兩家企業(yè)對(duì)于在OLED領(lǐng)域的合作都未作出肯定回應(yīng)，但雙方若真能進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同布局下一代顯示技術(shù)，勢(shì)必會(huì)給日益壯大的韓企以不小的打擊，也有望重振日企的雄風(fēng)。盡管2011財(cái)年索尼和松下的卷面成績(jī)都讓人捏了一把汗，但兩家企業(yè)對(duì)接下來(lái)的1年都有著美好的憧憬，索尼預(yù)計(jì)2012財(cái)年集團(tuán)銷(xiāo)售收入將增長(zhǎng)14%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也將大幅改善，松下方面也表示將在2012財(cái)年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。