中韓趕超日企 彩電市場或?qū)⒃傧磁?/h1>

    曾今，日本家電企業(yè)給消費者一種高端、實用的感覺，索尼、夏普、松下等日系企業(yè)在家電市場中更是風云一時。如今的日系家電卻深陷虧損泥潭，給跟隨其后的家電品牌讓出了一定空間，其讓出的市場份額也很快便被緊跟潮流的中韓家電企業(yè)迅速補充上來。

    在眾多家電產(chǎn)品中，就屬彩電市場競爭最為激烈。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，十一期間，中韓家電企業(yè)的市場占有率有大幅度上升。外資產(chǎn)品三星、LG獨大，而國產(chǎn)電視創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳等本土彩電在黃金周期間也收獲不小，其中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。  

    在全球家電市場中，相較于日系家電的衰落，韓國家電企業(yè)依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢，三星電子、LG電子在全球市場的占有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%，其中三星電子占有率更是高達28.5%，超過所有日系品牌的總和。

    在中國市場，隨著消費者支持國產(chǎn)品牌情緒的高漲，日系家電夏普、索尼、東芝等產(chǎn)品全面潰敗，韓企三星電子、LG電子雖然遭遇了本土品牌的強力阻擊，只維持不到 15%的占有率，但其對于中國市場的野心并沒有改變，雖然選購日系家電的顧客少了，但部分對外資品牌有好感的消費者選擇“退而求其次”，也讓韓國品牌看到了在中國市場特別是高端市場找到突破口的機會。

    從國慶黃金周的表現(xiàn)來看，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而LG電子的占有率也從最低時的1.6%提升到3%左右，顯然在日系品牌讓出的份額的爭奪戰(zhàn)中，三星等韓國品牌也成為小贏家。

    然而，韓國品牌在中國市場一直缺乏美譽度，而且在三四級市場的渠道布局遠遠不如本土品牌，這也讓其在中國市場的中韓對壘中處于下風，其在黃金周中依靠日系退出獲得的市場份額并不穩(wěn)固。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，日系退出后，中韓品牌在彩電領(lǐng)域的對壘將從本土市場延伸到全球市場，從今年第二季度的增長情況來看，中國本土品牌在全球占有率增長14%，而韓國品牌只有9%，而且韓國的三星正在陷入電視業(yè)務(wù)規(guī)模不經(jīng)濟的困境，這也給中國品牌在全球市場趕超韓國品牌創(chuàng)造了機會。

    目前，本土彩電品牌在黃金周中整體市場占有率已經(jīng)提升到75%以上，即便在國美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達到65%左右，顯然國產(chǎn)品牌成為這次黃金周銷售格局中最亮的一點。然而本土品牌也發(fā)生了分化，部分已經(jīng)被甩開的彩電品牌的占有率在黃金周就維持不動甚至有所下滑。如果中國的家電企業(yè)能夠保持“雁陣之姿”發(fā)展前進，這不僅會有利于家電行業(yè)的重洗牌，也必將提升中國家電出口的整體水平。