面板漲價 彩電企業(yè)降價空間縮小

面板漲價 彩電廠商壓力大

    近期液晶電視持續(xù)熱銷，可液晶面板廠所生產(chǎn)的面板卻一再的減產(chǎn)，如此一來，面板短缺，物以稀為貴，價格也連續(xù)數(shù)月上漲，于是，“十一”以來，液晶電視價格出現(xiàn)了回升，這讓部分彩電廠商感覺疼苦并快樂著。業(yè)內(nèi)人士認為，彩電面臨著十年來的首次漲價，這種情況可能還將持續(xù)一段時。受此影響，國內(nèi)彩電企業(yè)的降價空間縮小，市場份額可能出現(xiàn)萎縮。那么上周在彩電市場中有發(fā)生了什么新鮮事和重要的事情呢？接下來，投影時代網(wǎng)就帶著您一起來回顧一下。

    據(jù)調(diào)研機構群智咨詢的報告顯示，10月份32英寸HDopencell均價環(huán)比上漲3美元，42英寸FHD則環(huán)比上漲5美元，同時漲價趨勢將持續(xù)到11月份。

    平板電視市場的快速增長，導致面板需求過早釋放也是面板漲價的重要因素。這樣的消息對于電視產(chǎn)業(yè)鏈上下兩個環(huán)節(jié)的影響必然是此消彼長。近日，京東方發(fā)布三季報顯示，10月29日晚間發(fā)布第三季度報告，7-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.51億元，與上年同期的虧損9.27億元相比，扭虧為盈。面板廠商笑了，可彩電企業(yè)則叫苦不迭。

    相關業(yè)內(nèi)人士表示，第三季度面板毛利潤率和現(xiàn)金流必然轉(zhuǎn)正，不過隨著四季度面板價格繼續(xù)上揚，下游彩電利潤將可能被稀釋，還可能導致彩電的降價空間縮小。

    監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從供應份額來看，9月中國面板廠商合計市占率為26.4%，較8月環(huán)比提升2.7%，但在逐步推高的市場預期下，由于產(chǎn)能供應不足，第四季度中國面板廠商自給率提升空間不大。

    與此同時，主流尺寸面板價格也連續(xù)第三個月上漲，數(shù)據(jù)顯示，10月份32英寸HDopencell均價環(huán)比上漲3美元，42英寸FHD則環(huán)比上漲5美元，漲價趨勢將持續(xù)到11月份，“估計有2-3美金左右的漲幅”。對于彩電企業(yè)這并非福音。由于行業(yè)競爭激烈，而面板價格上升和廢舊家電拆解亦侵蝕了利潤。

    不過，奧維咨詢(AVC)平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖表示，隨著企業(yè)對于產(chǎn)品結構的調(diào)整，大尺寸產(chǎn)品以及高附件產(chǎn)品占比提升，下半年彩電的利潤狀況仍有向好空間。

外資彩電企業(yè)預借中國市場翻身

    近年來，中國家電市場表現(xiàn)出的相對強勁的增長趨勢，給低靡的日本家電企業(yè)注入了一劑強心針。雖然中國家電市場今年上半年整體增速也在放緩，但相比較發(fā)達的市場，仍然值得期待，故而，眾多日系家電企業(yè)欲通過中國市場扭轉(zhuǎn)虧損局面。

    以黑電為例，目前中國的彩電市場已成為全球最大的液晶電視市場。據(jù)DisplaySearch最新的全球電視市場報告顯示，發(fā)達國家市場需求低于預期，尤其日本市場因政府補貼政策結束，預計今年電視出貨量將較去年衰退40%以上，而包括中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東、非洲在內(nèi)的新興市場未來4年平均年增長率估計在17%左右。

    但由于內(nèi)外何種因素，日系家電在華發(fā)展的也不是很順利。夏普閉館自救，松下裁員過冬，種種跡象表明，日系家電在中國市場上還沒有獲得重生。工信部數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上半年量價齊跌，銷售額降幅接近20%，其中日系彩電最受傷。筆者獲得的賣場數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，索尼、夏普從去年同期的第一、二位，跌到了第二、第三位，創(chuàng)維維持第四，TCL則從去年的第六升到第五。

    相關業(yè)內(nèi)人士表示，日本電子企業(yè)的虧損給中國以及韓國企業(yè)出讓了一定的市場份額。韓國企業(yè)因為多元化的發(fā)展，在技術創(chuàng)新能力和管理創(chuàng)新能力上都比較具備優(yōu)勢，故已經(jīng)占領了日本出讓的大部分市場份額，中國企業(yè)要想在其中爭奪更多的市場份額，需要加快規(guī)模以及成長速度。

電商布局雙十一促銷

    該虧得還是沒有漲上來，有盈利的也過的很低調(diào)。雖然目前的彩電市場中一篇愁云慘淡，但即將來臨的雙十一光棍節(jié)也給冷靜下來的彩電市場帶來了一絲活力。

    電商大戰(zhàn)中常以價格戰(zhàn)為亮點。今年的“雙十一”更是熱鬧，像“史無前例”、“空前力度”這些字眼早早就出現(xiàn)在各電商大佬的微博上。就拿京東商城來說，雖然在8月的電商價格戰(zhàn)中，京東商城備受爭議，但其早在本月就已經(jīng)埋下促銷伏筆，進行“沙漠風暴”促銷活動，包括平板電視、洗衣機、手機等家電產(chǎn)品的價格都有所下調(diào)，此次價格狂潮五折封頂，送券伍仟萬元，一直持續(xù)到“雙十一”。

    對于即將來到的雙十一促銷活動，作為與電商巨頭合作各有側(cè)重的快遞企業(yè)，為了令合作伙伴滿意也紛紛招兵買馬。筆者通過招聘網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，圓通、申通、宅急送等多家快遞公司最近幾個月都發(fā)出了招聘公告。

