2013年商用顯示器市場發(fā)展趨勢分析

CCFL光源將逐漸退市 LED光源全面替代

    LED顯示器實際上是指以LED做為背光源的液晶LCD顯示器。LCD顯示裝置本身其實并不發(fā)光，必須借助背光源才能達到顯示的功能。因此背光源性能的好壞直接影響著LCD顯像質(zhì)量。

    傳統(tǒng)液晶顯示器采用的背光源是冷陰極螢光燈管(Cold Cathode Fluorescent Lamp)，簡稱CCFL。由于CCFL具有燈管細小、結(jié)構(gòu)簡單、表面溫升小、表面亮度高、易加工成各種形狀(直管形、L形、U形、環(huán)形等)，使用壽命長、顯色性好、發(fā)光均勻等優(yōu)點，是近年來應(yīng)用最為廣泛的液晶屏背光源。

    不過隨著發(fā)展，CCFL也暴露出一些不足，例如色域狹窄、能源利用率低、功耗較高、污染環(huán)境等，所以人們一直在尋找替代技術(shù)及產(chǎn)品，而在這個過程中，LED背光技術(shù)產(chǎn)品便被納入了人們的選用范疇。

    相對于CCFL背光源，LED背光源具有五大優(yōu)勢：一、超廣色域，可以達到105%NTSE色域，因此色彩更鮮艷。二、超薄外觀，最薄的達到1.99厘米，更加時尚。三、節(jié)能環(huán)保，能耗比冷陰極背光源低52%，并且沒有冷陰極管的汞污染。四、壽命長，達到將近10萬小時，每天開10小時的話可以使用27年。五、可以達到100000:1的超高對比度，清晰度更高。

    在低碳、環(huán)保成為考量電子產(chǎn)品最重要的指標(biāo)之一的時代，采用LED背光源無疑成為眾多顯示廠商的首選。

    2012年隨著LED產(chǎn)能的大規(guī)模釋放，產(chǎn)品價格與CCFL拉近，并憑借其優(yōu)異的節(jié)能、長壽命特性在商用顯示器產(chǎn)品線被廠商們大力推崇。在三星、夏普、LG、NEC眾多巨頭的產(chǎn)品線中，我們看到LED背光源已經(jīng)從噱頭炒作過渡到了真正的實戰(zhàn)比拼。CCFL將淡出市場，LED光源必定是未來產(chǎn)品的主流方向，這一點業(yè)界早已達成共識。

商家推動 用戶力挺 商用顯示器向4K發(fā)起沖擊

    4K分辨率（4K Resolution）是一種新興的數(shù)字電影及數(shù)字內(nèi)容的解析度標(biāo)準(zhǔn)，4K的名稱得自其橫向解析度約為4000像素（pixel），4K分辨率的顯示器產(chǎn)品擁有4096×3112或者3656×2664的超高分辨率大小，能夠完全秒殺目前所有全高清畫面的內(nèi)容。

    2012年從年初的CES大展開始，各大知名國際品牌紛紛發(fā)布旗下的4K分辨率產(chǎn)品，每款產(chǎn)品在發(fā)布時，都深受消費者的關(guān)注，討論度居高不下。尤其是隨著2012年，倫敦奧運會的舉辦，4K轉(zhuǎn)播也成為該奧運會的一大熱門話度，極大的推動了用戶對4K產(chǎn)品關(guān)注度。在我們早期的一個調(diào)查中，曾發(fā)現(xiàn)有近七成的消費者支持顯示器的分辨率提升至4K的高度，也說明目前消費者對這種采用了高分辨率設(shè)計的顯示器產(chǎn)品十分期待。

    4K技術(shù)可以使你在很近距離盯著大尺寸電視屏幕時，也看不出如同“小方塊”一般的液晶顆粒。這在目前的全高清顯示器上還很難做到，特別在50英寸以上顯示器產(chǎn)品中，一塊一塊的像素點更為明顯，觀看體驗很不理想，有了4K技術(shù)，在不損失畫質(zhì)的同時，顯示尺寸可以繼續(xù)肆無忌憚的越來越大，一些廠商已經(jīng)開始推出超過100英寸的產(chǎn)品，在這種大尺寸潮流推動下，代表更高分辨率的4K技術(shù)，就顯得更為重要。

    2012年，包括索尼、東芝、松下、優(yōu)派等等廠商已經(jīng)推出了支持4K分辨率的顯示器產(chǎn)品，通過展示可以看到這些產(chǎn)品擁有極其出色的表現(xiàn)。2012，在商家推動，用戶力挺中4K已經(jīng)全面出發(fā)，可以預(yù)見，不久的將來，4K在商用顯示器領(lǐng)域?qū)⒂懈�多的�?yīng)用。

酒店行業(yè)將成為拉動商用電視行業(yè)的主要推動力

    近年來，因技術(shù)為斷過步和成本持續(xù)降低，商用顯示行業(yè)已進入快速發(fā)展階段，憶涵蓋酒店電視、數(shù)字標(biāo)牌、大屏幕拼接、電子白板、戶外廣告機等。

