價格因素將影響彩電縮短更換周期

    美國市場研究機構(gòu)最新發(fā)布的調(diào)查報告顯示，新興國家與地區(qū)的消費者對新功能、新技術(shù)的產(chǎn)品有強烈渴望。

    一份最新的對全球電視機更新?lián)Q代的研究報告顯示，在過去一年里，電視更新?lián)Q代的周期在全球范圍內(nèi)從8.4年下降至6.9年，而價格下降、更廣泛的尺寸以及新技術(shù)層出不窮是導(dǎo)致這一趨勢的原因。

    該研究分析了橫跨14個不同市場的消費者的購買意向。結(jié)果表明，在未來的一年，31%的家庭計劃購買新電視產(chǎn)品以取代現(xiàn)有的電視，而22%計劃給家庭添加一個新的電視。

    電視更新?lián)Q代的速度各不相同，但在全球性的基礎(chǔ)上，大多數(shù)家庭仍然選擇以平板電視取代CRT電視。而成熟市場，如美國，英國，以及其他，這些消費者也有購買新產(chǎn)品來取代他們的第一代平板電視的意愿。 總體而言，尺寸在32-44英寸范圍內(nèi)的液晶電視是最流行的采購對象。

    研究結(jié)果顯示，幾乎所有國家的消費者希望擁有平板電視來提高圖像質(zhì)量。雖然價格并不在直接影響購買意愿的前3個因素內(nèi)，但價格對購買決策卻產(chǎn)生重大影響。因此，定什么樣的價格可能在增加平板電視普及率方面成為主要驅(qū)動力，并對縮短更換周期產(chǎn)生促進作用。

    不過，平板電視供應(yīng)鏈因為價格下降導(dǎo)致利潤率壓縮，推動引進新的高級功能技術(shù)的重要性日益增加。如3D和互聯(lián)網(wǎng)連接等，將推動消費者更快地更換電視產(chǎn)品。

    報告稱，大量的市場在平板電視取代CRT上仍然有很長一段路要走，平板電視因此也會繼續(xù)保持增長，但主要集中在新興市場。