    目前，雖然天貓、京東、蘇寧易購等圍繞著雙十一促銷的預熱已經(jīng)開始，但因為“8.15”促銷的負面效應仍在延續(xù)，效果普遍不佳。

    相關人士表示，“電商行業(yè)的銷售收入從來都是不透明的，而虛假促銷在以后的“雙十一”促銷中也會普遍存在，只要這次“雙十一”促銷確實證明了線上銷售的價格優(yōu)勢，電商行業(yè)接下來恢復高速增長依然是有可能的。”

節(jié)能補貼促彩電銷量增長

    相比之前，今年的家電節(jié)能補貼包含了液晶電視，而節(jié)能型的家電產(chǎn)品能夠獲得國家補貼，也讓不少消費者爭相選購。根據(jù)節(jié)能政策規(guī)定，消費者購買了帶有“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”標識的商品就可享受到補貼，補貼額度從100元到400元之間不等。在節(jié)能補貼政策的帶動下，彩電產(chǎn)品也實現(xiàn)了銷量快速增長的態(tài)勢。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度彩電零售規(guī)模1092.5萬臺，同比上升10.8%，零售額372.1億元，同比上升1%。其中，液晶電視銷量為1013.3萬臺，同比上升15%，銷額為340.2億元，同比上升2.7%，這正是得益于節(jié)能補貼的利好政策。

    同時，在政策實施的3個月來，補貼產(chǎn)品的市場份額有了顯著的提升。據(jù)奧維咨詢（AVC）月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，能效指數(shù)低于1.7（既不享受節(jié)能補貼）的彩電市場份額下降較快，從補貼前的54.29%下跌到了8月份的23.7%，相應受補貼產(chǎn)品的市場分額則有了31.59%的提升，其中以1.9-2.1、2.1-2.4上升幅度最為明顯。

    受益于節(jié)能補貼政策，相關節(jié)能產(chǎn)品的均價也有了明顯的下降，從4277元下降到了3548元。進入第三季度，隨著補貼產(chǎn)品的大量上市，使得入圍補貼產(chǎn)品的均價已經(jīng)低于整體液晶產(chǎn)品均價。

    由此也不難看出，在節(jié)能補貼政策的引導下，國內(nèi)品牌的市場占有率有了顯著的提升。受補貼的產(chǎn)品中，中外資比例約為82:18，國產(chǎn)品牌遙遙領先，其中長虹、海信、TCL等家電企業(yè)的份額較大，康佳、創(chuàng)維也呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

    另外，部分業(yè)內(nèi)人士認為，此次的家電補貼與節(jié)能掛鉤，順應了社會的發(fā)展趨勢，引導消費者往綠色節(jié)能方面消費發(fā)展，也給家電行業(yè)注入了新的活力，對調(diào)整我國產(chǎn)業(yè)結構、淘汰落后產(chǎn)能有著不可估量的作用。

消費者關注平板電視品牌排行榜

    TCL

    TCL前三季度LCD電視銷量達1104.5萬臺，已超越去年全年銷量。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-9月其國內(nèi)液晶電視市場占有率已提升至14.71%，已超越創(chuàng)維，與海信的差距迅速縮小。隨著四季度傳統(tǒng)家電銷售旺季的到來，TCL多媒體的銷量可能還將進一步提升，預計全年可超越到1520萬臺。

    憑借著“鷹的重生”的精神，TCL渡過了國際化帶來的低谷，重新回到了彩電行業(yè)的前列。一邊努力，一邊進行新的布局，謀求更大的發(fā)展。也成為了大家關注的重點。

    夏普

    近日，據(jù)日媒報道，夏普上季（2012年7-9月）面板事業(yè)營收較去年同期小增0.1%至2，220億日圓，營益則因中小面板廠（龜山工廠）產(chǎn)能利用率低下而陷入虧損520億日圓的局面，表現(xiàn)遠不如去年同期的盈余117億日圓。

    截止到9月，夏普龜山第1工廠幾乎處于停擺的狀態(tài)，惟因已開始供貨給蘋果（Apple）iPhone 5使用，故目前產(chǎn)能利用率已達到滿載狀態(tài)。日經(jīng)并指出，生產(chǎn)IGZO面板的龜山第2工廠于7-9月期間的產(chǎn)能利用率僅有3成左右水準。而夏普與鴻海之間的合作也讓其一直深陷輿論之中，備受關注。

    索尼

    1月1日，索尼公布了其2012財年第二季度 （7月1日~9月30日）綜合業(yè)績。本期，索尼集團銷售收入為16047億日元，同比增長1.9%。盡管其凈利潤虧損155億日元，但與去年同期相比，虧損已減少115億日元。

    索尼二季報顯示，在營業(yè)利潤方面，與上年同期虧損16億日元相比，本季度實現(xiàn)了303億日元的盈利（約為3.88億美元）。主要原因是部件業(yè)務的盈利增長及家庭娛樂及音頻業(yè)務的盈利狀況改善。液晶電視面板采購成本下降以及2011年11月發(fā)布的提高電視業(yè)務盈利能力計劃得以順利實施，使得家庭娛樂及音頻業(yè)務盈利狀況改善。相較于夏普虧損的哀怨纏綿，索尼的成功扭轉(zhuǎn)局勢，讓其成為大家討論的焦點。

    康佳

    “康佳好聲音 精彩雙通道”系列促銷活動正式接棒“雙通道，同步享”暨“奧運冠軍簽售”等系列發(fā)布會和促銷活動，從9月起傾情啟動，熱力將持續(xù)到12月，其規(guī)模，其時間長度，其影響力，使其必成為2012年第四季度家電廠商最受矚目的營銷和娛樂盛宴。