    其中商用電視更多的是應(yīng)用在酒店行業(yè)，酒店占到了43.7%的比重，是第一大應(yīng)用行業(yè)。未來預(yù)期，酒店行業(yè)是主要拉動商用電視行業(yè)的推動力。

    當(dāng)然，整個電視的發(fā)展肯定離不開整個大環(huán)境的烘托和一些行業(yè)投資的影響。今年商用電視市場的確受到了經(jīng)濟以及工程政策相關(guān)的影響，特別是房地產(chǎn)限購的政策，限制了商用電視的持續(xù)上行、快速上行的趨勢。今年也低于在2011年底做出的全年預(yù)期，截止到9月份Q3整個商用電視的銷量是173萬臺，同比下降了23%，預(yù)計全年同比情況也會下降20%左右。原因：一是2012年沒有什么重大的賽事；二是衰弱的全球經(jīng)濟對中國經(jīng)濟造成了壓力；三是投資計劃的延緩。目前的市場狀況會不會引申到未來若干年呢？

    從商用電視長遠的發(fā)展來看，業(yè)界持續(xù)看好這個行業(yè)，特別是在酒店里的一些應(yīng)用，主要有三點：一是看一下今年前三季度旅游發(fā)展環(huán)境的情況，旅游人數(shù)還是持續(xù)的上升；二是大的地產(chǎn)品牌都在持續(xù)的加大投建酒店，資本原始積累到一定的程度都會轉(zhuǎn)到實業(yè)的投資，我們預(yù)估酒店業(yè)是固化的資產(chǎn)，所以這塊兒持續(xù)的投資是不會減緩的；三是中國在“十二五”之后國家的相關(guān)政策也會不斷地完善，包括帶薪休假的體制會拉動整個旅游業(yè)發(fā)展的同時，這種旅游式的酒店、度假村會有更大的發(fā)展，會拉動商用電視的上行。

優(yōu)勢明顯 觸控顯示將成教育市場新寵

    隨著多媒體信息查詢設(shè)備的與日俱增，人們越來越多地接觸到觸摸屏，從手機、消費類電子、商業(yè)應(yīng)用及公眾信息查詢系統(tǒng)等幾乎所有的需要人機對話的顯示器上均已采用觸摸屏，其中手機和消費類電子產(chǎn)品應(yīng)用占比較高，約80%，商業(yè)應(yīng)用和公眾信息占20%。雖然手機及消費類電子產(chǎn)品應(yīng)用觸摸屏產(chǎn)品較多，但其使用的產(chǎn)品均為小尺寸觸摸屏，而高技術(shù)大尺度的觸摸屏產(chǎn)品主要應(yīng)用于商業(yè)市場中。

    在商業(yè)市場，則是教育行業(yè)中以PDPLCD為顯示介質(zhì)的平板式電子白板（有的也叫觸控一體機）的應(yīng)用需要量最大，平板式電子白板（觸摸大屏）是五大硬件的結(jié)合體，省去了對投影機、投影幕、音響、控制器、電腦的煩瑣操控，也使后期的維護簡單易操作。同時，觸摸大屏也在降低能耗的同時也減少了光污染，不受外界光線干擾，也不會像普通電子白板那樣，遇到光線較暗看不清、或產(chǎn)生反光的情況，得到了越來越多的用戶的認(rèn)可。

    其次，觸摸屏的設(shè)計形式多樣化，用戶可以根據(jù)自己的需要進行選擇。多點觸控單元適合錄制播放和現(xiàn)場直播等多種場景，該系統(tǒng)支持多種方式的媒體內(nèi)容輸入源，包括硬盤存儲的媒體資源（圖片、動畫、視頻等）和現(xiàn)場視頻輸入輸出（現(xiàn)場視頻流可以通過SDI適配器集成到主播系統(tǒng)中去）。

    由普通白板到傳統(tǒng)電子白板+投影機再到觸摸屏，由單點觸摸到多點觸摸，呼聲是一浪高過一浪，而真正受歡迎的并非只是高科技的盲目替代，更多以用戶端自身利益為索引的開發(fā)研制，更是大家開始追捧的原因。近年來觸控一體機憑借明顯優(yōu)勢，觸控一體機打破了投影式電子白板一統(tǒng)天下的格局，從奧維咨詢(AVC)《2012年上半年中國電子白板市場研究報告》研究數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年電子白板整體市場銷量17.96萬臺，平板式電子白板銷量占到5.56萬臺，同比增長97%。

    目前平板電子白板市場當(dāng)中，55寸、65寸是重點尺寸，65寸上量非常的快速，占到了主流的地位，未來我們判斷70、84寸，甚至更大的尺寸也會在行業(yè)中應(yīng)用，另外如一些專業(yè)化的培訓(xùn)機構(gòu)、高校、視頻培訓(xùn)會議也會應(yīng)用到。觸摸大屏的出現(xiàn)迎合了用戶的使用需求，簡單的安裝和操作以及后期的低成本維護使觸摸屏一體機在教學(xué)領(lǐng)域逐漸取代傳統(tǒng)電子白板成市場新寵是發(fā)展的必然趨勢。

