“智能海報”搭載NFC技術之戶外案例研究

    （Catherine Bourcier文，中國數字標牌網編譯）應用NFC技術的智能海報在具體的市場實踐中表現出了較為喜人的成績。繼《探秘NFC數字標牌技術》之后，我們下面將為您帶來部分搭載NFC技術的“智能海報”應用案例。

    1、豐業(yè)銀行借記卡，加拿大（2012）

    2012年六月，加拿大豐業(yè)銀行推出了首起街面NFC宣傳活動，在以行人交通、技術的早期采用者、銀行和電影劇院為目標的各大區(qū)域使用了80臺數字標牌面板。這是多渠道宣傳活動的一部分。

    創(chuàng)意活動中包括一個明確的號召令和吸引民眾參加的鼓勵機制。注冊了場景借記卡就有機會獲得四場免費電影。

    豐業(yè)銀行的信用卡注冊量，學生金融服務和銷售量與去年同期相比都出現了顯著增長。

    據悉，26%的街面互動都通過NFC。

    2、研科數字宣傳活動，加拿大（2012）

    2012年九月，廣告商研科（Telus）在加拿大蒙特利爾首次推出了全新的，可使用NFC的數字街柱。他們利用數字街柱上的6個點來連接蒙特利爾的市區(qū)城市居民。

    創(chuàng)意活動包括一個明確的號召令和NFC標簽，可用它們獲得促銷優(yōu)惠，還包括一些輔助性視頻。據悉，活動期間30個網站被6個不同的消息激活。參與度最高的時間段在中午。

    其中32%的互動來自NFC或二維碼，87%的NFC參與都通過安卓設備。

    3、最佳新產品獎，加拿大（2012）

    BNPA與Newad，星芒戶外攜手合作，將NFC技術帶進了大多倫多地區(qū)的大學校園和公交候車亭。

    Newad戶內廣告和星芒戶外公交候車亭邀請客戶參加“點擊/掃描贏大獎”活動，獎品為價值500美元的大禮包，內有BNPA的2012年獲獎產品和雷氏（Rexall）禮品卡。

    活動總體產生了68%的兌換率（如，有三分之二與“智能海報”廣告互動的客戶實際上通過和完成了比賽項目）。

    4、奇巧巧克力“找到你”活動，英國（2012）

    這是迄今為止英國最大的NFC戶外宣傳活動，雀巢在市場中植入了六塊內置GPS追蹤器的奇巧巧克力。促銷活動取決于顧客能否找到這些獲獎巧克力并激活GPS。然后會有一個團隊把10000英鎊送到獲獎者手上。

    3000多個地點都裝了NFC和二維碼接觸點，可以帶給用戶實時比賽更新信息并將引導他們通過綁定的密碼參加一個次級的Facebook競賽。

    智能手機交互活動被設計用來帶領用戶進入一個移動登錄頁面，告訴他們GPS巧克力棒的剩余數目，從而使顧客可以在整個戶外活動中與促銷活動進行互動。

    5、德高和康耐登的全球NFC廣告測試，英國（2012）

    “近未來測試”的試點是世界上第一個大規(guī)模NFC廣告媒體部署活動。雷丁鎮(zhèn)所有的戶外數字廣告站點和海報都配備了NFC和二維碼。

    每周都會有不同的廣告商提供特別內容，包括報價、抵用券、游戲和音樂。78%的人都獲得了積極的體驗，指出易用性是本次試點成功的關鍵。80%的非NFC手機用戶說他們想在以后使用這種技術

    6、預付卡注冊，科威特（2010）

    一家科威特的商場通過在商場各大入口安置“智能海報”為它的零售商店增值。

    購物者可以對準海報點擊他們具有NFC功能的智能手機選擇加入，然后接收該日的特別優(yōu)惠。優(yōu)惠與購物者的個人資料相符合，所以各個購物者收到的都是與其相關并且富有吸引力的優(yōu)惠服務。這與星際網絡推出的數字大屏二維碼掃描應用功能一樣，都鼓勵消費者掃描海報特殊接觸點了解更多優(yōu)惠信息等。這對廣告行業(yè)來說尤其有利，因為這能把經過他們預先指定的客戶（而且更積極）帶到活動單位前來。

    此外，支付處理器也能獲益，因為這些鼓勵機制也是和特定的支付模式綁定在一起的。

    7、NFC格蕾絲公主之旅，摩納哥（2008）

    這項工程名為“NFC摩納哥格蕾絲公主之旅”，能讓NFC設備的用戶在摩納哥的旅行路線各階段的紀念站點觸碰NFC智能海報，接收信息和指南，創(chuàng)造全新體驗。

    這項工程展示了NFC技術能夠如何減少旅游業(yè)中印刷宣傳冊數量，同時又為用戶提供交互的實時信息，這一切都只須輕輕一點。這項實驗工程自2008年起已在摩納哥公國投入使用。

    8、灣區(qū)捷運 NFC手機支付&交通試點，美國（2008）

    舊金山灣區(qū)捷運（BART）在NFC手機支付試點工程中使用了“智能海報”，成功地把交通導向了商業(yè)地區(qū)。

    玩偶匣（Jack in the Box ）NFC海報被部署在在多個灣區(qū)捷運火車站，參與者可以通過點擊他們的手機獲得最近的玩偶匣連鎖店所在地指南和任何該時間段的特別促銷。

    參與者可以使用他們的手機通過灣區(qū)捷運系統(tǒng)到達最近的位置，然后只要在玩偶匣店內用他們的手機輕敲非接觸式讀卡器就能支付餐費了。

    9、 Strappy系統(tǒng)，日本（2012）

    Strappy系統(tǒng)由日本的春恒社公司研發(fā)，這種系統(tǒng)可以使乘客通過裝有NFC的扶手柄獲取廣告和其他信息。

    乘客只要對準車上的扶手輕觸他們攜帶的手機，就可立即獲得被傳送到該NFC點上的內容。

    該系統(tǒng)的試營始于五月中旬，地點是東京一些高交通流量列車線。

    10、 NFC有助于對抗選民鎮(zhèn)壓，美國（2012）

    搖滾投票（Rock the Vote）的戶外媒體活動“我會”旨在對抗沖刺階段的選民鎮(zhèn)壓活動。

    活動在全國范圍內發(fā)起，旨在教育年輕人，推遲或放棄立法只會導致他們更難投出選票，并提醒他們要懂得使用集體力量。

    活動的目標是促使年輕人投票并塑造未來，而不僅僅是接受它而已。

    參加者可以連接到這場互動活動中，通過輕擊或掃描“智能海報”立即注冊投票，不需要額外下載外部應用程序。

    后續(xù)我們還將為您帶來《NFC在印刷、門店、餐廳等場所的應用案例研究》，敬請期待。