等離子市場轉(zhuǎn)暖 長虹面板炙手可熱

    今年1～4月，我國等離子電視銷量增長速度超過30%，而液晶同比增長僅有6%。奧維咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅4月份，等離子電視的零售量就達(dá)到22.6萬臺(tái)，同比增長69.9%，而彩電整體銷量同比增長僅為6.9%，等離子電視占整體彩電銷量的比重達(dá)到7.2%。

    去年年初，長虹集團(tuán)等離子屏生產(chǎn)線全面量產(chǎn)，達(dá)到了全球第三的等離子面板產(chǎn)能。等離子電視銷售不斷向好，TCL、康佳、海信等企業(yè)重返等離子陣營。今年4月，三星高調(diào)推出多款3D等離子電視新品。5月，上海松下等離子公司SP3項(xiàng)目舉行奠基儀式。等離子市場可謂風(fēng)生水起。

    在經(jīng)歷了10年的發(fā)展之后，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)等離子電視的認(rèn)知水平越來越高，隨著等離子電視市場的回暖以及各大彩電企業(yè)重投等離子電視的懷抱，彩電廠商、行業(yè)專家和消費(fèi)者們開始重新審視等離子電視。

    市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長

    彩電巨頭們紛紛看好等離子電視，其實(shí)是看準(zhǔn)了國內(nèi)彩電市場的光明前景。

    2010年，在人民幣升值、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本增加、核心元器件欠缺等問題的聯(lián)合作用下，我國彩電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不小的磨難，而等離子電視讓廠商們看到了市場信心。從去年第二季度開始，等離子電視市場出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。2010年，等離子電視全球出貨量高達(dá)1900萬臺(tái)，其中國內(nèi)銷量約210萬臺(tái)。奧維咨詢2011年1～5月推總數(shù)據(jù)顯示，等離子電視銷量為100萬臺(tái)，同比上升30.3%，4月份銷量更是大漲近七成。

    在國內(nèi)，長虹集團(tuán)投資40億元發(fā)展等離子電視。不久前，松下公司將等離子顯示屏6面取的生產(chǎn)線從日本搬到上海。而由鑫昊公司引入合肥的等離子生產(chǎn)線也在建設(shè)當(dāng)中。彩電巨頭們紛紛在等離子電視領(lǐng)域進(jìn)行布局，其實(shí)是看準(zhǔn)了它在國內(nèi)彩電市場的光明前景。

    隨著城鄉(xiāng)住房環(huán)境改善，居住面積增加，大尺寸的電視需求越來越明顯，購買大屏幕電視的消費(fèi)趨勢(shì)基本形成。在這一市場，等離子在顯示效果和價(jià)格區(qū)間上都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

    另外，從CRT時(shí)期到平板電視時(shí)代，國內(nèi)一、二線城市大多完成了電視機(jī)的更新?lián)Q代，但三、四級(jí)市場和廣大農(nóng)村地區(qū)還是一塊兒未開墾的領(lǐng)地，眾多廠商都把目光鎖定到這塊兒蛋糕上。長虹、海爾早已在這里布局，索尼、夏普等外資品牌也在探尋突破口。

    今年年初，奧維咨詢預(yù)測，2011年我國彩電零售規(guī)模將達(dá)到4365萬臺(tái)，銷售額為1813億元，同比增長分別為9%和20%。其中，等離子電視的零售規(guī)模有望突破290萬臺(tái)，行業(yè)成長率超過31%，等離子電視的零售規(guī)模增長率在歷時(shí)5年后將首次超過液晶。

    消費(fèi)者認(rèn)知度不斷提高

    消費(fèi)者對(duì)于等離子電視的認(rèn)知度不斷提高，口碑效應(yīng)也使其獲得了更多的市場好評(píng)。

    上世紀(jì)90年代末，在等離子電視初進(jìn)市場時(shí)，十幾萬元的價(jià)錢讓絕大多數(shù)消費(fèi)者望而卻步，也為平板電視鑲上了“奢侈品”的標(biāo)簽。伴隨平板電視的普及，等離子電視的價(jià)格也逐漸平民化。

    對(duì)于老百姓來說，價(jià)格是其購買彩電時(shí)的重要考量。在同等尺寸的平板電視中，等離子電視在價(jià)格上占優(yōu)。長虹公司多媒體營銷中心總經(jīng)理程勇舉例說：“拿42英寸的等離子電視與液晶電視相比，前者會(huì)便宜500元到1000元�！�

    除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，等離子電視還具有獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在畫面對(duì)比度、色彩還原度、可視范圍等方面優(yōu)于液晶電視。從去年開始，3D電視點(diǎn)燃了彩電市場的激情，也給等離子帶來了新的機(jī)遇。等離子電視因其大屏幕、快速響應(yīng)而成為搭載3D技術(shù)的絕佳平臺(tái)。

    以往，液晶電視由于更加省電而受到消費(fèi)者青睞，但隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，等離子電視在節(jié)能方面取得了突破，并具有保護(hù)視力的功能。在前不久舉辦的2011PDP國際論壇上，來自長虹、松下和三星的等離子技術(shù)專家達(dá)成共識(shí)，高能效是未來等離子技術(shù)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

    經(jīng)過10年之久的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于等離子電視的認(rèn)知度不斷提高，口碑效應(yīng)也使其獲得了更多的市場好評(píng)。長虹公司多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長林茂祥表示：“消費(fèi)者對(duì)等離子電視的認(rèn)識(shí)越來越深，在看電視、用電視，以及未來“玩”電視方面，等離子電視在顯示效果上比液晶好�！�

    面板市場供不應(yīng)求

    進(jìn)入2011年，長虹、松下、三星都在擴(kuò)大產(chǎn)能，加大等離子面板的市場供應(yīng)量。

    從全球范圍來看，目前生產(chǎn)等離子屏的企業(yè)包括松下、三星、LG和長虹，一旦國內(nèi)企業(yè)大舉進(jìn)軍等離子電視市場，面板很可能供不應(yīng)求。這就對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)能力提出了更高的要求。

    進(jìn)入2011年，長虹、松下、三星都在擴(kuò)大產(chǎn)能，加大等離子面板的市場供應(yīng)量。

    市場的持續(xù)升溫讓“押寶”等離子電視的長虹看到了曙光。作為唯一一家擁有等離子顯示屏生產(chǎn)線的國內(nèi)企業(yè)，在其擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3D等離子屏生產(chǎn)線全面量產(chǎn)之后，長虹手中的勝券越握越穩(wěn)。據(jù)悉，越來越多的企業(yè)與長虹尋求合作，從上游原材料的供給到等離子面板的購買，長虹開始炙手可熱。

    在平板電視面世之初，國內(nèi)企業(yè)經(jīng)歷著“缺芯少屏”的困難，在向國外廠商購進(jìn)面板時(shí)缺少議價(jià)權(quán)，不得不將利潤空間一縮再縮。如今，國內(nèi)擁有了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的等離子屏生產(chǎn)線，這給了整機(jī)企業(yè)不少信心，增加了其選擇范圍和議價(jià)的底氣。

    長虹新興產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等離子事業(yè)部主任劉剛表示：“我們不斷擴(kuò)大等離子屏的產(chǎn)能，依然供不應(yīng)求�！彪S著等離子電視的市場重振，很可能引發(fā)新一輪的投資熱潮，彩電行業(yè)期待等離子電視全新的競合圖譜。