廠商終愛大尺寸 未來大尺寸顯示將加速滲透

    2012年，商用顯示器中的可以拼接的液晶產(chǎn)品已經(jīng)受到客戶的廣泛認(rèn)可，從三大拼接產(chǎn)品中脫穎而出，一路高歌猛進，市場份額也是逐步擴大，然而，幾家歡喜幾家憂，就在液晶拼接發(fā)展火爆的同時，單屏商用顯示器市場銷量可謂是江河日下，不容樂觀，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度單屏產(chǎn)品銷售量2.8萬臺，同比下降達到8%。

    單屏顯示器市場需求在減少，然而卻有一個不容忽視的事實：時下，很多廠商卻都在開發(fā)超過100英寸的大尺寸的顯示器產(chǎn)品，并且已經(jīng)開始投入安裝使用。例如，松下近年推出的全球最大尺寸顯示器顯示尺寸可以達到152英寸。同時，夏普結(jié)合市場對大尺寸顯示的需求，提供以單屏尺寸全球最大的108英寸專業(yè)液晶顯示器，并且專業(yè)液晶顯示器具有52英寸、60英寸、70英寸、80英寸和108英寸豐富的產(chǎn)品線。除此之外，夏普還有2，000尼特超高亮度的60英寸單屏PN-A601顯示產(chǎn)品；還有LG也在今年北京安博會上展出了LED超大尺寸顯示器84WS70，配合先進的技術(shù)，分辨率高達3840*2160P，可視角度達到178*178，卓越逼真的畫質(zhì)表現(xiàn)力，在任何角度、任何環(huán)境下都可以保證畫面的穩(wěn)定性；等等，不可否認(rèn)，在拼接屏的沖擊下，大尺寸單屏顯示器依然有它特定的市場需求與立足點。

    另外，相對于拼接，大尺寸顯示器最突出的優(yōu)勢就是顯示完全沒有拼縫的無物理縫隙影像，保證畫面完整高清。同時，節(jié)省了一些拼接的周邊器材。特別是100英寸以上大尺寸在單塊的搬運安裝時對專業(yè)性要求相對較強，但可以省去一些拼接屏的安裝結(jié)構(gòu)的調(diào)試步驟。而除了這個眾人皆知的優(yōu)點外，大尺寸顯示器還具備其他的優(yōu)勢特性，如在顯示效果、使用壽命上等都已經(jīng)達到比較好的水平。

    據(jù)2012上半年平板式商用面板市場銷售量數(shù)據(jù)顯示，LED液晶技術(shù)產(chǎn)品較去年大幅提升，占比已超過40%。55英寸、65英寸產(chǎn)品為主流尺寸，兩種產(chǎn)品銷售量占比高達92.4%。從中可以看出，平板尺寸整體也在擴大。相信，在廠商的助推下，未來大尺寸顯示將加速滲透。

商用顯示的綠色風(fēng)潮將進行到底

    如今，低碳環(huán)保，已經(jīng)真正進入了國人的視野和生活。建設(shè)以低碳排放為特征的產(chǎn)業(yè)體系和消費模式，發(fā)展低碳經(jīng)濟，實現(xiàn)綠色增長，成為各界共識。而作為耗能大戶的商用顯示產(chǎn)品自然成為低碳節(jié)能的首選對象，節(jié)能、環(huán)保早已成為商用顯示產(chǎn)品的重要風(fēng)向標(biāo)，各大商用顯示廠商也將環(huán)保作為企業(yè)級戰(zhàn)略。

    對于商用顯示器采購用戶而言，產(chǎn)品的穩(wěn)定性、耐用性、節(jié)能是首先要考量的標(biāo)準(zhǔn)，只有嚴(yán)格符合上述要求的產(chǎn)品，才能真正為各級政府部門、企事業(yè)單位等各類采購用戶削減在產(chǎn)品的使用、維護上的開支，同時，也為上述用戶在節(jié)能、環(huán)保減排上提供了助力，對于商用顯示產(chǎn)品來說，顯示產(chǎn)品低耗電、低有害物質(zhì)含量、使用壽命長將成為關(guān)鍵的綠色指標(biāo)，而LED背光全面替代傳統(tǒng)CCFL光源是發(fā)展的一個新趨勢。

    另外，在日益講究差異化的今天，各家顯示器廠商都在挖空心思為終端用戶研發(fā)更佳的產(chǎn)品——更纖薄的厚度，更簡便的安裝，更簡潔的收納，更舒適的視覺體驗、更環(huán)保的設(shè)計理念等等，所有這些設(shè)計從眼前或長期影響著我們的生活或辦公環(huán)境。

    隨著商用顯示產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴大，伴之而來的高能耗和污染問題日益凸現(xiàn)，“綠色環(huán)�！北辉絹碓蕉嗟奶峒�。在“綠化”的進程中，需要更多廠商的共同努力，這不僅是為社會效益所作的貢獻，也是商用顯示產(chǎn)業(yè)技術(shù)突破和爭取長遠經(jīng)濟效益的必行之事。