Q1全球電視機(jī)出貨量年增長(zhǎng)率僅1%

    DisplaySearch發(fā)表的最新季度全球電視機(jī)出貨報(bào)告（Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report）指出， 2010年全球電視出貨量每季穩(wěn)步提升，但2011年第一季出貨成長(zhǎng)大幅下滑，較去年同期僅成長(zhǎng)1%。

    根據(jù)DisplaySearch 的統(tǒng)計(jì)， 2011年第一季度電視總出貨量為5520萬(wàn)臺(tái)，較上一季減少29%。主要原因是2010年第四季度出貨量過大，當(dāng)季出貨年成長(zhǎng)率15%、超過零售市場(chǎng)成長(zhǎng)幅度，因而導(dǎo)致許多地區(qū)節(jié)后庫(kù)存積壓。

    另外，基于日本官方鼓勵(lì)政策 Eco-Point 的實(shí)施，日本在2009年和2010年電視出貨量呈現(xiàn)爆炸性成長(zhǎng)，從而使得當(dāng)?shù)?011年第一季度電視機(jī)出貨量的成長(zhǎng)幅度呈現(xiàn)大幅下滑。而北美、西歐和中國(guó)出貨成長(zhǎng)緩慢，也是導(dǎo)致第一季度成長(zhǎng)幅度最低的另一原因。

    “隨著全球電視市場(chǎng)走出大蕭條的低谷，電視品牌商和零售商通過降價(jià)以取更高市占率，”DisplaySearch 電視研究副總裁 Hisakazu Torii 表示：“但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過度激烈將使品牌商很難盈利，因此他們會(huì)引進(jìn)一些新的電視特色來減緩價(jià)格下降；但這可能將影響成熟市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)能�！�

    從2008年到2010年全球液晶電視出貨量迅速增加，液晶電視出貨量年增幅均保持在32~36%。然而， 2011年第一季度液晶電視出貨量為4430萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增加9%，是歷史最低成長(zhǎng)率也是唯一的個(gè)位數(shù)成長(zhǎng)值，部分原因?yàn)閷?duì)世界杯足球賽市場(chǎng)預(yù)期過高，許多地區(qū)增加電視出貨量，使得 2010年第一季出貨增幅高達(dá)50%。

    自2009年低迷成長(zhǎng)后，電漿電視出貨量已連續(xù)6個(gè)季度穩(wěn)步提升， 2011年第一季出貨較去年同期提高6%，出貨量為365萬(wàn)臺(tái)；但是有跡象表明該成長(zhǎng)幅度已開始下滑，尤其是在日本和歐洲。此外，電漿電視出貨量的成長(zhǎng)主要來自于720p高畫質(zhì)（HD）電視，并非1080p全高畫質(zhì)（Full HD）電視；這再次說明電漿電視的價(jià)值及其受市場(chǎng)青睞的原因在于較低成本和性價(jià)比。

    按品牌來說，松下（Panasonic）專注于1080p Full HD產(chǎn)品，部份市場(chǎng)占有率則被三星（Samsung）和樂金電子（LGE）以HD模式為主的品牌商搶走。

    第一季度由于中國(guó)農(nóng)歷年假期，中國(guó)重新成為出貨量最高的市場(chǎng)；但是隨著 CRT 電視出貨量持續(xù)下跌，加之年初液晶電視市場(chǎng)需求未達(dá)到預(yù)期值，以及庫(kù)存?zhèn)湄浀惹闆r使得液晶電視增幅下滑5%，整體中國(guó)電視市場(chǎng)出貨下滑2%。

    在日本、北美和西歐地區(qū)，由于 2010年第四季出貨成長(zhǎng)幅度過快、產(chǎn)生較高庫(kù)存，使得第一季度電視出貨量大幅下降；北美市場(chǎng)電視出貨量為840萬(wàn)臺(tái)，年增幅僅為2%；而西歐則出貨930萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下滑7%。

    2011年第一季度成熟市場(chǎng)和新興市場(chǎng)年成長(zhǎng)速度疲軟，電視出貨增幅分別為0.7%和0.8%；就平板電視而言，新興市場(chǎng)電視年成長(zhǎng)率為17%，而發(fā)達(dá)市場(chǎng)僅為0.8%，這表明發(fā)達(dá)市場(chǎng)已經(jīng)完成了CRT向平板轉(zhuǎn)換的過程。

    LED背光市占率持續(xù)上升，從 2010年第四季的30%，提高到2011年第一季的35%。2011年第一季 LED背光液晶電視出貨量提高到1500萬(wàn)臺(tái)，而一年前僅為300萬(wàn)臺(tái)。 LED背光電視在新興市場(chǎng)價(jià)格迅速下降，因此廣受歡迎。

    目前幾乎在每個(gè)地區(qū)液晶電視出貨量中有20%以上是 LED背光，多數(shù)是側(cè)光式LED；此外，LED在40寸以上尺寸液晶電視的滲透率達(dá)到了50%。

    另外盡管3D是個(gè)新興的電視類型，但已占據(jù)了重要的營(yíng)收比例， 2011年第一季度營(yíng)收比例為12%，在一些特定區(qū)域所占比例更高。在北美市場(chǎng)，新興品牌商迅速進(jìn)入3D領(lǐng)域，開拓3D電視市場(chǎng)，從領(lǐng)先品牌商手中贏得了市場(chǎng)占有率。

    3D滲透率迅速提高，在電視總營(yíng)收中的比例達(dá)到了近20%，在40寸以上尺寸電視營(yíng)收比例達(dá)到了近25%。隨著3D技術(shù)進(jìn)入到較低階電視產(chǎn)品，主要是低刷新率液晶電視，3D整體市占率逐步提高。2010年第四季度90%的3D液晶電視刷新率為240Hz或更高； 2011年第一季度，36%的3D液晶電視刷新率為60Hz或120Hz，兩者成本都大大降低。

    以各品牌表現(xiàn)來看，三星在中國(guó)大陸市場(chǎng)與亞太地區(qū)市場(chǎng)以外的地區(qū)，營(yíng)收領(lǐng)先其他品牌；中國(guó)市場(chǎng)由本土品牌主導(dǎo)，而樂金電子在亞太地區(qū)稱雄。三星在全球電漿電視出貨量上領(lǐng)先松下，不過營(yíng)收上仍低于松下。

    三星平板電視總營(yíng)收比例較去年微幅上升，為22.2%。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的北美市場(chǎng)，三星在液晶電視出貨量仍無法甩開與 Vizio 差距，但受益于其40英寸上尺寸的高比例，三星在營(yíng)收方面遙遙領(lǐng)先。

    樂金電子為全球第二大電視品牌，市占率為15.0%，較上一季提高了2%，較上一年度微幅提升。在營(yíng)收方面，樂金電子液晶電視全球排名第二，電漿電視全球排名第三，CRT電視全球排名第一，同時(shí)CRT營(yíng)收比其他品牌高出兩倍以上。

    2011年第一季，索尼平板電視營(yíng)收比例全球排名第三，但較 2010年第四季度大幅下降，原因在于日本出貨量下跌以及北美市場(chǎng)市占率流失。夏普和松下為全球排名前五，市場(chǎng)占有率與上一季度差異不大。

    三星為全球3D電視第一品牌，在所有技術(shù)類型電視營(yíng)收占比達(dá)到34%。而3D液晶電視中，索尼營(yíng)收比例最高，達(dá)33%；三星則在3D電漿電視上營(yíng)收領(lǐng)先，營(yíng)收比例達(dá)到45%。