LG推遲液晶面板項目背后的原因分析

    從2009年瘋狂追逐到今日心灰意冷，液晶面板產業(yè)正在從“恩寵有加”變成“燙手的山芋”。

    8月25日，LG在廣州建立8.5代液晶面板項目動工時間再度推遲，“何時開工尚無時間表”。

    資料顯示，2009年8月21日，廣州開發(fā)區(qū)與LG簽訂合資建立8.5代液晶面板項目合作備忘錄，“項目總投資40億美元，量產后產能達6萬片/月，未來進一步擴展到12萬片/月。”至2011年3月，LG突然宣布，鑒于液晶面板市場漸趨飽和，決定推遲生產線開工日期。半年之后，在已訂好開工日期到來之際，LG宣布再度推遲開工日期。

    LG一再推遲廣州8.5代液晶面板項目開工時間，在我看來這是放棄該項目的信號。

    LG為何做出如此決定？

    我們先來看看全球液晶電視市場現(xiàn)狀。2010年，全球平板電視銷量約為2億臺，預計2011年達到2.1億臺，這個數(shù)據(jù)與CRT時代全球彩電多年銷量平均值大致吻合。這意味著平板電視已完成對CRT的替代，平板電視多年保持的高速增長將不復存在。

    實際情況可以佐證這一結論。2011年以來，全球平板電視增速首次跌破10%，降至7%，平板電視多年保持的高速增長成為陳年往事。與之相對應，面板產業(yè)打破多年來形成的供求周期，連續(xù)11個月處于降價通道，多家面板制造企業(yè)陷入虧損，紛紛減產保價。

    這實際上意味著，2010年全球已有面板企業(yè)產能，完全能夠滿足彩電生產所需，再建的新工廠，只能形成產能過剩。

    可以說，LG一再推遲廣州8.5代液晶面板項目開工時間，正是基于這一背景做出的判斷。因此，如果全球液晶電視銷量不能獲得大的突破，LG將最終放棄該項目。

    在觀察家看來，LG放棄該項目，將是明智之舉。

    越來越多人傾向認為，京東方和華星光電液晶面板項目生不逢時，未來前景令人擔憂。來自京東方的報告顯示，2011年第一季度企業(yè)再次虧損6.7億元，全年虧損額度有可能超過2010年的20億元。

    一個有意思的事實是，2009年，多家企業(yè)提出上馬高世代液晶面板項目，出于扶持本國面板產業(yè)之計，國家發(fā)改委只放行了京東方和華星光電兩家本土企業(yè)。始料未及的是，二年之后全球面板產業(yè)即出現(xiàn)產能過剩，無意之間幫了外資企業(yè)。

    可以預見的是，未來平板電視年均30%以上增長的情況不會再有。

    遺憾的是，并非所有彩電企業(yè)都能看清這一點。仍有企業(yè)一廂情愿地認為，目前出現(xiàn)的平板電視增長下降，僅僅是液晶電視市場飽和，與等離子無關。我們上面已經(jīng)分析過，平板電視市場飽和，屬于整個平板電視產業(yè)，與產品形態(tài)無關。換言之，除非等離子實現(xiàn)重大技術突破，否則難以超越大勢形成單邊增長。有機構預測，2011年等離子銷量約為平板電視總量的5%—6%，與2010年大致持平，增長空間十分有限�，F(xiàn)在，一些彩電企業(yè)推出等離子產品，很大程度上并非看好產品趨勢，而是將之作為液晶電視的補充。

    誠如一位彩電企業(yè)負責人所言，“我們很清楚等離子市場狀況，未來不可能規(guī)模生產等離子產品，因為等離子面板采購具有壟斷性，是個‘鴻門宴’，明眼人都知道。”

    在我看來，彩電市場的嚴峻性不止這些。就在LG對廣州液晶面板項目猶豫不決的時候，卻做出了另一個大膽的決定：投資28.3億美元(約合180億人民幣)，批量生產下一代面板OLED。這意味著，OLED規(guī)模化生產的大幕即將拉開。中國企業(yè)剛剛把腳邁進LCD面板的大門，外資企業(yè)卻打開了另一扇大門。

    至此，中國彩電產業(yè)已徹底失去LCD戰(zhàn)略主動權，在過去8年的平板大戰(zhàn)中，中國彩電企業(yè)堪稱“完敗”。

    曾幾何時，中國彩電企業(yè)信誓旦旦地宣稱，平板時代中國彩電企業(yè)和外資企業(yè)站在同一起跑線上，現(xiàn)在回頭看，這不過是一廂情愿的夢幻而已。

    產業(yè)升級換代的周期越來越短，LCD剛剛進入我們的生活，OLED就來了。一個不得不提及的問題是：在即將到來的OLED時代，中國彩電企業(yè)能實現(xiàn)戰(zhàn)略主動嗎？

    止于目前，這個問題還沒有答案。