6月TV面板采購(gòu)量微幅下滑 奇美奪第一

    奧維咨詢產(chǎn)業(yè)中心（AVCdisplay）：2011年上半年中國(guó)六大TV整機(jī)企業(yè)面板采購(gòu)量達(dá)到1527萬(wàn)片，年成長(zhǎng)率為7%。6月份面板采購(gòu)量下滑，符合市場(chǎng)預(yù)期，主要進(jìn)入市場(chǎng)銷售淡季，加上整機(jī)廠控制庫(kù)存，采購(gòu)量較上月微幅下滑3%。整機(jī)廠商因庫(kù)存調(diào)整在采購(gòu)量上互有增減，增加比例最多為TCL，減少比例最多為海爾。在尺寸上也合乎預(yù)期在40寸以上采購(gòu)量增加。面板廠在6月份出貨市場(chǎng)份額排名則無變化，維持上個(gè)月的排名。但在第二季度則發(fā)現(xiàn)奇美搶回第一，友達(dá)從第三躍升至第二。

    6月份廠商嚴(yán)控庫(kù)存使采購(gòu)量下滑 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化少

    上半年六大中國(guó)骨干TV整機(jī)廠商采購(gòu)量達(dá)到1,527萬(wàn)片，與2010年比較，年成長(zhǎng)率為7%，符合2011年上半年中國(guó)市場(chǎng)需求預(yù)期。而6月份則環(huán)比下降3%，與2010年6月環(huán)比下降7％的狀況雷同，主要是五一之后缺乏銷售力道，也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷售淡季，整機(jī)廠商在庫(kù)存上嚴(yán)密監(jiān)控， 所以面板采購(gòu)量較上月減少。

    六大TV整機(jī)廠在6月采購(gòu)互有增減，主要原因在于廠商的庫(kù)存調(diào)節(jié)策略，采購(gòu)量提升的為TCL與海信，其余都是采購(gòu)量下降，其中TCL采購(gòu)量提升比例最高，環(huán)比成長(zhǎng)11%，而海爾采購(gòu)量下降比例最多，環(huán)比減少18%。

    觀察1月至6月采購(gòu)狀況，32寸面板仍是主流，但在第一季度采購(gòu)32寸比例偏多之后，第二季度采購(gòu)則明顯在40寸以上面板采購(gòu)量增加較多，其次為26寸以下的面板采購(gòu)，很明顯的是為了面板庫(kù)存量的穩(wěn)定。

    奇美市場(chǎng)占有率強(qiáng)回第一 友達(dá)躍升至第二

    從供給端分析，面板廠在6月份的市場(chǎng)份額未有太大變動(dòng)，大致維持5月份的排名，第一仍是奇美，占29%；第二為友達(dá)，占25%，LGD和三星排名為第三與第四，前四大面板廠占TV面板供給量達(dá)到96%。

    從整個(gè)季度來看，面板廠之間的競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)變化，LGD從第一跌到第三；而奇美重新?lián)尰氐谝�，友達(dá)則是從第三提升至第二。某方面來說，目前與臺(tái)灣面板廠結(jié)合較為密切，韓系相對(duì)來說比例相對(duì)較低。

    奇美的市場(chǎng)策略維持30%市場(chǎng)份額，友達(dá)的競(jìng)爭(zhēng)策略則與戰(zhàn)略合作伙伴緊密合作，LGD主要在銷售IPS面板尋求差異化及與創(chuàng)維緊密合作，至于三星則與TCL緊密合作，四大面板廠各有想法，各有優(yōu)劣勢(shì)，短期仍難分勝負(fù)。